第一波聖誕節廣告片上線，這些值得一看

歐美國家每年最重要的銷售季聖誕節即將來臨，第一波聖誕節廣告片已經上線。

不同行業的公司都參與其中，比如零售商（例如 Tesco、Sainsbury』s、宜家）、奢侈品（例如 Burberry、Tiffany）、電信運營商（Vodafone）、信用卡組織（VISA）、玩具公司（樂高）以及快餐公司（比如肯德基）。

現在聖誕節營銷還剛剛開始。最標誌性的事件是，過去擅長聖誕廣告的英國百貨公司 John Lewis 還沒有推出新的廣告片，據說音樂人 Elton John 會參與，但目前還沒有更多細節公布。英國牛津街上的旗艦店改名成 John 大約也是為了配合聖誕營銷。

今年的第一波的聖誕廣告似乎延續著去年的趨勢：淡化故事性，增加更多唱聖誕歌曲的部分成了一個更多見的做法。當然，這也是更省力的做法。

英國百貨公司 Sainsbury』s 推出的聖誕廣告片 The Big Night，展現了一出小學舞台劇。但其核心仍然是搖滾樂隊 New Radicals 1990 年代的經典歌曲You Get What You Give.

同時，Sainsbury』s 公司的聖誕廣告片被懷疑模仿了競爭對手 John Lewis 的創意。後者於 9 月份推出的廣告片同樣是採用了小學舞台劇作為題材。

VISA、Vodafone 公司幾乎是用了相同的思路推出了今年的聖誕廣告片。VISA 在英國市場推出的廣告片里，不同零售商的員工接力演唱 Mariah Carey 的經典歌曲 All I Want For Christmas Is You。

Vodafone 公司把歌曲換成了舞蹈，找來了馬丁·弗里曼（《霍比特人》、《神探夏洛克》）跳起了冰上芭蕾。（嗯，馬丁·弗里曼跳冰上芭蕾的梗大約可以彌補故事硬傷了）。

另一種討巧的方式是，利用文字、諧音將不同的場景組合。瑪莎百貨、Tesco是這類的代表：

Tesco 延續了 #EveryonesWelcome 為主題的 campaign，推出了今年聖誕廣告片However you do Christmas，呈現的是人們在聖誕節不同的慶祝方式。

瑪莎百貨利用品牌名稱 M&S 與必需品（must-have）的諧音，羅列了一堆可以在瑪莎百貨購買到的必需品。

奢侈品品牌發布新的聖誕廣告片還較少，但同期也有聖誕櫥窗設計、新品發布作為補充。

是 Burberry 為今年的聖誕節推出的廣告大片《繽紛佳節奇幻之旅》：

這支廣告片由攝影師 Juno Calypso 掌鏡，呈現的是英國典型的環境：寒冷的天氣、延誤的火車等。

該廣告片沒有什麼故事性，運鏡方式卻很吸引人。參演的包括英國演員 Matt Smith（電視劇《神秘博士》）、Kristin Scott Thomas、音樂人 M.I.A.，加上超模 Naomi Campbell 及其母親。

Tiffany 在紐約第五大道上的櫥窗設計倒比較有吸引力，Tiffany 將櫥窗里的互動裝置拍攝成動圖，放進了微信公眾號的推送里。

倒是宜家、希思羅機場今年持續在講故事。

是宜家在義大利市場新推的聖誕節廣告片Lift：

這支廣告片努力傳達的想法是，每個時間、地點都可以成為聖誕節。

地梯發生故障後，兩個在宜家購物的陌生人，用買來的宜家商品將車廂裝飾成了聖誕節風格，還擺上了椅子、玩卡牌遊戲、贈送對方禮物。

在廣告片的結尾，宜家打出了一段文字說明「10 個人中有 9 個在家過聖誕節」，隨後又跳成了「10 個人中有 7 個在家過聖誕節」，去掉了這兩個在故障的地鐵車廂中度過聖誕節的男士。

宜家在義大利市場代理商是 DDB Group Italy，它與阿根廷喜劇導演 Augusto Gimenez Zapiola、製作公司 Mercurio Cinematografica 合作。

風格多變、適應各種場合與節日，這是宜家希望在義大利市場加強的品牌形象。

這支 Lift廣告片延續宜家去年發起的以We are meant to change為主題的 campaign。在義大利市場上，宜家將低成本快速改造傢具風格作為公司產品最大的價值。

是宜家去年推出的廣告片，強調的是宜家商品可以幫助家居生活呈現多種風格：

這可能也對應著義大利經濟回暖後推動了傢具市場增長。這種營銷策略與相對成熟的市場出現了差異。例如美國，從 2017 年下半年開始，宜家已經開始推進環保形象。

一直持續在講述溫馨故事的希思羅機場，今年將「泰迪熊夫婦」帶了回來，講述了一個回家團聚的故事。這是泰迪熊夫婦拍攝的第三個廣告片。

因《真愛至上》被人記住的希思羅機場再次將視角放在泰迪熊抵達機場的瞬間，打出的廣告語是 Making it home, makes it Christmas。

題圖來自：Mercurio Cinematografica

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