2020年遊客量將超2億 十張圖了解中國主題公園現有及擬建項目情況

2018年以來，中國主題公園發展並未止步，正從量變邁向質變，並強化IP，建立一條自己獨特的文旅產業鏈。預計到2020年，中國將成為全球最大主題公園市場，整體遊客量將超越美國，達到2.3億，人均訪問量則由2017年的0.13提高至0.16。

主題公園現有項目：數量超過120個

——地區分布

過去二十年間，中國主題公園發展迅猛，數量大幅增長，極大地滿足了快速增長的國民主題娛樂需求。據AECOM數據統計，不包括小規模運營的遊樂園，現有城市級規模的主題公園項目數量多達128個。

分地區來看，主題公園主要集中在經濟發達區域，華東地區現有項目多達44個，遙遙領先於其他地區；華南地區其次，現有項目22個。

從比重來看，華東地區憑著龐大的人口規模和經濟總量，目前擁有超過30%的主題公園；華南地區比重也超過15%，達到17%；華中地區、華北地區雖然有著可觀的需求，但城市級規模的主題公園數量相對較少，未來還有不少增長空間。

——類型分布

分類別來看，根據有無明確的主題內容，現有主題公園可劃分為無明顯主題類公園及有明顯主題類公園。目前無明顯主題類佔比較多，約為53%，有明顯主題類公園佔比47%。

在有明顯主題類公園中，可以進一步細分為動物/海洋動物、歷史/文化、奇幻/卡通人物、影視/媒體、無明顯主題/器械、自然/景觀及其他主題7種類型。目前，奇幻/卡通人物類佔比最大，為16%；其次是歷史/文化類，佔比也超過10%；其他類型比重則在10%以下。

——票價分布

主題公園的門票價格較為複雜，既分為旺季、淡季，也分為成人、兒童，還有團體票務銷售、促銷活動價格等。以成人票價和兒童票價為例，中國現有主題公園中，成人票定價多位於在150元人民幣以上，150-250元票價的主題公園佔比高達62%，平均價格為200人民幣；兒童票定價普遍低於150元，100元以下佔比高達35%。

——遊客量分布

主題公園遊客量增長基本與主題公園數量增長同步，2008-2017年間，主題公園遊客量每年平均增長13%，年平均遊客量已提高至2017年的150萬。不過，從人均訪問量來看，中國主題公園仍有巨大增長空間。數據顯示，2017年，中國主題公園人均訪問量為0.13，而美國同期為0.65；即便到2020年將增加到0.16，美國仍是中國的4倍多。

正因此，國內絕大部分主題公園面臨著遊客量不足的困境。目前，遊客量在50-100萬人次、100-200萬人次佔比均高達34%，即遊客量200萬人次以上的主題公園佔比不到40%，遊客量300萬人次以上的主題公園更是不足10%。

分類型來看，有明顯主題類公園的遊客量表現稍好於無明顯主題類，35%主題公園遊客量集中在50-200萬人次區間，而無明顯主題類這一數據為33%；遊客量在400萬人次以上的主體公園中，有明顯主題類佔到3%，無明顯主題類僅有1%。

——運營商分布

主題公園具有投資額大、回報周期長等特徵，因此更需要品牌化、連鎖化經營。連鎖主題公園運營商可以持續擴大其主題娛樂產品組合，從而增加遊客量和營業收入，相比其他運營商競爭優勢更明顯。數據顯示，連鎖主題公園運營商旗下經營的公園數量佔比42%，而遊客量佔比高達67%。

主題公園未來項目：數量至少70個

——地區分布

綜合已公布的項目來看，在2025年前，中國至少將建設完成70個主題公園。其中，計劃擬建的主題公園主要集中在華東、華中、西南三個區域，分別佔到22%、22%、21%，數量分別為15個、15個、14個。

——類型分布

由於有明顯主題的項目優勢更大，更能吸引遊客，因此擬建主題公園的主題化愈發明顯，有明顯主題的項目佔比高達87%。其中，歷史/文化類、奇幻/卡通人物類佔比仍較高，分別達到28%、27%。

——遊客量分布

在2020年，中國主題公園年總遊客量預計將達到近2.3億人次，較2017年增長0.5億人次。因此，絕大多數主題公園對遊客量預期較為樂觀，超過一半的擬建項目遊客量設定在100-200萬人次；甚至有1%的擬建主題公園遊客量認為可達500萬人次。

——投資額分布

2018-2020年，中國擬建主題公園的投資總額將達到745億元人民幣，2021-2025年投資總額預計在1300億元人民幣。以此計算，每個擬建項目的平均投資額將達到29億元人民幣，大幅高於過去建造的主題公園。

——運營商分布

連鎖主題公園運營商利用不斷增長的消費和旅遊業契機，繼續擴大其在新城市和目的地的投資組合。未來三年已確認的未來主題公園項目中，近70%的擬建項目為連鎖主題公園運營商開發和建設。

以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》。

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