2021年奢侈市場規模突破5000億歐元，Dior開始擴張美國市場

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安永諮詢最新報告：2021年全球奢侈品及美妝市場規模將突破5000億歐元大關

全球領先的諮詢公司 Ernst & Young 安永（以下簡稱為「安永」）發布了第8版《The luxury and cosmetics financial factbook》報告，對全球個人奢侈品行業的最新情況進行了研究分析。報告數據顯示，2017年全球奢侈品及美妝市場規模達到了4350億歐元，較2016年同比增長了3.7%，此外安永還在報告中預計：到2021年時全球奢侈品及美妝市場規模將突破5000億歐元大關。

值得一提的是，無論是奢侈品還是化妝品市場中，中高檔產品（包括高端和入門級奢侈品）成為了驅動行業增長的重要因素。EY 在報告中預計，這一檔次的產品在2017年至2021年期間市場規模的平均年複合增長率將達到7.5%（2013年至2017年期間為5%），2017年時的中高端檔次的奢侈品及化妝品市場規模的已經達到了1080億歐元，到2021年時預計將達到1450億歐元。

EY TAS Fashion & Luxury 財務交易諮詢部門時尚及奢侈品板塊的合伙人Federico Bonelli 評價說：「在中國和北美市場的強力推動之下，中間價格檔次的細分市場仍然是奢侈品和美妝產品整體市場中最具吸引力的部分。許多為大眾所熟知品牌的『現象級』產品，如運動鞋、T恤和背包等已經成為新概念奢侈品的代表。

在消費者對「奢侈品」定義的關鍵因素中，材料品質（44.3%）、排他性（30.8%）、工藝（29.4%）、性感度（22.4%）已經超越了品牌知名度（17.7%）、個性化（17.5%）和創新（15.8%）等因素的排名，而售後服務質量（13.9%）、購物體驗（12.6%）、可持續性（12.2%）等因素的優先程度更是有所下滑。

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Burberry，Asos，Clarks和英國時裝協會將參與一項旨在為時尚和其他創意產業帶來增長的重大項目

據fashionnetwork報道：由UKRI的藝術與人文研究委員會領導，耗資8000萬英鎊的計劃，將為英國九個創意集群提供投資。它旨在彙集研究人員和企業，探索提升英國創意產業國際地位的新途徑，並通過技術和創新引領他們的發展。

利茲大學將與Burberry，皇家藝術學院，英國時裝協會，紐西蘭羊毛和Wooltex UK合作開展該項目。

研發投資正值英國零售商的關鍵時刻，由於網上購物的快速發展以及英國脫歐的影響，，House of Fraser，Marks＆Spencer，New Look和Mothercare等公司關門。該項目匯聚商業，學術界和工業界人才創意，將鼓勵品牌使用未來技術來開發新的產品和體驗，並增加英國各地的就業機會。

文化部長傑里米·賴特說：「英國的創意產業是一個經濟和文化強國，創意集群將確保它們繼續在全國不同地區蓬勃發展。

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Burberry簽約2018假期廣告明星演員

英國時裝品牌Burberry簽約2018年假期廣告明星演員，其中包括Kristin Scott Thomas由歌手M.I.A，演員Matt Smith和超模Naomi Campbell以及她的母親Valerie Morris-Campbell。

該廣告由攝影師JunoCalypso拍攝，探討那些聖誕節想回家的英國人所面臨的典型困境，從不可預測的天氣到延遲的火車，最後得以享受傳統的家庭聚餐和團結時刻。今年的節日宣傳片名為「閉上眼睛，想念聖誕節」，此外，Burberry還公布了一系列劇照。

該活動還展示了幾個Burberry標誌性設計，包括風衣，汽車外套，圍巾和新的「TB」字母組合。

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Dior成為中國大學生最喜歡的奢侈品牌 北京大學的學生最愛買奢侈品

據時尚商業快訊報道：淘寶日前通過分析大數據，得出了一份各大院校雙11網購清單，其中來自北京大學、中國傳媒大學和中央音樂學院的學生最愛購買奢侈品，最受大學生喜愛的奢侈品牌為Dior，主要得益於其入華時間長、品牌識別度高，緊隨其後的是Givenchy、Burberry、Versace和Prada。

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Hedi Slimane時代的Celine：獲得業界普遍認可

據界面雜誌報道：2019春夏時裝周期間，Celine的亮相引發業界關注，新創意總監Hedi Slimane完全顛覆Phobeb Philo時代，將自己一貫喜愛的貼身、纖細的設計融入女裝和男裝系列。

顛覆帶來了爭議，時尚圈人士幾乎迅速就站好了隊，一撥人是Phoebe簡約、乾淨風格的忠實擁躉，一撥人則狂熱地愛上了Hedi纖細又搖滾的設計。不過，根據《女裝日報》報道，新CELINE在零售商那兒卻得到了幾乎一致的好評，他們認為新CELINE擁有強大的商業潛力。

Printemps女裝採購經理Nathalie Lucas對《女裝日報》表示，雖然CELINE在巴黎時裝周展示的許多都是晚禮服，但她在showroom看到了適合各種場合穿著的服裝，不像秀場上那樣單一，能夠滿足顧客的各種需求。

Hedi接手CELINE之後推出的手袋也吸引了公眾的注意，主要因為這些手袋和Phoebe時代的手袋太不同了，而Phoebe設計的Clasp、Classic、Luggage等手袋已經積累了一大批忠實粉絲，他們也因此對新CELINE的手袋有些抵觸。 據時尚頭條網消息，Phoebe Philo的粉絲更特別註冊了一個新的Instagram賬號，共吸引12.3萬名粉絲關注。

不過也有一些零售商認為Hedi設計的CELINE的手袋會有巨大的商業潛力。Lucas認為Hedi保留一部分Pheobe風格，同時又會吸引一些追求時髦的新顧客。

最重要的是，也許很多消費者對CELINE是不是被顛覆了根本不感興趣，Downing就表示時尚圈外的消費者可能根本不會管誰是品牌背後的設計師。

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Tapestry更名一周年：集團發展潛力強勁

據BOF商業快訊：Tapestry集團在10月30日公布的財報顯示，集團在2019財年一季度實現收入14億美元，同比增長7%，高於華爾街預期。毛利率（衡量盈利能力的一項指標）從去年的59%上升至68%。Tapestry集團還上調了2019財年利潤預期，從每股2.70-2.80美元提高到每股2.75-2.80美元。

距離蔻馳集團（Coach Inc.）更名為Tapestry已過去一年，這個處於萌芽狀態的美國奢侈品集團正在向外界證明，一加一可以大於二。

Tapestry集團旗下擁有Coach、Stuart Weitzman和KateSpade New York三大品牌，正在努力削減成本，促進在亞洲的銷售增長，同時為了鞏固三大品牌的輕奢定位，不再頻頻打折。在創意總監Stuart Vevers的領導下，Coach不斷革新品牌形象，向更多品類進軍，而Kate Spade New York自創意總監Nicola Glass上任以來的首個系列，有望在明年1月上市。

Tapestry集團大約70%的銷售額來自Coach，該品牌在過去三年一直在實施轉型，包括放棄不利於品牌發展的快閃銷售策略，聘用創意總監Vevers從消費者角度出發革新品牌，以便適應全新的時尚行業格局。Coach首席執行官Joshua Schulman表示，受北美和中國市場增長的驅動，Coach在2019財年一季度的全球凈銷售額和可比銷售額雙雙增長4%。Coach還將向更多品類進軍，包括外衣、鞋履和男士產品，最近成功簽約黑人影星Michael B. Jordan成為其首位男士產品全球代言人。

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Dior拓展美國市場：紐約開設快閃店

據CPP報道：Dior將在美國紐約開設快閃店，以支持其在美國推出的電子商務平台。Dior的紐約快閃店將運營四個月，作為該品牌戰略的重要組成部分，以便更好地抓住美國消費者。Dior首席執行官Pietro Beccari 表示：「紐約對我們來說非常重要。在美國，Dior很強大，但我認為我們需要進一步提高認識。」

11月28日，Dior美國網站還將推出與美國藝術家Kaws合作製作的特殊膠囊系列。

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倫敦時裝周Men"s已經公布了下一季的臨時時間表，重點主題是青少年和性別流動性

倫敦時裝周Men"s已經公布了下一季的臨時時間表，重點是青少年和性別流動性。。據fashionnetwork報道：倫敦時裝周男裝系列將於2019年1月5日到1月7日在倫敦舉行，其中包括42個獨立展覽。

時裝秀將於周六早上與藝術學校（Art School）拉開帷幕，藝術學院是一個非二元品牌，以其針對跨性別人群設計的連衣裙而聞名。

倫敦男裝系列的重點非常重要，可以發現新的人才，掌握當季流行趨勢。

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TOM FORD 中國首家美妝精品店在上海開業

據每日時尚要聞報道：繼去年年底在倫敦開設全球首家門店後，TOM FORD近日在上海新天地也開設了國內第一家獨立美妝精品店，此前該品牌的美妝產品主要通過在百貨內設立專櫃發售。作為中國市場的首家美妝精品店，TOM FORD特別為消費者提供私人定製服務。

值得關注的是，早前該品牌特別提到亞洲地區包括中國的消費者非常喜歡TOM FORD的產品。雅詩蘭黛集團自2017財年起對TOM FORD美妝每年增加1億美元的投資，令其規模達到2014年的兩倍，預計後者有望成為下一個進入十億美元俱樂部的美妝品牌。

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Gucci擴展定製化服務：鼓勵年輕人表達個性

據wwd報道：Gucci正在擴大包括男士和女士針織品以及女士外套和定製單品的優惠，活動名為「自己動手」個性化服務。

為了支持推出「自己動手」計劃，Gucci聘請了六位藝術家，在一系列藝術品中重新創作DIY針織品，並在該品牌的社交媒體賬戶和網站上分享。參與該計劃的插圖畫家包括AmberVittoria，Angela Deane，AshleyLongshore，Brianda Stuart，IsabellaCotier和Marc Burkhardt。

個性化服務已經成為奢侈行業的潮流。早些時候Dior表明，購買者可以在全球指定門店為Book Tote手袋獲得個性化刺繡服務，在手袋上留下自己的專屬特徵。之前Buberry將姓名首字母印在圍巾上也已引起一陣風潮。如今，Gucci積極加入這場表達自我的行動中。在越來越追求個性化的當代，品牌正在探索，如何為消費者提供表達自我的途徑。

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本文系騰訊時尚旗下時尚商業評論

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