2018年亞馬遜廣告預算將達46.1億美元，零售品牌成新增長點

文章來源 | eMarketer

作者 | Krista Garcia

編譯 | Kristen

eMarketer預測，2018年美國地區亞馬遜廣告預算將達到46.1億美元，相當於美國數字廣告支出的4.1%。即便成為數字廣告市場第三大巨頭，亞馬遜依舊無法撼動Facebook、Google的地位。

值得注意的是，零售行業逐漸將預算投向亞馬遜平台。2018年，零售商數字廣告預算將達到235億美元，同比增加18.7%，佔美國數字廣告支出的22%。零售行業移動數字廣告預算達163.3億美元，同比增長23.6%，佔零售商數字廣告預算的70%，佔美國移動數字廣告支出的22%。

eMarketer高級分析師Patricia Orsini表示，零售品牌數字廣告預算高於任何行業。對零售商而言，搜索結果就是一切，商店信息、亞馬遜主頁出現在Google搜索結果對提升零售商銷量有極大的幫助，「零售商之間的競爭提升了搜索速率，「Orsini說道。

eMarketer首席預測師Oscar Orozco表示，從展示端來看，零售商沒有同亞馬遜展開激烈的競爭，反而達成了合作關係，亞馬遜受益於零售商大筆廣告投入。

Third Door Media報告顯示，34.2%的美國電商營銷人員10%到25

%的數字廣告預算投向亞馬遜。值得注意的是，80%的電商營銷人員計劃提升亞馬遜平台的廣告預算，19.5%的受訪者在亞馬遜平台的廣告預算將提升至少50%。

目前，亞馬遜平台供應多種廣告產品，86.5%的營銷人員通過AMS購買點擊付費搜索廣告，占該平台贊助產品的79.8%，頭條搜索廣告的72.5%，產品展示廣告的66.8%。在今年9月份，亞馬遜宣布旗下廣告產品統一歸為Amazon Advertising。

亞馬遜推動了產品的銷售和購買，報告中，61.7%的受訪廣告主使用Amazon Stores推廣產品和品牌。35.7%的受訪者在接下來的一年內將布局Stores頁面。

亞馬遜並不是零售廣告主的唯一銷售平台，68%的受訪者在除亞馬遜之外的市場銷售產品，43%的受訪者在eBay銷售產品，其次是沃爾瑪（29.8%），Jet (19.8%)，其餘競爭對手則為49.6%。

接下來半年到一年的時間內，69%的營銷人員在沃爾瑪平台的廣告預算將持平，Jet平台的則為73%，只有25%的營銷人員將提升沃爾瑪、Jet平台廣告預算，值得注意的是，80%的營銷人員將提升亞馬遜平台的廣告預算。

Marin Software報告顯示，零售行業廣告主比其他行業更青睞亞馬遜數字廣告。56.5%的受訪對象認為亞馬遜平台廣告份額將持續增長，認為金融服務、汽車、旅遊業將持續增長的受訪者分別為49.2%、41.1%、35.3%。

本文由Morketing原創發布

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