LV19春夏季前預展系列ALPHA星空DISCOVERY腰包M44444

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作為僅次於美國的全球第二大奢侈品市場，中國一直是各大奢侈品牌競相爭奪的對象。英媒稱，如今中國電商巨頭阿里巴巴（專題閱讀）和京東正在加速奢侈品行業的「圈地運動」，讓國際頂級品牌入駐他們運營的電商平台。

路透社報道，阿里巴巴和京東均於2017年上線奢侈品電商平台，主打賣點有兩條：一是為入駐品牌提供大量消費者數據，二是它們掌控著中國消費市場的支付系統。至今，這兩個平台已經吸引了Hugo Boss和La Perla等數十個國際高端品牌入駐。不過，還有一些知名大牌仍持觀望態度，LVMH集團旗下品牌LV就是其中之一。

「（LV入駐是）遲早的事。」京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁、奢侈品電商平台Toplife業務負責人丁霞這樣說道。據悉，Toplife和阿里巴巴旗下奢侈品電商平台Luxury Pavilion均已與這個國際知名品牌進行過商討聯繫。

「所有人都告訴我不能在中國單打獨鬥，沒人會去品牌官方網站買東西。我們已經證明他們是錯的。」LVMH首席數字官伊恩·羅傑斯（Ian Rogers）表示，「人們想要一件產品，就會用盡手段得到它。」

中國市場貢獻了全球奢侈品消費的1/3，這對於LV等國際頂級品牌至關重要。文章稱，越來越多中國消費者選擇在國內購物，而不是出國旅遊時爆買。這是因為中國政府下調了進口關稅，導致國際品牌價格相應降低。

不過，雖然LV在中國設有20家門店，但沒有LV門店城市的消費者只能通過電商網購產品。「1/3潛在購買者來自沒有門店的城市，他們購買奢侈品的唯一途徑就是電商。」阿里巴巴集團法國地區總經理塞巴斯蒂安·巴多爾（Sebastien Badault）表示，他們能為品牌帶來更高的知名度和更廣闊的銷售範圍。此外，他們還能提供超過6億在線消費者的數據，讓品牌更加了解他們的消費需求。

如今，LV的主要競爭者愛馬仕和古馳的態度都已出現鬆動：愛馬仕表示最終可能會妥協，而古馳已經亮出了底線，要求中國電商平台嚴厲打擊造假商品。

與此同時，還有一些品牌坦言打入中國市場遇到了挫折，急需「外援」幫忙。「我們的生意可火了，可是當我看到我們（在中國）的電商銷售額才發現，原來這不過是滄海一粟。」今年早些時候，義大利Dolce & Gabbana集團首席執行官法布里奇奧·卡迪納利（Fabrizio Cardinali）對《金融時報》表示，「我們需要找到突破之道。」

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