裁員萬人，副總跑了，曾是國產手機霸主，如今被自己作死了

手機市場的變化太快，從近兩年的發展就能看出，很多我們小時候耳熟能詳的品牌已經消失或者退居二線，如今在市場上活躍的大多是新興力量。對很多人來講，金立是小時候的記憶，一句「金品質，立天下」的廣告語火遍大江南北，再加上天王級人物劉德華的代言，更給金立鍍了一塊金字招牌。

手機市場的變化就是這麼快，一不留神，就可能被市場淘汰了。金立在近些年的發展不容樂觀，在今年3月份，金立的工業園區已經裁員一萬名員工，可以看出在財政上已經有了不小的壓力。創始人劉立榮更不靠譜，外界傳出劉立榮在賭場欠下巨額巨債，這也成為了壓垮金立的稻草。在向外界宣稱到香港拉投資以後，劉立榮與外界失聯，也是有些不靠譜了。

最近，在苦苦堅持半年以後，金立始終沒躲得掉倒閉的命運，因為資金鏈的斷裂，金立欠下外界100億元資產，很多以前的金立經銷商也上門討債，副總也跑了。並且目前並沒有企業出面幫金立一把，也沒有收購金立的動向，金立破產也是遲早的事。但是金立破產更多的要從自身上面找原因。

金立成立於2002年，把握住手機市場的風向，金立手機一炮而紅。主打商務機型的金立，在當初的不成熟的手機市場，產品成了很多人追捧的熱點。在馮小剛和劉德華的廣告打出以後，明星效應迅速讓金立火遍大江南北，成為當時很熱門的手機品牌。2006年到2008年，在當時還是新興品牌的金立打敗波導、諾基亞，成為市場上最暢銷的手機品牌，一時風頭無兩。

金立最大的敗筆在於沒有核心技術和自己的發展規劃，儘管在廣告營銷上打響手機品牌，讓金立人盡皆知，但是在產品的技術研發上並沒有與時俱進。在產品上並沒有自己的特色，加上電池技術的不斷發展，曾經長續航的賣點也不足為提。金立更像是活在自己的夢裡，產品賣得死貴，在手機市場不具有競爭力的前提下，金立依然在廣告宣傳上大下經歷。產品賣不出去，大部分收入還被代言費捲走，可以說這個曾經的手機市場霸主金立，是被自己「作」死的。

學小米搞互聯網品牌，2011年才進軍智能手機市場，金立在發展上始終慢半拍，手機市場競爭這麼激烈，金立被淘汰也是遲早的事情。對此，你有什麼看法嗎？歡迎留言評論！

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