入不敷出，美圖電商業務要停止運營了

美圖的電商業務要停止運營了。

11 月 13 日，美圖美妝應用給用戶發布公告稱，美圖美妝將在 11 月 30 日停止運營，之後平台的商品、店鋪、交易功能都將予以關閉，用戶仍可登錄應用查看過往訂單。在停止運營前，用戶剩餘待領取紅包金額將一次性到賬，會員收益可直接提現。

美圖美妝上線於 2017 年 10 月，前身是美鋪，主要賣各種化妝品和護膚品。在美圖上市前發布招股書中，表示要專註於互聯網服務部分變現，這主要集中在在線廣告、美拍的增值服務及電子商務三個方面。美圖還在招股書中給出了要在 2018 年實現盈利的承諾。

在上線後的一年時間裡，美圖美妝嘗試過用智能測膚這種小功能來吸引用戶，也做了不少促銷活動，如「超級品牌日」、「超級品類日」等。美妝還上線了黑卡會員服務，用戶開通會員後也可以讓非會員用戶使用裡面的權益，會員用戶則可以通過這種拉新獲得對應比例的收益。

但美妝一直沒把用戶的使用習慣培養起來，並直接增加了美圖的營銷成本。

據美圖發布的 2018 半年報，包含了廣告、互聯網增值服務與電商的互聯網業務收入為 5.72 億元，同比增長 131.6%，這主要靠在線廣告業務推動。美拍在線廣告業務較去年同比增長了 245% 至 2.85 億元。

包括電商業務的互聯網增值服務及其它業務帶來的收入同比上漲了 75% 至 3.4 億元。但這部分業務帶來的成本也是互聯網業務成本上漲的主要原因。其中近 1/3 的成本來自美妝，為 0.94 億。

財報顯示，互聯網業務營銷成本的增加也是造成美圖 2018 年上半年虧損的主要原因之一。2018 上半年美圖虧損同比減少 3.4% 至 1.27 億元。美圖停掉電商業務，應該也是想進一步減少虧損。

在總的收入方面，智能硬體依然是美圖的主要收入來源。2018 年上半年智能硬體收入為 14.8 億，佔總收入的 72% 。

題圖：美圖

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