「科學孕育」觀念備受追捧，孕產成為母嬰行業的後起之秀

原標題：「科學孕育」觀念備受追捧，孕產成為母嬰行業的後起之秀

今年雙11，天貓母嬰行業又是一片欣欣向榮的景象。值得關注的是，中國孕產銷量第一品牌第一品牌子初，天貓銷量銷量突破1x億，成為多年來，第一個進入天貓雙十一億元俱樂部的孕產品牌，在大母嬰行業中排名第一，引起了業內的廣泛關注在行業內賺足了眼球。

為什麼孕產市場這麼火爆，又為什麼子初能夠突飛猛進，短短几年之內就在孕產界確立了孕產行業的霸主地位？

中國孕產市場社會形態發生的改變，導致用戶待產觀念進化以用戶為中心的品牌更受歡迎

在以前，育兒經驗往往依靠口口相傳，信息相對封閉。而隨著互聯網的出現，消費者獲取信息的門檻大大降低，准媽媽們可以輕易獲得巨量科學的備孕、懷孕、生產與育兒知識及心得體會。懷胎十月，很多准媽媽儼然成為半個孕產專家，她們對待產有了更深層次的了解，也對待產生活有了更高的需求，對孕產產品選擇也有了更為挑剔的標準。。

在過去，孕產行業是渠道為王，品牌依賴渠道的現象十分突出，在這個形態的品牌，重視市場拓展，而忽略了對用戶本身的關注。但隨著信息獲取方式的社會的變革，孕產業已從「以渠道為嚮導」轉變為「以用戶為嚮導」。隨著人民生活水平的日益提高，信息交換越來越便捷，消費者對產品有著更多元化、更優質的消費需求，迫切需要豐富、優質的產品來滿足對美好孕產生活的嚮往，而子初豐富、精緻的產品，正是滿足了孕媽們科學待產的需求，才獲得了快速的發展。

孕產行業迎來洗牌，好口碑品牌更受歡迎

相對於鋪天蓋地的廣告宣傳，消費者更青睞擁有良好口碑的品牌。以子初為例，之所以能在雙11銷量破X億，連年穩居孕產第一，最大的原因是子初在母嬰群體中口碑爆棚。

在信息十分透明的今天，消費者對產品物理屬性的判斷能力逐漸增強，華而不實、帶有「水分」的品牌正在被遺棄，他們更青睞於專業、優質、高性價比的產品。為了滿足消費者這些需求，子初也在研發和品控方面也下了一番苦工。

子初擁有自己的研發實驗室，在推出新品之前，大量的調研了解用戶需求，針對原有產品存在的問題，從根本上探討產品結構，開發性能更好、質量更高的產品。此外，在產品品質的把控上，子初一直都是「不將就」的態度。子初產品原料來自11+個進口國，多個產品通過美國FDA、歐盟AP、美國GMPC、國際ISO與美國BRC等多項國際權威機構質檢認證。子初還舉行「品質溯源」活動，邀請消費者代表參觀產品工廠，打造「看得見的信任」。這些都是子初在母嬰群體有口皆碑的原因。

消費升級的總趨勢不可阻擋，孕產行業有著波瀾壯闊的成長空間，到底哪個品牌能在新一輪產業變革中搶得先機，實現高質量發展，我們拭目以待。

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