維密大秀落幕，任職僅兩年的首席執行官黯然離職

美國內衣巨頭維多利亞的秘密(Victoria』s Secret：下文「維密」 ) 的年度大秀剛剛結束， 就有消息傳來：上任僅兩年的首席執行官 Jan Singer 已經離職。

雖然 L Brands 旗下的維密依然保持著內衣市場領導者的地位，但一段時間以來，該公司一直在應對戰略轉變和銷量下滑的問題。（詳見《華麗志》：維密第二季度同店銷售額持續下滑，母公司 L Brands 下調全年利潤預期）10月份，維密的線上銷售額與去年同期持平，線下門店銷售額同比下降了7%。L Brands的股價今年以來下跌了約40%，集團最近的所有增長都來自於旗下的個人護理品牌 Bath & Body Works。

Jan Singer 曾擔任內衣和塑身衣公司 Spanx 的首席執行官，耐克服飾的全球副總裁。她取代了在維密就職10年的前首席執行官Sharen Jester Turney ，主要任務是幫助維密重振核心內衣業務。

在維密任職期間，Jan Singer 致力於改變品牌的形象，避免之前打造的過度完美的品牌風格，打造兼具功能性與時尚感的文胸。即便如此，消費者似乎仍傾向於競爭對手American Eagle Outfitter 旗下的 Aerie 和 ThirdLove 等品牌。相比維密，這些品牌更強調包容性和多樣性。

目前尚不清楚維密的新任首席執行官將會是誰，L Brands 並未對 Jan Singer 的離職予以置評，但表示可能會在下周二的電話會議上發布更多消息。L Brands 將於11月19日發布第三季度財報。

未來走勢撲朔迷離

在 Jan Singer 就職之前，維密就已經停止了泳衣業務。有分析師猜測，未來維密可能會恢復泳衣業務，以推動銷售增加利潤。L Brands 最近還表示，今年將關閉旗下另一個品牌 Henri Bendel 的業務。（詳見《華麗志》：紐約第五大道第一家奢侈品零售商：123年歷史的 Henri Bendel 黯然歇業）

KeyBanc Capital Markets 董事總經理 Ed Yruma 表示：「很明顯，L Brands和維密正在採取一些相當激進的措施，試圖改善業務。問題是，維密的轉向是否太慢了？」維密並沒有關閉它在北美的任何一家門店，而是繼續進行大量的促銷活動。

富國銀行（Wells Fargo）分析師 Ike Boruchow 在一份報告中表示，Jan Singer 的離職說明「陷入困境的維密及其母公司 L Brands 急需戰略轉變」。報告中稱，維密「已經習慣了自己的方式，似乎對改變的必要性有些不屑一顧」。 Ike Boruchow 強調：「這是一家急需改變的公司，但是我們在維密沒有看到任何大動作。投資者希望看到改變，不希望它在良好的市場環境中苦苦掙扎。」 Ike Boruchow 指出，在Jan Singer接手後，維密的利潤率下降了一半，希望維密能夠作出改變提高利潤率，迎來公司的「下一個轉折點」。

另外也有人說，是維密拒絕將更接地氣的模式融入公司形象，才導致了垮台。但零售諮詢公司 WSL Strategic Retail 的總裁 Candace Corlett 說：「維密仍然有很多女性客戶，也許這一群體比10年或15年前要少，但數量依舊可觀。她們只是想在穿著內衣的時候也很漂亮。」

不管怎樣，維密的新領導人都需要努力改變公司的基調，至少要努力吸引年輕的消費者，Ike Boruchow 說「否則現有消費群體就會漸漸變老」。

新的首席執行官需要準確地判斷下一代客戶是誰，他們想要什麼，以及如何向他們銷售。野村證券（Nomura Securities）零售分析師 Simeon Siegel 說：「新任首席執行官必須非常善於遏制虧損。一個價值30億美元的企業賺不到錢是不合理的。維密的現狀很可能是過度銷售和盈利能力不足。」

丨消息來源：英文網站 WWD與彭博社

丨圖片來源：維密官網

丨責任編輯：江帆

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