一個富二代穿了都會憂鬱的牌子

時尚 11-17

圖片來源：Henry Levy

來自美國亞特蘭大的設計師Henry Levy的品牌，品牌名取自法語，「Enfants Riches Déprimés」。意思為「憂鬱的富二代」，這個看似頹廢的設計師是如何將Enfants Riches Déprimés這個牌子推向神壇的呢？一臉滄桑的他背後又有什麼不為人知的故事，讓我們一同揭曉。

圖片來源： Enfants Riches Déprimés

這個鬼才設計師Henry Levy從小就喜歡研究時尚么，錯，恰恰相反，Henry Levy的父母因為是當地小有名氣的商人，並研究過濾凈水系統而腰纏萬貫，自然而言Henry Levy就順理成章了成了一名「小富二代「，在瑞士和英屬哥倫比亞都是讀最貴的寄宿學校。彷彿這種人生都是被上天所眷顧，被「安排」的。

但這種紙醉金迷的空虛生活使Henry Levy從小在學校里經常惹事並染上毒癮，在15歲的時候就被關進了戒毒所，在那裡，這個「癮君子」看到了和他經歷相似的一群「憂鬱的富二代」們，直到出獄後，Henry考取了UCLA的藝術學院，得知這個令人振奮人心的消息後。因為過度興奮，Henry又嗨大了並住進了醫院。

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圖片來源： Enfants Riches Déprimés

在UCLA的生活讓Henry找到了生活的歸屬感，環境讓Henry找到了自己，於是苦心專研藝術，終於有一天他決定將自己的生活和靈感成立為一個品牌「Enfants Riches Déprimés」。

圖片來源： Enfants Riches Déprimés

他將70年代的朋克搖滾和日本前衛設計的解構主義融合在一起，品牌獨有的手繪設計和塗鴉體現了Henry一直所要體現的「虛無的」高級時裝概念，這種反時尚的設計在現今的時尚領域中脫穎而出。

圖片來源： Enfants Riches Déprimés

品牌的設計理念和營銷策略和Henry從小所受的富二代式的精英教育相似，零售商只要保持商品的貨量少和精，加上單品本身定價高昂的基礎，這樣就能從根本意義上排除第一波大眾消費者，再其次設計理念的「不從眾」化，又能鎖定小眾品味群體，因為Enfants Riches Deprimes本身單品定價就讓很多人難以理解，也敲定了Henry這一種所謂「精英」銷售理念的體現。