手機銷量榜冠軍：超越小米蘋果華為，它成為雙11最大的黑馬

今年的雙十一剛剛結束，各大銷售榜單都陸續出爐，其中值得一提的是榮耀手機，它的開局成績可以說是相當不錯，僅開始的兩分十四秒，榮耀在網上旗艦店的銷售額便已經破1億，當天更是獲得了手機品牌銷量、手機旗艦店銷量、銷售額三冠王，甚至超過了蘋果手機，成為當天的黑馬品牌。

簡單介紹一下：榮耀這個國產手機品牌其實成立的時間並不長，作為華為的獨立品牌，當初主要是想打造一個互聯網手機品牌。而小米作為該領域的領頭羊，曾是榮耀的學習對象，這些年有慢慢趕超之勢，的進步非常迅速。

華為重金打造了榮耀系列，在剛成立就不負眾望，成為華為移動終端單機利潤最高的產品。可以說，在很多用戶心裡，榮耀的影響力不差於華為。隨著榮耀的影響力慢慢加強，公司也在思考如何將其做成旗下標誌性產品。

當時並沒有想著將其獨立出去，而是給予了足夠的資源及自主權。華為內部成立了電商部門，相比其他傳統部門，新成立的電商部有很高的獨立性，運營都由自己把控。在電商平台上，榮耀系列是華為電商主要產品，剛開始的出貨量與小米相比還不是一個量級。

有別於傳統渠道，小米當年的成功讓其它同行看到了電商的奇蹟，各大手機品牌都加大了電商渠道的擴張。華為的榮耀隨即也成為該電商部門大力發展的對象，其終端部門也將榮耀推向更高的級別。手機機本身是一種年輕人專屬的工具，一開始的品牌定位就完全放在年輕人身上了，主張「為年輕人做手機，堅持品質、創新、服務」。

依託於華為雄厚的研發體系，在終端領域的新技術最初應用的產品大多選擇放在榮耀身上。從6Plus率先採用雙攝像頭，到之後率先應用華為VR技術、包括行業第一款人工智慧手機、創15層工藝3D曲面極光玻璃、首創變色極光鍍膜等等。華為消費終端事業部CEO余承東曾介紹，榮耀最高一天訂貨量曾經達到五萬台，並且已經開始盈利。正是在這樣的環境下，榮耀具備了成為一個獨立品牌的潛力。

在今年，已有多家媒體報道榮耀，已正式從華為體系獨立出來，這樣一來其自由空間將更加廣闊。在前些時候，他們在北京正式發布年度旗艦榮耀Magic 2，作為新晉旗艦Magic2擁有諸多亮點，在手機處理器上搭載了華為新一代頂級晶元麒麟980，並擁有近似100%屏佔比的魔法全視屏設計，配以蝶式五軌滑屏結構，這款機型讓外界感受到了榮耀這次誠意之作。

在銷量方面，根據調研發布的2018年第三季度手機出貨量：數據顯示華為銷量為1711萬部，排名第三位。榮耀緊隨其後，銷量達到1362萬部，同比增長19%，比小米還高出100萬部，這也標誌著榮耀在國內的市場份額正式超越小米。對於品牌未來的發展目標，榮耀總裁趙明表示，與小米的競爭已成過去式。到2020年，目標是成為全球前五的手機品牌。

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