主編：零售君撰稿：恰空 | 圖片：網路

經過雙十一各個平台的輪番轟炸，大家還好嗎？總之零售君是不太好了，看著螞蟻花唄日益漸長的額度，不知該喜該憂。

前兩天零售君為大家盤點了一下今年雙十一男裝的排行榜（

詳情點這裡：

雙十一10周年，就是一部中國男裝品牌進化史！）。應廣大群眾要求今天就為大家

扒一扒今年雙十一中女裝排行榜的「人生贏家」吧！

（雙十一女裝成交量前十）

順便來看看17年雙十一女裝銷量前十。

從中不難看出，優衣庫依舊是龍頭老大，而綾致女裝旗下的Only和Vero Moda分別霸佔第二、三名，看來優秀真的是一種習慣，歐時力今年跌出前十，Zara突破重圍沖了進來，同樣值得思考一波。

優衣庫

今年雙十一，僅用35秒，優衣庫天貓旗艦店就破了億元大關。而2016年雙十一，用時2分53秒破億，2017年雙11，則一分鐘內破億。優衣庫越來越快，這與2018年優衣庫在全球進行品牌擴張的速度不謀而合。

截止零點，優衣庫在女裝男裝品類分別拔得頭籌。

優衣庫在雙十一前夕開啟網店和門店預售，並上線「掌上旗艦店」與全國線下門店開啟互動，以低價活動吸引消費者引發購買慾。打通線上線下平台，同款同價，可以網店下單去附近實體店提貨，

提高客戶消費體驗。

人

ONLY

Only從17年榜單第三名一躍成為18雙十一第二名，但是零售君發現only家的排名實至名歸。only是妥妥在靠實力說話，衣服設計方面一路開掛，一次次美出天際，

代言人又啟動足夠有辨識度的新一代女星「宋祖兒」

，與他們家品牌定位高度契合。

在電商方面嘗到甜頭，開始跨界合作，與LYCRA內衣品牌合作玩起了快閃，加之品牌定位年輕化學生黨居多，也是足夠會吸睛了。

足以證明這傲人的成績與平日里的努力和沉澱是萬萬分不開的呀！

VERO MODA

Vero Moda18年雙十一的名次和17年的Only調換了一下，其實他們兩個都隸屬於綾致女裝旗下的子品牌，這兩年勢頭不容小覷。在13年電商勢頭髮展迅猛時，兩家品牌同時入駐，為自己的業績帶來了爆髮式增長。

今年又在廣州白雲廣場開了家「人臉智慧時尚店」，通過掃臉來抓取臉部特徵來為顧客提供搭配，為顧客帶來新奇感同時又增強了購買效率，這個噱頭確實值得拍手叫好！

波司登

作為中國羽絨服界的大佬，波司登也算是響遍大江南北了，這次線上銷量超過4.2億，線下門店銷售額也破億。在今年的紐約時裝周上波司登是真讓大家驚嘆，零售君對此也是難以忘懷，半個時尚圈的明星都來觀摩，中

國古典元素加之時尚的設計感讓在場所有人眼前一亮。

女神安妮海瑟薇也披上了波司登為其打call，

從曾經的大爺大媽們才穿的老字號到如今在時尚圈打響了漂亮的第一炮。

這一系列從頭到腳的大變樣也為此次雙十一的成功奠定了不小的基礎，利用自己的優勢結合如今時尚潮流的方向

打造屬於中國本土的時尚風格。

伊芙麗

伊芙麗這次憑藉著自己家的明星產品毛呢大衣和半身裙衝上榜五，近幾年他們家動作可謂是頗多，而且每一次的結果都是相當亮眼！前兩年大火的《歡樂頌》屢屢刷屏登上熱搜，

伊芙麗最初試水植入廣告共同打造明星款大獲成功

接下來又與《戀愛先生》等熱播劇繼續合作。

不僅僅是承包劇中主角的穿搭，從劇中延伸到與藝人的個人形象商業合作也效果顯著，

再加之擔任品牌嘉賓設計師的何穗及一眾流量明星的帶貨，讓這一品牌火勢正旺。

不僅如此，伊芙麗聯動阿里巴巴旗下高德地圖、淘票票、手機淘寶、支付寶等APP進行全方位的營銷合作。基於大數據下的潛在客戶挖掘，就近門店推薦，活動利益點的推送，領券等等營銷模式，

讓所在區域的智慧門店業績提升超過29%。

歐時力

這個品牌屬於赫基中國旗下的當家花旦，從17年的第九名到今年跌出榜單，也是有跡可循。自公司上市後，存貨積壓嚴重，賣衣服全靠打折，這一點似乎也成為女裝上市公司的通病，

而這一品牌定位的女裝卻深受季節性和流行性的影響，畢竟面向人群多為流行追求時尚的女性，這點則會導致衣服大量的滯銷。

以及在開店數量上，在一二線快速布局增加門店的基礎上卻沒有很好的地段與商場提供，尤其在更多的品牌同時擴張的同時，

即使與城市消費理念相匹配卻無法擁有合適的地段宣傳。

尤其近兩年其款式與質量都受到大家的質疑，稱與前幾年根本不在同一水平基礎之上，也逐漸讓大家將它拋之腦後。

Zara

今年ZARA終於衝進了女裝銷量前十，雖然第十，但是相比去年也是有所進步，當我們提到快時尚品牌ZARA一定會榜上有名。不僅價格相對便宜款式還巨多，時尚界流傳著一句話「

如果一個地方能夠讓能夠讓名媛千金與普通女孩共處一室不感到尷尬，那就是ZARA。

」

他們不會在廣告上砸重金但會將錢用在刀刃上，注重公司櫥窗、陳列、以及用戶體驗，讓你能在這裡體會到你想像不到的場景。

會玩營銷，採用「飢餓營銷」，

不管這個款式賣的好不好，數量都不多，賣完就下架，給大家一種「看上的衣服一定要早下手否則就沒有了的印象。」

我們觀察今年排行榜可以了解到，這些品牌取得傲人的成績往往不是一蹴而就的，一定是經過長時間的積累與沉澱。提高自己的軟實力，迎合當下潮流方向，不斷改良自己的品牌設計內在以及積極精準的營銷推廣，

才能在如今競爭頗為激烈的時尚潮流下為自己爭得一方土地。

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主編：零售君

撰稿：恰空 | 圖片：網路

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