IAB：2018年美國數字廣告營收首次超過1000億美元

文章來源 | marketingland

作者 | Amy Gesenhues

編譯 | Kristen

2018年上半年，美國數字廣告營收增長23.1%達到495億美元，和去年同期相比增加了90億美元。根據IAB本周二發布的報告，2018年美國數字廣告營收將首次超過1000億美元。

IAB高級VP Sue Hogan表示，廣告行業上半年（1月到7月）營收通常低於下半年，2018年1月到7月，傳統媒介廣告營收不斷減少，數字廣告營收同比增長23%。以上數據顯示，廣告行業資金分配逐漸符合現實消費者行為。

社交媒體營收增長。2018年上半年，美國社交媒體同比增長38%達131億美元，值得注意的是2017年1月至7月社交媒體廣告營收增長率為37%，2014到2015年上半年增長率均在50%以上。2018年美國社交媒體廣告營收有望超過2017年的222億美元。

搜索廣告營收增長，但市場份額降低，視頻廣告市場份額增加。整體來看，2018年1月至7月份，搜索廣告佔總營收的46%，達228億美元，2017年同期則為47.5%，營收達191億美元。移動搜索廣告營收達135億美元，同比增長37%。桌面端搜索廣告營收持平為93億美元。移動廣告佔總營收的62.5%，去年同期則為54%。桌面端廣告佔總營收的37.5%。搜索廣告市場份額在縮水，視頻廣告市場份額逐漸增加。視頻廣告占數字廣告營收的14%，去年同期則為12.9%。

從廣告格式來看。截止2018年7月份，各渠道視頻廣告同比增長34.8%，營收達70億美元，2017年視頻廣告全年營收則為119億美元。

移動端占視頻廣告總營收的60.5%，達42億美元，桌面端視頻廣告營收達28億美元。IAB報告顯示，消費者75%的時間貢獻給了移動設備，2018年上半年數字視頻月活用戶峰值達2.2億。

IAB報告顯示，數字廣告增速超過傳統媒介。Nielsen數據顯示，傳統媒介在2018年上半年同比增加3%，監管機構對負面新聞的審查沒有影響營銷人員對社交媒體的熱情，增速在放緩。視頻廣告依舊是所有渠道的主要推動力。

數字音頻廣告營收增長

CPM價格模型轉向混合模型的比例在上升

混合模型價格顯著增長

本文由Morketing原創發布

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