文/小易時尚 LEI （覆蓋100萬讀者的時尚觀察）

喜歡Nike的朋友大概已經知道了，Nike最近又引發了一場風波，惹得爭議不斷。

事情的起因也很簡單，不過是Nike為了慶祝品牌30周年而發布的一系列新廣告而已。

《Dreamers》用3支搞笑動畫片讓夢想成為現實——

新系列廣告片之《Dreamers》一改之間的嚴肅基調，選擇了動畫片這種輕鬆的呈現方式。隨著今年 NBA 新賽季的開始，短片講述了 3 位 NBA 籃球明星在小時候許下了看似不可能實現的瘋狂夢想，現實中他們現在都取得了一定的成績。

第一個短片中年輕的 Devin Booker 坐在理髮店中，告訴其他顧客未來他會為 Phoenix Suns 效力，並且在將來美國人會擁有第一位黑人總統。顧客的笑容表明了他們曾經的不相信，不過現在 Devin Booker 是 Phoenix Suns 隊的強勢得分球員。

在第二個短片里，一群澳大利亞年輕人嘲笑 Ben Simmons 的游泳短褲(budgie smugglers)，他放出以後要讓他的牛仔短褲比袋鼠還有名的豪言壯語。他在 2016 年 NBA 選秀大會中被費城 76 人選中，成為第 3 位澳大利亞籍選秀狀元。

在第三個短片中效力於 New Orleans Pelicans 的 Anthony Davis 小時候由於身高，受到了同伴的戲弄，短片里他戲劇性長到了和樹等高，除了突出了他誇張的身高，自然沒放過他標誌性的一字眉。

結尾還是那句熟悉的 「It』s Only Crazy Until You Do It」。

《Dream Crazy》啟用NFL四分衛Colin Kaepernick，網友說NO——

可以說，這一次的 「Just Do It」 30 周年系列廣告耐克花了很多心思，隨後，Nike又發布了一支真人版的宣傳廣告。可都繞不過它啟用了極具爭議性的前美式橄欖球聯盟(National Football League，NFL)四分衛——因在奏國歌時下跪抗議的失業球員 Colin Kaepernick（科林?凱普尼克），

並且，Colin Kaepernick 在 Twitter 上發布了耐克宣傳海報推文，配文如下圖所示：

「Believe in something. Even if it means sacrificing everything

(堅信一些東西，即使那樣會失去一切)

在短短 10 小時里這條推文吸引了 14 萬和 30 多萬個贊。

此舉遭遇NFL不滿，不僅迅速霸佔各大社交網站熱門，更引得美國總統的憤怒，親自下場手撕，表示：「Nike傳遞了一個可怕的信息，一個不應該被傳遞的信息。」但深諳圓滑之道的他也藉此稱讚美國自由之精神，「你有一定的自由去做別人認為不應該做的事情」，自己會站在（Colin Kaepernick的）另一邊。

甚至，在Twitter網友還發起了一個#NikeBoycott#抵制的話題，憤怒的網友還將他們的耐克鞋放火焚燒以示抗議。Nike代言事件，暫時聚焦了美國主流媒體的焦點關注，動靜不可謂不大。

Colin Kaepernick (7) remains unsigned with the start of the NFL season days away (John G. Mabanglo/European Pressphoto Agency)

支持顛覆性的運動員在耐克歷史上並不罕見，甚至可以算是傳統。最早可追溯到公司的第一位代言人Steve Prefontaine（史蒂夫·普雷方丹），然後是喬丹被 NBA 禁穿的紅黑配色 AJ 鞋。上個月在法網公開賽中，耐克近兩年最鍾愛的代言人Serena Williams（塞雷娜·威廉姆斯） 因為在 5 月的比賽穿了支持黑人權益的「黑豹裝」，遭法網禁止其繼續穿著緊身衣褲。

大家也知道，在替代言人「懟回去」這件事兒上，Nike總是毫不客氣。之後耐克適時地發布了聲援她的廣告。

主形象正是身穿這套運動服的小威，文案簡潔直白：

「You can take the superhero out of her costume, but you can never take away her superpowers.」

（你可以拿走超級英雄的戰袍，但你永遠拿不走她的超能力。）

熟悉Nike的人，對他們這次「出格」之舉大概有些見怪不怪。

說白了就是：即使不穿這套衣服，你大爺還是你大爺。

反正，得罪人的事兒也不止這一件。

為孩子發聲，公開懟中國式家長《Don"t Call Me Precious》——

今年的兒童節前夕，Nike一條《Don"t Call Me Precious》就將中國父母和孩子放到了對立面上。

Don』t call me precious

片中，Nike毫不避諱中國家長對孩子的「過度保護」和限制——「不能太累，也不能失敗」、「在你眼裡，我們就是要乖乖的、聽話的、可愛的」——這些話，以及其背後所代表的中國式教育，或許你我都不陌生。

而最後那句「別叫我寶貝」，孩子的這一聲吶喊，狠狠扇在了所有父母的臉上！

總之，你能想到的所有與足球相關的榮譽和讚譽，都是屬於中國的。

你可以送我籃球

送我最新的球鞋

只要我開心 做什麼你們都願意

但到了場上

你們幫不了我

除了讓我自己拼回來

......

別叫我寶貝

這則廣告釋出後，有中國網友大呼「我臉紅得沒話可說」。

確實，在自家品牌都只敢在廣告里讓小孩喊一喊「誰說我們不能贏FIFA世界盃」時，Nike這種「吹捧」真的是「全憑他敢」。

不過話說回來，Nike當然清楚，具爭議性的廣告內容會惹毛部分消費者，但與其做個「老好人」，他們更願意承擔一定風險，成為「個性、叛逆、有態度、有立場」的代名詞。畢竟，那些打心底里認可你品牌價值的人，才會實實在在給你帶來收益。

而且，人家Nike北美品牌副總裁Gino Fisanotti也說了，《Crazy Dream》這則廣告是針對15-17歲的年輕人。嗯，再翻譯一下，大概意思就是：

「你們這些老人家，不愛看就別看唄。」

Nike很敢說，才不怕撩撥大眾那根底線——

好的運動廣告在任何時候、任何地點，任何場景下看到都讓人想動~起~來~

在這個社交媒體活躍，極易激發群情的時代，很多品牌，特別是大型上市企業都在努力避免各種可能惹惱消費者的營銷，而Nike卻似乎很喜歡撩撥大眾那根底線。

Gary Gilmore

1988年，」JUST DO IT「！這全球最具認知度之一的廣告語誕生了，成為NIKE最經典的 Slogan。事實上，「Just Do It」的產生，本身就具爭議性。這句誕生於1988年的slogan，脫胎於謀殺犯Gary Gilmore被執行死刑前的臨終遺言「Let』s do it」。

大概是這種戲劇性開端，為Nike打下了特立獨行的基調，多年來，他們不乏啟用爭議運動員、緊跟社會議題的營銷案例，一次次對公眾的敏感神經進行試探性挑撥。

總之，就是「很敢說」。

本文出自小易時尚 LEI（微信號：xunyeshu），未經同意不得轉載。

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