雙十一手機銷量洗牌：三星墊底，諾基亞逆襲登榜，新黑馬誕生！

每年的雙十一電商大促，不僅是「剁手黨」和電商企業的狂歡，也是手機廠商衝擊銷量的黃金銷售期。今年的雙十一，天貓以2135億的交易額再次成為最大贏家，而京東也取得了1596億的不俗成績。作為熱銷品類的手機，在雙十一期間也迎來了一股大賣熱潮，不過和手機產品的銷量和以往出現很大差異，在銷量以及成交額方面完成了一次大洗牌。

據天貓公布的雙十一當天，手機品牌銷售件數排行榜顯示，華為的子品牌榮耀一馬當先取得了銷量冠軍。蘋果、小米緊隨其後排名第二、第三。

而最尷尬的手機品牌當屬三星了，雖然手機出貨量仍然保持全球第一，但是三星在中國市場的份額卻遭遇跳崖式下降，據調研機構公布的數據顯示，三星在國內手機市場份額僅剩不足1%。銷量持續遇冷，迫使三星不得不通過關閉在中國的兩家工廠，通過裁員、關停產業鏈的方式來縮減運營成本。

同樣是高人氣的手機品牌，蘋果和小米在今年的雙十一期間的銷量榜單中，分別排名第二和第三。蘋果今年的iPhoneXS系列，從上市發售至今，始終被唱衰，加上屏幕綠線燒屏以及「信號門」事件的影響，導致iPhoneXS、iPhoneXR在首銷當天就遭遇了跌破發行價。但是在雙十一期間，iPhoneXS、iPhoneXR在各大線上渠道商處，都給出了較大的優惠幅度，降價後換來了短時間內的銷量激增。

而小米的競爭力和品牌策略，仍然秉承一貫的高性價比、低價優勢。尤其是小米8系列機型，在同等硬體標準的手機產品中的價格，保持高性價比的優勢。

在今年的雙十一期間，沒落的手機品牌諾基亞逆襲登榜，位列銷量榜單第八名。自從HDM掌管諾基亞後，就逐漸加大推動諾基亞手機業務的發展。不過，和巔峰時期不同，現如今的諾基亞主要把精力集中在低端市場，產品線集中在千元智能手機以及功能機，通過價格低廉的手機發力於中低端市場。雖然千元機的凈利潤空間較小，但是「薄利多銷」也是目前諾基亞回歸手機市場的唯一方式。

不過，雙十一手機品牌中表現最突出的卻是華為的子品牌——榮耀。雙11當天，榮耀在線上渠道就迎來了開門紅，僅用時兩分十四秒就收穫了成交額破億，並且一舉斬獲總銷售額、手機品牌銷量、旗艦店銷量的「三連冠」，順利超越蘋果成為雙十一當天，線上手機品類的一匹新黑馬。

榮耀，雖然是華為的子品牌，但是產品、市場定位卻和華為有很大差別。和華為不同，榮耀是布局於互聯網線上渠道，在充分發揮華為技術性優勢的同時，用戶群體主要定位於年輕消費者，以突出產品時尚新穎的手機、較高的性價比為競爭力。通過華為持續加大的扶持力度，以及產品的推陳出新，榮耀的品牌影響力、產品銷量逐漸趕超小米。

強大的技術研發體系，以及自主研發的麒麟晶元，華為的軟硬體核心技術，逐漸積累轉變成為了榮耀的核心競爭力。據調研機構賽諾公布的2018年第三季度手機市場報告顯示，榮耀的手機出貨量高達1362萬部，市場份額為12.7%，同比增幅達到了19%，已經全面反超小米。

和競爭進入白熱化的線下市場不同，國內手機線上渠道始終都是小米獨領風騷，而榮耀的快速增長，不僅加劇了手機市場的線上渠道競爭，也打破了小米在互聯網線上市場一家獨大的局面，為消費者提供了更多樣化的選擇。

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