節目編排是一場沒有硝煙的戰爭，有哪些通行原則？

原標題：節目編排是一場沒有硝煙的戰爭，有哪些通行原則？

文|江少賓 安徽廣播電視台公共頻道

電視節目編排，主要是指在一個頻道內，根據一定的需求和規律，對本頻道中的所有節目進行排列組合。節目編排雖然有規可循，但獨特的編排自有其價值，尤其是在各頻道運作模式普遍同質、節目內容基本趨同的當下，優化節目編排尤為重要。

節目編排雖然因頻道而異，但其中也有一些通行的原則。具體來說，無論如何編排，都要考慮頻道定位、觀眾構成以及節目性質等因素。

一、頻道定位

頻道定位是節目編排首先要考慮的因素。頻道定位包含兩個方面，一是內容定位，二是對象定位。內容定位是頻道播什麼，對象定位是頻道的節目播給誰看，即目標收視人群。一個頻道的內容定位與對象定位是否精準，是專業性頻道能否成功的關鍵。

央視紀錄頻道以「全球眼光、世界價值、國際表達、本土價值」為定位，內容則攬括自然探索、歷史人文、社會紀錄、文獻檔案四大類，收視目標鎖定高端知識人群。

正是在這一精準的頻道定位下，央視紀錄頻道先後推出了歷史檔案類紀錄片《歷史傳奇》、社會紀實性紀錄片《時代寫真》、考古探索類紀錄片《國家寶藏》等，特色鮮明，品質突出，在業界及觀眾中享受良好的口碑。

安徽廣播電視台公共頻道（下稱「安徽公共頻道」）則定位於「不播電視劇的專業新聞頻道」，內容涵蓋「速度、深度、溫度」三大類（「速度」是新聞資訊類欄目，「深度」是以深度報道和人物故事為主要內容的新聞雜誌，「溫度」是故事類集成欄目），並根據「新聞+故事」的規律進行編排。

比如午間時段（11:30~12:45）播出的是新聞資訊類節目《第一現場》（30分鐘）和《新聞午班車》（45分鐘）；晚間次黃金時段（17:30~19:00）播出的是另一檔新聞資訊類欄目《新聞第一線》。

90分鐘超大體量的新聞直播之後，安徽公共頻道安排播出一檔節奏相當較慢的故事類集成欄目《新聞故事會》（播出時間19:00~20:00），隨後的晚間黃金檔再次回到新聞直播，為主打節目：新聞雜誌《夜線60分》（播出時間20:00~21:00）。

隨後的「920節目帶」以及22點檔是演播室新聞訪談以及法制類、調解類集成節目。

明確的頻道定位帶來流暢的節目編排，可以說，安徽公共頻道的節目編排既遵循了普遍規律，也體現了專業新聞頻道的特色。

二、觀眾構成

優化節目編排的最終用意，是讓節目最大範圍地到達收視群體，電視節目的價值也要通過觀眾的滿足感來體現，因此，收視群體究竟由哪些人構成是節目編排需要考量的第二個因素。

湖南衛視是國內第一家對自身品牌進行清晰定位和形象區隔的傳統媒體，長期佔據收視高地。《快樂大本營》《我是歌手》《天天向上》《花兒與少年》等一大批節目的成功，既得益於湖南衛視清晰的頻道定位「快樂中國」，也因為湖南衛視的節目編排與其收視群體「80後」「90後」高度契合，節目編排也以年輕人的作息規律為參考依據。

湖南衛視的成功經驗告訴我們：尊重觀眾需求是節目編排必須遵循的基本原則；尋求頻道與觀眾之間的共鳴點和契合度，從而獲得觀眾的認可，是節目編排的基本路徑。

安徽公共頻道在節目編排時也充分考慮到了觀眾構成這一因素。截至2018年10月22日，在安徽公共頻道的觀眾構成中，初高中學歷佔比最多，即以工人、農民、個體勞動者以及家庭主婦為主。

這個群體的作息規律、收視心理及其收視習慣，是安徽公共頻道交叉編排三檔故事類節目，同時將主打欄目《夜線60分》安排在晚間黃金時段（20:00~21:00）播出的重要依據。

安徽公共頻道曾做過一次上萬人參與的調查問卷，結果顯示，與「朝九晚五」的工薪階層不同，七成以上初高中學歷者的開機時間在央視《新聞聯播》結束之後，只有不到三成的觀眾開機時間和工薪階層基本同步。

三、節目性質

電視作為一種傳播媒介，有其自身的特質，節目編排也和媒介特質分不開。大到一個頻道的節目編排，小到一檔欄目的編排順序，都有一個縱向交叉與橫向區隔的邏輯，也就是通常所說的差異化編排。

以安徽廣播電視台地面頻道組為例，目前已有《第一現場》《新聞午班車》《新聞第一線》《夜線60分》《幫女郎幫你忙》《第一時間》《新聞延長線》《法治時空》《家有好大事》等十幾檔電視新聞欄目，節目累計總時長超過12小時，如此大體量且內容同質化的「泛民生」新聞欄目如果不進行科學有效的編排，收視效果和傳播效果都將大打折扣。

19點檔是央視《新聞聯播》的固定時段，橫跨此時段的還有安徽台地面頻道組兩檔老牌新聞欄目《幫女郎幫你忙》和《第一時間》，作為「後起之秀」的安徽公共頻道此時若再疊加播出本土新聞欄目，收視率和影響力都很難再有較大的突破。

鑒於此，安徽公共頻道對晚間時段進行差異化編排。

首先，以奇聞奇事為主要內容的故事類集成欄目《新聞故事會》（播出時間19:00~20:00）參與19點檔的市場競爭，而將另一檔新聞資訊類欄目《新聞第一線》（播出時間17:30~19:00）提前至17:30播出，形成錯峰收視。

其次，20點鐘之後的黃金檔，電視劇和綜藝節目霸屏，安徽公共頻道同樣實行差異化的編排策略，截至目前，與電視劇及綜藝節目搶佔份額的《夜線60分》（播出時間20:00~21:00）仍是安徽台所有電視頻道中唯一一檔在晚間黃金時段直播的新聞類欄目。

開播11年，《夜線60分》一直是安徽公共頻道的「創收大戶」和「收視大戶」。這檔立足安徽、放眼全國的新聞雜誌類欄目之所以能在20點檔站穩腳跟，正是安徽公共頻道施行「藍海戰略」，差異化編排的結果。

當然，任何一個頻道的節目編排都離不開當地的收視環境與媒介生態，自2007年改版播出以來，安徽公共頻道的節目編排一直在調整，並在調整中創新編排思路。

經過11年的摸索、發展與創新，安徽公共頻道從一個內容定位不清的模糊頻道、年創收僅幾百萬元的弱勢頻道，到安徽省政府唯一的電視應急頻道、年創收接近2億元的強勢頻道，與該頻道多年來的優化編排是分不開的。

一個毋庸諱言的事實是，在「互聯網+」的強力衝擊下，傳統的電視媒體正在遭遇前所未有的生存挑戰。雖然傳統媒體仍然承擔著大部分內容生產的任務，但有數據顯示，在國內移動新聞客戶端市場中，互聯網門戶網站的市場規模佔比高達56.63%，新媒體佔39.42%，而傳統媒體僅僅爭取到3.95%的市場份額。

這意味著在新媒體的衝擊下，傳播「瓶頸」已經出現，傳統電視行業在大屏上的壟斷地位已經漸行漸遠。那麼，在融合轉型已成主旋律的大背景下，電視頻道尤其是地面新聞頻道又該如何優化編排呢？

筆者認為，在新媒體風起雲湧的時代，地面新聞頻道要發揮本土、貼近的優勢，節目編排要有隨時破局、開闢直播窗口的機制，在遇到某些大事時及時進行現場直播，以彰顯主流媒體的權威性、影響力。

觀眾在想到某類事件時能條件反射地想到某個頻道，這種鮮明的標識感既是一個頻道節目編排的勝利，也是一個頻道的核心競爭力所在。

節目編排是一場沒有硝煙的戰爭，在電視節目市場化日益凸顯的今天，誰能贏得這場戰爭，意義深遠。

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