蘋果或砍單iPhoneXS/XR增加上代產量 中國熱度創新低

近日，多家市場調研公司、分析師均調低對蘋果iPhone XS/XR系列的銷量預期，並表示蘋果已經開始砍單，間接看衰蘋果下一季度的財報。然而，2018Q4（蘋果的2019Q1）包含了中國雙11、美國黑五及聖誕節等傳統購物季，對於蘋果來說似乎不是一個好消息。

蘋果降低新機產量 iPhoneXR銷量低於預期

市場調研公司Longbow Research從產業鏈處獲悉，蘋果正在減少iPhone XS Max和iPhone XR的產量，比例大概為20%至30%；同時，開始增加iPhone 8/8P以及其他舊型號的產量。

事實上，摩根大通、以及著名分析師郭明錤也支持Longbow Research的報告：摩根大通方面近日降低了iPhone XR在2018年內的銷量佔比（從47%下降至39%）；而郭明錤則根據產業鏈的零件銷量，看低iPhone XR在2019年前兩個季度的銷量，從2000萬至2500萬台降低到1000至1500萬台。

最後，路透社今天報道了蘋果主要供應商Lumentum公司調低了收入預期，該公司主要為iPhone XS/XR提供3D結構光組件。這意味著上述調研公司和分析師的預測並非空穴來風。

中國關注度創新低

於此同時，外媒還關注到今年三款新iPhone在百度的搜索量創下近年來新低。通過百度趨勢可以看到，往年iPhone發布時關注度最高，隨著銷售逐漸走低；而今年iPhone XS/XR發布時的搜索量，是近幾年中同一時期最低的。事實上，花旗銀行上個月也發布了美國谷歌搜索的iPhone搜索趨勢，呈現的結果與百度一致。

百度近年來iPhone關注度走勢

外媒認為，由於華為、小米在iPhone發布周期內推出新產品，再加之中國智能手機品牌逐漸強勢，降低了蘋果的關注度和潛在銷量。不過，在剛剛結束的雙11購物節中，某大數據顯示蘋果iPhone綜合銷售額依然奪得手機數碼品類冠軍，或許與蘋果近年來的營銷趨勢有關，即銷量降低但平均價格更高。

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