秒拍「洗腦式」廣告霸屏 釋放全新品牌升級戰略

近日，秒拍通過官方微博公開了全新宣傳片，並同步霸屏了全國各大廣告位，上百個城市的人們一覺醒來，發現簡直被一大波魔性廣告包圍，不論是寫字樓還是小區的電梯屏幕，都在播放著「秒拍，超超超超好看」 、「明星熱門、趣味原創、炫酷自拍，就上秒拍」……宣傳片中大字報一般的畫風，簡單粗暴的口號，配合鬼畜剪輯，讓整個廣告充滿了「魔性」。

洗腦式營銷斬獲注意力

如果你看了今年的世界盃，會發現其中搶去不少關注熱點的知乎、BOSS直聘、馬蜂窩廣告，以及更久遠以前的恆源祥、腦白金的廣告，與秒拍的廣告在風格上簡直如出一轍。宣傳片中王俊凱、馬思純、王力宏、鄧紫棋、任嘉倫五位明星在15秒的時間喊出了6次「秒拍」，7次「好看」，不斷重複「秒拍，超超超超好看」的slogan，試圖打造一句話的流行語，用一個詞來總結這種風格，大概就是——洗腦。不斷重複相同的信息，加深用戶認知。

互聯網的發展讓媒介和內容越來越豐富，用戶的注意力分散，人們對於信息的攝入、吸收、消化和接受過程也變得越來越複雜。廣告的形式越來越多，我們接觸的廣告也越來越多，但真正能記住、能夠脫口而出的廣告卻越來越少。洗腦廣告已成為一種另類的營銷趨勢，它給了人們沒有耐心的理由。廣告中重複品牌名與slogan，對秒拍正在進行的品牌升級而言是一種更為直接的策略。

魔性廣告的背後大有深意

雖然宣傳片的畫風相當洗腦，但縱觀整個宣傳片的內容及投放，其背後卻大有深意，如此大規模的傳播，離不開獨特內容所帶來的自傳播效應，當然也需要精準的媒介投放使內容鋪開。秒拍選擇在同一用戶生活圈中進行連續波動投放，以達到最佳頻次印象，使傳播效果達到最佳狀態。

秒拍此次投放渠道主要覆蓋全國一二三線主流城市的CBD商圈及白領寫字樓，除獲得王俊凱、馬思純、王力宏、鄧紫棋、任嘉倫等眾多明星支持外，還有王源、易烊千璽、朱一龍的強勢助陣，充分覆蓋了18-35歲的主流年輕人，也是秒拍一直以來的核心用戶群。秒拍將當紅流量、實力演員、超級偶像一網打盡，利用明星效應，藉由粉絲的二次傳播提高品牌聲量，將明星粉絲轉化為品牌社交資產。藉助明星的影響力，以及網友對明星熱點事件的高關注度，讓明星成為品牌媒介，實現「明星+品牌+粉絲」的聲量共振。

秒拍「超超超超好看」這一概念正逐步滲透到用戶的觀念當中，尤其是大學生、年輕白領群體。從TVC廣告可以看出，升級後的秒拍內容定位於明星熱門、趣味原創、炫酷自拍等內容，滿足了用戶看、拍、玩的需求，成為集短視頻、圖片於一體的短視頻社交應用，橫屏4k觀看+豎屏手持沉浸體驗將PGC、UGC內容進行融合，適合更加年輕、時尚的市場。此外，秒拍一直自帶爆款體質，曾多次引爆互聯網話題傳播，比如「冰桶挑戰」、「畫出生命線」等活動一度刷爆社交媒體，加深了用戶對秒拍的好感度，進而產生品牌認知與認同。

秒拍持續領航短視頻賽道

秒拍與微博的戰略合作關係，這讓其形成了獨特的全網生態流量分發模式，微博+秒拍的戰略合作不只是給其帶來了生態流量，更重要的是形成了獨特的內容資源、內容分發機制和社區互動能力。在內容上，明星依然是秒拍的殺手鐧資源，秒拍持續發掘明星資源以及大V、網紅、自媒體等專業創作者資源，在此前明星、達人資源積累的基礎上，進一步拓展與明星、達人的聯動，為接下來的內容注入新元素。通過明星發起、KOL參與視頻製作發布，最終帶動粉絲、用戶的積极參与。此外，基於微博本身形成的UGC氛圍，秒拍可以實現「人人創作人人分享」的生活分享能力，成為一個創作優質內容和記錄生活兼具的平台。

秒拍採取演算法+社交+人工三合一的分發機制，演算法+社交確保千人千面的體驗，人工機制確保優質內容得到優先分發。秒拍基於社交關係能夠給用戶超越演算法的個性化推薦，突破演算法的「信息繭房」問題，避免用戶獲取的內容越來越狹隘，幫助用戶發現更多有趣好玩的內容。此外，秒拍還採取開放分發的戰略，不只是跟微博牽手，還與一點資訊等平台戰略合作，讓優質內容實現全網分發。

此外，作為最早入局短視頻賽道的APP之一，秒拍在品牌知名度和活躍用戶數量方面有著深厚的積累，據易觀《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示秒拍以用戶滲透率61.7%在短視頻平台中排名第一。隨著秒拍的強勢回歸，新版本更加關注觀眾需求，增強互動內容和提升話題素質，主打的橫豎屏綜合平台的玩法，結合了PGC與UGC的特點，順應了短視頻向PGC模式轉型的趨勢。綜合秒拍明星資源、產品內容和用戶積累等多個方面的優勢來看，秒拍仍處於短視頻行業第一梯隊位置，將是短視頻下半場強有力的競爭者。

精妙的策劃和傳播渠道的挑選，讓秒拍新一輪廣告投放進一步釋放品牌理念，明星助陣更是如虎添翼。秒拍品牌升級深挖明星效應、深耕粉絲經濟、鞏固產品運營的背後，是明星策略的回歸和產品實力的提升，讓我們對秒拍的未來發展及潛在價值愈加看好。

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