Topshop自身難保，歌手碧昂斯欲將副線品牌收回

Beyoncé收購Ivy Park剩餘股權的決定或許和Philip Green近一年來的負面形象和輿論有關

作者 | 周惠寧

在英國快時尚紛紛跌落泥潭之際，美國歌手Beyoncé Knowles決定出手把其與Topshop母公司Arcadia合作的品牌Ivy Park抽離出來。

據時尚商業快訊消息，Beyoncé Knowles將收購英國快時尚Topshop副線品牌Ivy Park剩餘的50%股份，交易預計在幾周後完成，但未透露具體金額和其它細節。交易完成後Ivy Park會繼續在Topshop、JD Sports和Selfridges等渠道發售。

Ivy Park發言人表示，Beyoncé Knowles與Arcadia老闆Philip Green就該收購交易已接洽將近一年的時間，此前Beyoncé Knowles的管理公司Parkwood擁有Ivy Park品牌50%的股權。

交易完成後Ivy Park會繼續在Topshop、JD Sports和Selfridges等渠道發售

Ivy Park的名字源於Beyoncé Knowles與其丈夫Jay Z女兒的名字「Blue Ivy」，儘管該品牌於2014年就已成立，但首個系列在2016年才正式在市場中發售，產品設計以街頭運動風格為主，旨在向消費者傳達女性也可以很強大的品牌理念。

有觀點認為，促使Beyoncé Knowles作出收購Ivy Park剩餘股權的決定或許和Philip Green近一年來的負面形象和輿論有關。

上個月，Philip Green被曝涉嫌對集團五位員工進行欺凌和性騷擾，並試圖用金錢強迫受害者簽署保密協議。為把輿論風險降到最低，Philip Green還聘用了7名律師申請法院禁止英國《每日電訊報》在報道時隱去其姓名。

消息傳出後，原定於11月1日舉辦的Topshop與新興設計師Michael Halpern合作系列發布會被迫取消，Arcadia集團旗下品牌迅速遭到消費者抵制，#BoycottTopshop、#pinknotgreen等話題在社交媒體上不斷發酵，Topshop的Buzz評分已經從0下降到-7，在品牌目標客戶群，即18至34歲消費者中的評分跌幅更大，從14驟減至3，YouGov預計Topshop未來幾個月將繼續面臨嚴峻挑戰。

去年，Philip Green還被指控從破產倒閉的英國老牌百貨BHS提取了大筆資金用於享樂卻未能解決集團總額達5.71億英鎊的養老金缺口，一度遭到英國議會會員呼籲剝奪其「騎士爵士」頭銜。

Philip Green於1964年創立Topshop，僅用兩年時間，就成為英國億萬富翁，創造出英國商業史上賺錢最快的紀錄，隨後成立Arcadia 集團，大股東為其定居在避稅天堂摩納哥的妻子 Tina Green 實質控制的 Taveta Investments，另有 25% 的股權於 2012 年被美國私募基金 Leonard Green 收購。

儘管Arcadia未公布旗下每個品牌的業績表現，但持續遇冷的狀況使得其正面臨多項重大變革。

今年2月，Topshop首次缺席倫敦時裝周，原因不明。另據英國媒體早前報道，Arcadia集團已通過滙豐銀行為Topshop 和 Topman兩個品牌尋找買家，二者也可能被單獨出售。此前曾有傳聞稱中國山東如意集團有意收購，但雙方隨後對此事予以否認。

據時尚頭條網數據，Topshop和Topman兩個品牌在截至去年8月26日的財年內虧損達1100萬英鎊，銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。集團表示，錄得虧損的原因主要和不斷上漲的租金成本有關。

為此，Topshop已決定暫停在中國市場的擴張計劃，在今年8月終止與中國特許經營合作夥伴尚品網的合作後，又於11月1日突然發布公告稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店並即日起全店清倉。

作為一個擁有50多年歷史的英國快時尚品牌，Topshop對市場前景最為廣闊的中國市場曾經也十分看重。2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一個女裝品牌Miss Selfridge進駐尚品網，並由尚品網負責運營Topshop的天貓店。

由尚品網負責運營的Topshop中國電商業務上線後，一年內就賣出了10萬條牛仔褲。有分析人士認為，現在無論是Topshop還是尚品網都身陷動蕩局面，造成了二者在中國市場合作的受阻。

另有業界人士指出，Topshop進入中國市場的時間實在太晚，早已錯過了快時尚擴張的窗口期。面對H&M、Zara等已進入中國超過10年的快時尚品牌，姍姍來遲的Topshop在內地的發展空間受到質疑。

值得關注的是，除Topshop外，另一英國快時尚New Look也決定退出中國市場，將關閉130家門店，以集中資金用於品牌本身業務的重組轉型。馬莎百貨和英國快時尚電商ASOS此前也在中國遭遇滑鐵盧。

顯然，隨著市場越來越成熟，消費者也變得越來越「聰明」，變得更加在意產品的質量和設計，無論是Zara、H&M，還是後來者Topshop等英系快時尚，在征服中國內地消費者的道路上將面臨更多挑戰。

目前全球時尚零售行業正在經歷轉型的關鍵時期，特別是經營模式與零售渠道逐漸向數字化與年輕化傾斜，這讓傳統快時尚面臨巨大的挑戰，不可否認的是，品牌的運作效率正被消費者對新鮮感的追求不斷推動，快時尚開始感到警惕。

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