研究稱2025年中國人將買下全球半數奢侈品，成高端銷售頭號主力

據美聯社及日本《朝日新聞》11月16日報道，最新研究顯示，到2025年中國奢侈品消費將佔據全球總額的一半。

據貝恩諮詢公司11月15日發布的一項新研究顯示，中國消費者仍將是奢侈品市場的重要驅動力。到2025年，中國消費者將成為全球近一半的高端銷售的主力群體。

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貝恩在研究報告中稱，再過短短6年時間，中國消費者的購買力就有望佔據了全球奢侈品銷售額的46%，總額估計為3650億歐元，合4120億美元或2.8萬億人民幣。

貝恩公司合伙人克勞迪婭?達皮奇奧表示，由於各國之間的價格差異逐漸消失，中國用戶對於名牌的追求，導致了中國顧客對於奢侈品的需求越來越強，近一半的奢侈品都將在中國出售。

貝恩表示，今年的奢侈品銷售額預計增長2%，約2600億歐元，這些數字中不包括高檔藝術品，高檔設計和高級裝飾。如果要將奢侈品和貴族體驗全部算在內，全球市場預計將增長5%，達1.2萬億歐元。

今年中國的奢侈品銷售額預計將增長18%，達到230億歐元。歐洲和北美仍是全球最大的兩個市場，分別為840億歐元和800億歐元。

達皮奇奧說，貝恩公司確定了當前市場上的5代不同的奢侈品消費者，1945年以前出生的人，他們更多關注的是體驗而不是硬體上的奢侈品，現在的青少年更偏向於著裝上的高檔，比如昂貴的運動鞋。

她說：「這是一個品牌挑選客戶的機會。Loro Piana和巴黎世家面對不同的客戶群體，而古馳或路易威登更傾向於青少年或者是上了年紀的客戶。這就是我們對市場前景非常樂觀的原因。」

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