Dior與Gucci爆款大戰再升級？Virgil Abloh獲年度最佳設計師

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eBay年度購物報告新鮮出爐，Virgil Abloh斬獲年度最佳設計師；時尚界鈔票製造機Off-White表現依舊強勁；Dior和Gucci產品持續大熱。

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作者/道爺

全球線上拍賣及購物網站eBay近日在官網發表了ebay2018年度購物報告，報告旨在用大數據分析消費者購物行為，解讀年度流行趨勢和風格。

eBay年度購物報告顯示：off-White創始人和Louis Vuitton男裝總監Virgil Abloh被Ebay的年度購物報告評為2018年度最熱門設計師。在服裝和配飾品牌方面，Champion和Supreme是2018年度贏家，前者在過去90天內銷售額增長了76％，而後者在2018年 eBay平台上每天搜索30,000次。

Ebay也分析了2018年的時尚趨勢：人造皮革大衣流行，「泰迪熊」風格大熱。此外，今年最大的品味製造者無疑是新任命的蘇塞克斯公爵夫人Meghan Markle。在她與哈里王子的婚禮周末，MeghanMarkle相關物品的銷售額在Ebay上漲了47％，而搜索量達到了146％。

此外，此次報告中，有幾大特點值得關註：

LV男裝創意總監Virgil Abloh獲2018最佳設計師

eBay 報告表示，今年3月任職Louis Vuitton男裝設計總監的 VirgilAbloh 被評選為年度設計師。

Virgil Abloh的崛起非常迅速，不到五年，沒有經過任何正式的時裝設計訓練，Virgil Abloh成為LV歷史上首位非裔美國設計師，同時也是在法國高端時裝界活躍的少數黑人設計師。他在2012年創立了自己的街頭時尚品牌Off-White取得空前成功，高端時尚和都市風格強烈，在年輕消費者中極具人氣。

入主LV後，Virgil Abloh立志把青年文化帶入LV，並促成LV與Supreme聯名，在2019春夏LV男裝秀中更大膽融入了潮牌和街頭文化等元素。「我認為老牌時裝屋擁抱新時代消費者並無不妥，他們服務的對象從來都是社會新貴，而非老牌貴族。」

對於Virgil Abloh入駐LV，業界尚有爭議：有行業人士認為這將使LV過度潮牌化，失去奢侈品牌調性。然而，儘管LV沒有公布男裝的業績，從LVMH發布的第三季度報告來看，集團收入增長10%，LV憑藉品牌的持續創新，稱為LVMH經濟增長的擎天柱。

此次Virgil Abloh被eBay購物網站評為年度設計師，也再次證明了其在年輕人中的受歡迎度和超強的變現能力。

街頭文化發展強勁：Off-white銷量領先

Off-White堪稱時尚界的印鈔機。ebay數據顯示：街頭潮牌Off-White運動鞋平均五小時就在eBay售出一雙。平均每雙289美元。今年在eBay上銷售的最昂貴的Off-White配對是售價3,409美元的Off-White x Air Jordan 1「The Ten「。 VirgilAbloh x Nike 「The Ten」 是Virgil Abloh2017年打造的一款鞋型，一經上市便炒到5萬人民幣，VirgilAbloh本人也憑藉這款鞋型成為影響2017年度潮流的「關鍵先生」。

Off-White在不到5年的時間內成為當今潮流街神壇級潮牌之一。一方面，Off-white精通聯名，熱衷於和當紅品牌推出聯乘合作，先後與Vans, Nike等一眾品牌聯姻，此外，off-white大膽跨界，與宜家跨界合作。通過與知名品牌合作，off-white迅速打開市場知名度，將潛在顧客轉化到品牌消費中。另一方面，依靠著Beyoncé、Rihanna一眾明星的青睞，，off-white也迅速成為「爆款製造機」。

街頭潮流文化正在迅速崛起，並逐漸從一種參雜到服裝設計中的「調味品」發展成一個完整的產品。此前Virgil Abloh在接受女裝日報採訪時表示；「街頭服飾」指的是當下街上消費者穿的服裝，和「高級定製」以及「成衣」一樣，指代的都是某一個時代街頭上人們穿的衣服，並不是一個可以設計成產品或營銷活動的具體事物。

而諸如off-white、Supreme、yeezy的出現則標誌著街頭文化與高級時尚的界限正在變得模糊，LV和supreme推出聯乘系列便是最好的印證。

千禧一代正在重新定義時尚。貝恩諮詢的數據表明：「千禧世代」（1980年之後出生的科技狂人一代以及1995年之後出生的人）將在未來的奢侈品消費中佔據45%的消費力。有分析師認為，休閑運動風是時尚潮流的最終歸屬，因為年輕人渴望自由而不受束縛的生活方式。

對於奢侈品來說，街頭潮牌就是一劑「興奮劑」，為逐漸老化的奢侈品牌注入新鮮活力。對於奢侈品牌來說，為了爭奪年輕市場，吸收年輕群體喜愛的潮牌文化幾乎成為行業萬能「定律」，以引起年輕群體注意。

數據顯示，在Virgil Abloh任命消息公布的當天，二手奢侈品電商網站The RealReal的搜索量激增64%，這其中，千禧一代男性消費者的搜索量上漲135%，潮牌的效果可謂立竿見影。

Gucci腰帶和Dior馬鞍包最受熱捧

受Rihanna，Chrissy Teigen和Mandy Moore等名人搖滾的帶貨能力影響，Gucci腰帶大熱。eBay數據顯示：Gucci腰帶每月銷售近500條，每20秒進行一次搜索。

Dior馬鞍包同樣不甘示弱，Dior Saddle Bag的銷量從7月到8月在eBay上攀升了近20％。Dior馬鞍包的大火，得益於Dior的大規模營銷。今年7月，Dior在官方網站發布29秒宣傳片，在發售當天，還邀請20多名時尚博主進行廣告植入，大規模刺激銷量。

Dior在Maria Grazia Chiuri的帶領下，已成為除Gucci外發展最為迅猛的奢侈品牌。據悉，儘管LVMH從不在財報中披露旗下品牌的具體業績數據，但該集團在其發布的第一季度財報中表示，Dior時裝部門對銷售額的增長作出了很大貢獻。數據顯示，Dior在去年前三個季度，錄得12%的有機增長。

Dior和Gucci的背後，是兩大奢侈行業巨頭LVMH和開雲集團的競爭。開雲集團第三季度財報顯示：銷售額同比增長27.6%至34.02億歐元，王牌選手Gucci更是連續7個季度保持35%以上增長。LVMH同樣不甘示弱：第三季度集團收入繼續錄得雙位數的增幅，同比上漲10%至113.8億歐元。

近年來，LVMH和Kering集團大力推行年輕化、數字化改革，在中國市場也展開激烈競爭。從Cucci和Dior在eBay搜索熱度來看，雙方依舊難分伯仲，這場大戰還將持續下去。

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