阿里雙11的補貼，加上廣告等龐大費用，利潤從何而來？

今年的「雙十一」銷售額2135億，但是按照天貓最高5%的服務費率來看，也就是不過100億的服務費，加上期間投入的巨額廣告費用，表面上看阿里應該只虧不賺。但這其中另有貓膩，羊毛出在羊身上，阿里不會虧。天貓的每一筆交易都要繳納軟體服務費，通過查詢《天貓2017年度各類目年費軟體服務費一覽表》，除了個別服務類的費率在0.5%，大部分實物商品費率是5%，也就是阿里這次的明面利潤是100億，而恰恰阿里的補貼也是100億。

入駐天貓的店鋪每年是需要繳納服務費，這塊分兩部分：年費和服務費，前者就是每年一次性繳納一筆服務費，分3萬和6萬兩檔，不同的類目費用不同，當然這塊的費用會根據店鋪當年的銷售額進行返還，達到指定銷售額可返50%或者100%。後者則是每出售一件商品就收取銷售額5%的服務費，簡單說就是要扣點。這些費用天貓店鋪都逃不了，尤其是5%的服務費。就光這兩塊的費用就給阿里帶來了龐大的營收。

雙十一的營銷額直接突破了2000億，什麼概念呀！中國就算16億人口，人均消費了100多，看到這裡突然就讓筆筆想到了小時候的一個梗，中國14億人如果每個人給我一塊錢，我就資產上10億了，一直以為這只是90後小時候的一個夢，沒想到馬雲的淘寶卻實現了。當然消費衝動一過帶來的就是成批的退貨潮，除了這個以外還有一些打腫臉充胖子的人就要擔心12月9號的花唄了，畢竟買的時候多開心，多刺激，到了下個月9號還款的時候就會有多懊悔，多難受。

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