千人百萬粉之後，今日頭條想幫大 V 們變現了

2018 年 11 月 17 日，今日頭條生機大會在中國電影導演中心舉辦。

張一鳴第一次沒有出現在為內容創作者召開的年度大會上。今日頭條也有了一位新的 CEO —— 陳林。據今日頭條介紹，陳林 1983 年出生，北京大學計算機碩士，2012 年就加入今日頭條，先後擔任多款核心產品的產品經理。

陳林在大會宣布，未來一年，「垂直化」將是今日頭條的關鍵詞，今日頭條將致力於推動內容垂直化、專業化，幫助大 V 用戶通過粉絲變現。今日頭條還正式推出了小程序。

今日頭條內容生態變遷

2015 年起，今日頭條每年都會為平台的內容創作者召開年度大會，2015 年 – 2016 年，這個大會叫「頭條號創作者大會」；2017 年，這個大會被升級為「今日頭條創作者大會」；今年，它的名字被改成了「生機大會」。

從大會名字的變遷上，就可以看出今日頭條上內容生態的變化。

2015 年前後，今日頭條每天的閱讀數為 5.1 億，而頭條號貢獻的閱讀數達到 3.7 億，佔比 73%。頭條號每天貢獻 3.2 萬篇文章，卻僅占文章總數 30%－40%。

數據很明顯，扶持更多的頭條號創作者是一筆非常划算的生意。張一鳴大手一揮，推出了「千人萬元計劃」，即在未來一年內，確保頭條號平台至少有 1000 個頭條號創作者，單月至少獲得 1 萬元保底收入。

對內容創作者來說，這是前所未有的由平台主導的大規模內容補貼機制，而且規則簡單、真金白銀。

大量內容創作者湧入今日頭條，2016 年，今日頭條日活躍用戶漲了一倍，達到 6000 萬，每天內容閱讀總數達到 19.7 億，其中閱讀頭條號的有 18.3 億次，佔比超90%。

其他平台如夢方醒，最終引發了內容平台的補貼大戰。

2016 年，今日頭條已經看到了短視頻的潛力，當時，今日頭條每天有 10 億次播放，視頻已經超過圖文和組圖，成為最大的內容體裁。其中 93% 的視頻長度在10分鐘以內，74% 的視頻長度在 5 分鐘以內。

短視頻成了 2016 年創作者大會的主題，今日頭條宣布拿出 10 億元補貼短視頻創作者。

對今日頭條來說，2017 年是困難的一年。

一方面，開始發力信息流的百度強勢崛起；另一方面，保持用戶的黏性和忠誠度，也成了以資訊分發見長的今日頭條的短板。

張一鳴的解決之道是學習微博，建立粉絲機制。他在今日頭條創作者大會上宣布了「千人百萬粉計劃」，即在未來一年塑造 1000 個百萬粉絲以上的內容創作者。

今日頭條要從「智能分發」時代走向「智能社交」時代。

推動內容垂直化，幫「大 V」 變現

過去一年可能是今日頭條第一次沒有完成開始定下的 「KPI」。

剛剛上任的今日頭條 CEO 陳林交出了過去一年的成績單：今日頭條上粉絲超過一百萬的賬號達到了 800 個，50 萬以上粉絲帳號數量達到 2400 個，10 萬以上粉絲帳號數量達到 1.5 萬個 。

雖然「千人百萬粉」的計劃沒有達成，但 800 個百萬粉大 V，已經比去年增長了 900%。而一些大 V 已經通過非流量分成的方式獲得了很好的收益。比如，巧婦 9 妹通過今日頭條達成 800 萬銷售額，其中 86% 的訂單來自粉絲；美食作家王剛的 110 萬銷售額中來自粉絲的比例佔到 92%，還有不少頭部賬號也有類似的情況。

粉絲生態初成後，未來一年，今日頭條想讓更多人享受這樣的粉絲紅利。

和微博建立起大 V 生態後的舉措一樣，今日頭條宣布，未來一年的關鍵詞是「垂直化」，今日頭條將推出「10 萬創作者 V 計劃」，即在超過 100 個垂直領域深耕，深度扶持出 10 萬個優質創作者。

垂直化類內容便於規模化，而且內容質量、專業化程度更高，垂類賬號粉絲忠誠度也更高，理論上，它的商業價值也更大。這是豐富內容生態，增強粉絲黏性、忠誠度和活躍度的好辦法。

所以，今日頭條發布了一系列幫助大 V 變現的方法，主要集中在商品功能、頭條小店、內容付費和直播四個方面。

和微信的「克制」不同，今日頭條在內容變現上也是跑步前進。

在「垂直化」戰略之外，今日頭條終於發布了傳聞已久的「小程序」。

首批上線的頭條小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等。陳林透露，頭條小程序後續還將上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票和丁香醫生等。

在今日頭條看來，這也是完善內容生態的一部分。首批發布的小程序，大多是對內容平台服務能力的完善，例如，大 V 可以通過頭條小店開店，喜歡電影的讀者可以直接買票，數碼產品愛好者也可以在閱讀內容後，通過小程序直接完成購買行為。

今日頭條小程序也在努力吸引開發者。

頭條小程序擁有 8 個流量入口，包括：文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位等。今日頭條還希望通過智能推薦技術，幫助開發者有效解決流量來源問題，高效獲取用戶。

今日頭條希望，在創作者、開發者和用戶之間，可以形成一個分發、拉新、留存的閉環。

不再重要的今日頭條？

今日頭條一向不憚於向任何一家內容平台直接「開槍」。

但今日頭條並不在乎，和從知乎、微博挖大 V 一樣，今日頭條的目標是覆蓋所有的內容形態，讓更多的，覆蓋更大範圍的用戶來到自己的平台上。這些內容搭配智能分發技術，就成了為今日頭條提供源源不斷的現金流的「印鈔機」。

探索中，今日頭條還收穫了一些驚喜：頭條小視頻被獨立出來，成為西瓜視頻；對標快手的火山小視頻，也成功躋身短視頻第一梯隊。而今日頭條最大的驚喜，當然是抖音。

今年 7 月 16 日，抖音第一次對外公布了自己的全球月活躍用戶：5 億。它已經成了僅次於微信、QQ 的超級平台，不管是想像力還是商業價值上，抖音都遠遠超過了今日頭條。

而從扶持頭條號作者，到建立粉絲生態，再到推動內容垂直化、幫助大 V 變現，今日頭條已經走過了內容平台的完整周期。它成為了一個包含新聞資訊、熱點話題、短視頻、問答、直播等各種內容形態的成熟平台。接下來，它的任務是對平台上的內容精耕細作，保持用戶規模和黏性，幫助創作者獲得收益。

位元組跳動的未來，更多的將在抖音上。

最近，《42 章經》的曲凱說，對於今天的位元組跳動和張一鳴來說，今日頭條已經沒那麼重要了。再過幾年提起張一鳴，可能大家下意識會想到的是抖音，而不是頭條了。

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