Copy from China？Facebook 發布「克隆版抖音」Lasso | Global 24/7

科技 11-14

上周五，Facebook「低調」發布一款視頻應用——Lasso，與以往大張旗鼓的產品發布會不同，Lasso 產品經理 Bowen Pan 發推表示，「今天，我們的團隊發布了 Lasso，一款全新的應用，讓你創造短小、有趣的視頻，並且分享給朋友。」隨後，Facebook 產品經理 Andy Huang 轉推了這條消息，Facebook 官方沒有任何的聲明。

從正式上線的應用來看，Lasso 在功能上與 Tik Tok 幾無差別。據 Facebook 發言人向 The Verge 表示，「Lasso 是一款全新的、獨立的娛樂短視頻應用，內容覆蓋從搞笑、美女到健身等更多內容，我們對 Lasso 的潛力感到興奮，並且會收集用戶們和內容創作者的反饋意見。」

另一款「Tik Tok」

作為 Facebook 旗下的視頻應用，Lasso 的賬戶與 Facebook 完全打通，用戶可以選擇通過 Instagram 或 Facebook 賬號登陸，同時意味著用戶需要授權 Lasso 個人主頁、照片、視頻等信息。目前，用戶可以把 Lasso 上製作的內容分享到 Facebook Stories，很快也將能分享到 Instagram Stories。

目前，Lasso 只登陸了美區 iOS 和 Google Play。雖然剛上線不久，Lasso 上已經聚集了大量視頻，看來 Facebook 已經提前對部分測試用戶開放。據 TechCrunch 評論，「入駐的測試用戶所上傳的視頻都很棒，充分利用了 Lasso 的背景音樂庫，Lasso 上找不到 TikTok 上的增強現實效果和近乎瘋狂的濾鏡，用戶只是利用慢速和快進就做出來有趣的視頻。整體來看，Lasso 感覺很棒，很符合多彩和有趣的年輕一族的氛圍。」

但是說 Lasso 是 TikTok 的「克隆版」也無可厚非，二者在主要功能上別無二致。Lasso 同樣採取豎屏、循環播放視頻模式，上滑切換到下一個視頻。用戶可以通過 # 主題標籤來篩選視頻，Lasso 將熱門標籤放在視頻播放頁面的底部顯著位置。此外，Lasso 上錄製視頻的長度設定也是最多 15 秒，用戶可以添加背景音樂，調整慢速和快進增加視頻的趣味性。正如 Atlantic 的作者 Taylor Lorenz 在 Twitter 上評論道，「好像 Facebook 把 TikTok 的視頻內容搬過來了一樣。」

事實上，Facebook 從 2016 年就在調研年輕人音樂市場，包括當時俘獲廣大年輕一族的 Musical.ly。據 Thurrott 報道，Facebook 起初考慮做一款類似 Musical.ly 的應用，但是在眾多模仿者出現之後，便取消了這一計劃。去年 11 月，Musical.ly 被位元組跳動以 10 億美元全資收購，並於今年 8 月全面整合到 TikTok 中。三個月之內，TikTok 因為「病毒式」傳播的視頻在海外取得了不俗的成績。據 Apptopia 的數據顯示，TikTok 月活用戶從三個月前的 1 億增長到 1.3 億，全球和美區下載量各攀升 20% 和 25%。

據 Sensor Tower 的一組報告顯示，從 9 月 29 日起，TikTok 的美國區下載量第一次超過 Facebook，Instagram，Snapchat 和 YouTube，下載量占上述五個應用總下載的 29.7%，到了 10 月 30 日，佔比高到 42.4%。

來源：SensorTower

相比之下，TikTok 在美國市場已經小有成績，而 Lasso 才剛剛入局。

「低調」入局

TechCrunch 之前就報道過，Facebook 一直不斷在音樂領域內發力。

今年年初，Facebook 與泛歐版權授權服務公司（ICE Service）達成合作協議，向音樂版權所有者支付版權費用。不僅確保音樂版權所有人（包括詞曲創作者）獲得合理的作品使用費用，也能讓用戶在 Facebook、Instagram、Oculus 和 Messenger 上使用音樂作品時免受侵權和下架的困擾。這項合作意味著 29 萬名來自 160 個地區的版權所有者為 Facebook 用戶提供給音樂版權許可服務。

在與 ICE 簽署協議之前，Facebook 在今年 1 月 11 日宣布，已經與 Global Music Right（GMR）、SESAC』s HFA/Rumblefish、Kobalt Music Publishing 三家音樂公司相繼達成了版權合作協議。聲明中還提到，Facebook 還與全球三大唱片公司之首的環球音樂和全球最大的音樂版權公司 Sony/ATV 達成了類似的合作協議，一步一步擴大自己的音樂版圖。

有了版權支持，豐富的音樂的內容無疑成為 Lasso 不同於 TikTok 的一大亮點。在產品形態與 TikTok 拿不出差異化的前提下，Lasso 希望憑藉 Facebook 龐大的音樂版權創出一片天地。

近年來，隨著 Facebook 拿下了多家音樂公司的版權，卻沒有直接入局流媒體領域，而是選擇把音樂內容轉化到 Facebook 的產品功能上。Facebook 在 10 月份的一則聲明中寫道，「有的時候，很難找到正確的詞語去表達心情、感受和個人獨特性，所以今天我們發布新的功能，讓用戶能在 Facebook 平台上表達自己，分享對音樂的熱愛。」

因此 Facebook 發布了三項新功能，用戶可為 Facebook Stories 添加背景音樂；增加對口型直播（Lip Sync Live）的使用範圍和歌詞對照功能，為了讓用戶更方便的隨著音樂唱歌或者跳舞，Facebook 會在用戶啟用對口型直播時在屏幕展示歌詞；以及即將在個人主頁上添加歌曲板塊。

Facebook 表示將對口型直播向更多國家的所有用戶開放，同時也包括更多藝術家和創作者的公共主頁（Pages），這樣做是為了讓創作者和粉絲之間聯繫更為緊密。對口型直播同樣也是 Lasso 的核心玩法之一。先採取現在主應用內測試，看數據成績後推出獨立應用搶奪用戶，這是 Facebook 一貫的打法。

挽回年輕用戶

最近一年，Facebook 遭遇數據泄漏醜聞和高管頻頻出走的打擊，Facebook 曾經引以為傲的核心年輕用戶也在逐漸逃離 Facebook。根據 Piper Jaffray 的調查顯示，只有 5% 的美國青少年將 Facebook 當作「最喜歡」的社交平台，自從 2016 年春季以來，月活用戶中青少年用戶百分比從 60% 下降到 36%，越來越多的青少年認為使用 Facebook 並不是一件很「酷」的事情。

TikTok 成功的部分原因在於為普通用戶提供一個表達自我的平台，正如 TechCruch 所講，「大多數人沒有什麼鏡頭感，青少年更是如此，但是有了合適的配樂，一段『愚蠢』的自拍視頻也會會成為『捧腹大笑』的經典，最起碼視頻會有人看。」Facebook 想要借鑒 Musical.ly/Tik Tok 在短視頻領域的成功，將年輕用戶重新拉回來，知情人士表示，「Facebook 正在做的很多東西都是嘗試變得更『酷』」。

有聲音稱，Lasso 的發布是以自己的名義，是一個不帶 Facebook 印記的獨立應用，也許比在主應用「植入」對口型直播功能（Lip Sync Live）更容易成功。但也有不同聲音稱，在複製 Snapchat Stories 功能上，Instagram 已經取得了成功，但是諸如 Slingshot、Pole 等 Facebook 針對年輕市場推出的獨立應用卻相繼失敗，這一次 Facebook 寄希望於 Lasso，也是一場艱難的戰鬥。

不過 Apptopia 也指出，TikTok 的參與度（由 DAU 除以 MAU 得來）仍然落後於其他應用，TikTok 的參與率為 29%，相比之下 Facebook 的參與率為 96%，Instagram 的參與率為 95%，Snapchat 的參與率為 95%，YouTube 的參與率為 95%。對比這些北美的超級應用，TikTok 的用戶粘性還是遜色不少，The Outline 也曾詬病 TikTok 無創造性、千篇一律的內容。Lasso 如何打破用戶對 TikTok 類短視頻的「偏見」，走出一條不同於 TikTok 的路，也是 Facebook 應該著重思考的問題。

參考：

Facebook quietly launches a TikTok competitor app called Lasso

（http://t.cn/EA8PSLP）

Facebook is building Lasso, a video music app to steal TikTok』s teens

（http://t.cn/EZ6QWBk）

頭圖：App Store Lasso 詳情頁

責任編輯：宋德勝