邀請30個美好品牌，和年輕人「不正經」地探討花錢這件事

這是BottleDream第712次與你美好分享

2018 年瓶行宇宙要來了！

「瓶行宇宙」是社會創新企業 BottleDream 創造的一年一度的美好生活方式盛會，也是一個年輕人、創新組織與美好品牌開放共創的平台。

每一年，BottleDream 選擇人類生活和社會創新的一個關鍵問題，用超乎想像的「不正經方式」討論正經問題。

2017 年瓶行宇宙，我們聚焦在「浪費」議題上。集結世界各地創變者的腦洞，把 #不浪費 好好愛# 玩出花兒來。

2018 年，「瓶行宇宙」的年度關鍵議題是#消費#

今年，圍繞「消費」的討論似乎前所未有的多：「消費升級」、「消費降級」、「消費分級」……

這些詞到底意味著什麼呢？

這些辭彙，將會怎樣引導我們的消費生活？

怎麼樣的消費方式，才能讓人真的生活得更好？

針對這些問題，我們想邀請30個商業共創方加入——

從衣食住行樂等生活各個方面，

探索新消費、商業

和社會價值結合的可能性。

我們的消費出現了什麼問題？

商業公司業績的增長，乃至整個社會經濟的發展，都離不開每個人的買買買。

整個世界陷入了一個怪圈：如果把地球存在的歷史按比例壓縮到 24 小時，那人類其實只存在了短短兩分鐘，工業革命以來的「時長」不過 0.001 秒，可就在這比眨眼還短的 0.001 秒里，人類通過消費和增長，見證了經濟、物質文明的一次次躍遷，卻也因為消費增長帶來的垃圾和污染，見證了以下這些變化：

地球半數野生物種的滅絕，

北極圈內出現了 30 ℃ 的高溫，

塑料垃圾在太平洋聚成了「第七大陸」，相當於 7 個西班牙的面積

……

上面提到的這些，是最近20年才出現的。

要走出這個怪圈，就不能繞過消費這個支點——它至少牽動著大眾消費者、商業公司、地球環境等 3 方面。

但對於商業公司來說，環境和對人長期的影響，總是被放在「利潤」後第二順位的考量因素，傳統經濟學和商業觀點認為，如果公司想要獲得利潤最大化，就不可避免地會製造環境問題、社會問題，只是多和少的區別，放任作惡和有意彌補的差異。

所以，消費也似乎不可避免地循著「先污染、後治理」的路子走下去？

也許，事情到了要轉變的時間點了。

「其實，研究得越深入，我們越會發現，公司從解決社會問題中獲利，那才是真正利潤的來源。」被譽為「世界上最有影響力的管理大師之一」、「競爭戰略之父」的邁克爾·波特說。

我們聽到新一代的消費者，也這麼說。

環保、可持續，開始成為消費者選擇品牌時的重要加分項。

根據波士頓諮詢（The Boston Consulting Group）2017 年在 11 個國家、10000名消費者中發起的調研，「生產過程是否可持續」，已成為排在「品牌排他性」後的第二重要考慮因素。

在《第一財經周刊》發布的「2018 年中國 Z 世代理想生活報告」進一步指出，91 % 的受訪者期待自己也能參與觸手可及的改變，創造可持續未來。

BottleDream 也逐漸觀察到，有這樣一批中國年輕人開始在各種渠道發聲——他們在意自己生活的品質感，對意義感也有更高的追求和期待，關注自己的日常消費會對地球產生的影響。

在這新一代消費者眼裡，商品的社會價值、美學價值也應該跟「方便」「實用」等因素一樣被納入考量：

足夠動人的產品應該是美、高質量、體驗好的；

產品生產過程不會讓霧霾更重、飲用水更臟；

回收再生而來的產品，不是「垃圾」，反而是自帶燃感的存在

……

7 年來，我們通過數千條社會創新的內容，數十次線下活動，將這些年輕人們聚集到我們身邊。這次，我們想跟這些年輕人站在一起，告訴世界「可持續生活」可以有更酷的想像空間。

過去 7 年裡，BottleDream 從全球範圍內挖掘、報道了 1000+ 個創變者故事。從他們身上，我們看到了一種讓消費、商業、環境保護和社會價值結合可能性——

例如，現在一個很受年輕人歡迎的墨水品牌，是來自印度小哥 Anirudh 的「空氣墨水」。

他把霧霾和城市尾氣轉化成安全無毒的墨水，這一創新也讓他的品牌走紅。至今，「空氣墨水」正在探索量產，已經凈化處理了 16000 噸立方米的空氣。

在世界另一端的英國，年輕女孩 Dawson 創辦的果醬品牌「砂礫中的紅寶石」（Rubies in the Rubble）讓英女王成了她的粉絲。

成功原因在於食材——她從農夫手上收購長得不好看的，難以出售蔬菜水果做出了「丑食」果醬。每一年約有 13 億噸食物遭到棄置浪費，其中有 30% 就是蔬菜水果等農產品，因為樣子奇奇怪怪、個頭不標準等原因被採購商、銷售端拒絕，大多數最後只能白白漚爛。

7 年來，她的果醬品牌被 BBC、《金融時報》等主流媒體持續關注，Dawson 本人也被《觀察家報》（Observer）評為「英國50大不媚俗的夢想家」。

舊金山不僅有矽谷，還掀起了一陣可持續時尚的潮流：用回收塑料瓶+ 3D無縫編織黑科技的 Rothy"s 鞋、因為環保而被萊昂納多·迪卡普里奧投資的 Allbirds 球鞋，還有 Everlane、 Outlier 和 Entireworld 服裝……基本構成一個完整的環保衣櫥。

自然，這些創變者的嘗試並不是 100% 完美的、無懈可擊的，但那是散落世界各地的他們匯聚成新的原點——

也許有待完善，但充滿勇氣；在複雜的商業世界裡也許顯得天真，但敢直面問題，披荊斬棘。

而我們也開始看到，在世界範圍內，越來越多大商業公司或被動或主動地，開始轉換視角，將挑戰化為下一個機會點。

例如，adidas、Nike、Puma等都推出了可回收材料製成的運動產品。2017 財年，adidas 用海洋塑料垃圾再生做成的運動鞋，賣出了 100 萬雙。它還承諾，到 2024 年全線產品將只實用環保回收塑料。

達能、雀巢等食品公司正在加大力度，開發可持續食物（sustainable food）：因為人們對健康越來越重視，也因為地球環境的不斷惡化給食品公司帶來越來越大的挑戰。

種種信號讓我們越來越相信，消費可以成為一個足夠巧妙的支點，靈巧地撬動日常生活、商業世界，以及地球環境的改變。

我們也承認，目前在更大眾的範圍里，「可持續消費」對不少人來說還有些陌生，或者有點沉悶，但我們相信，它是值得每一個人嚮往的日常，可以更有趣，可以很好玩，可以更有創意，有更鮮活的生命力。

我們也明白，就當下而言，在商業公司的決策和實踐里，「可持續的消費和生產」還面臨著很多現實因素的制約，但我們相信，理想和現實的矛盾總有辦法解開，實際上，「可持續」可以創造更大的價值，是「在不失去靈魂的同時贏利」的不二法門。

2017 年瓶行宇宙創變者大會，我們聚焦「浪費」議題，探索「浪費」與「不浪費」之間 10000 種有意義又有意思的選擇。

我們鏈接了聯合國糧農組織、老闆電器、聯合利華、京東、禾然有機、宜家、例外、西岸、雕刻時光、優酷、網易新聞、黃油相機等等。瓶行宇宙大會當天，線上直播觀看量累計 1100 萬＋次，線上線下多渠道傳播抵達近 1.8 億人。

不想錯過這個新社會商業浪潮

我們邀請你共同創造

今年瓶行宇宙，我們期待遇見更多同路的商業共創方，一同探索——

我們希望能找到更多創新解決方案，跳出傳統「先污染、後治理」的線性發展，讓資源從攫取、使用、到再生形成一個完整的閉環。從長效產品、再生產品的設計、共享／租賃／二手等資源高效利用的交易方式，每一個環節都有創新點湧現。

我們希望讓有意義的事情有意思，創造更有爆破力與穿透力的內容與行動，讓可持續理念走進更多人的心裡，留下正向的痕迹與影響。我們在意的是，TA 的某個觀念是否被重塑、TA 是否甚至決定去做點兒什麼。這便是意義所在。

如果你是關注可持續發展與可持續生活方式，有著良善價值理念的企業/品牌；

如果你的品牌想捕捉正在快速增長的、偏好可持續消費理念的年輕群體；

如果你想探索可持續理念作為品牌的下一個機會點

……

2018 年瓶行宇宙

歡迎你加入共創

你可以

把優秀的創新解決方案帶到瓶行宇宙現場

用更酷炫的方式展示和呈現

和我們一起共創有爆點的

內容、行動、產品等

提升品牌良善影響力

找到有意義又有意思的方式

讓你的品牌「可持續」進入

更多年輕人的生活

突破圈層，和年輕創變者、不同領域的公司

跨界合作，共同探索多維度的解決方案

或者微信聯繫瓶子君（微信號：bottledreamer001）

探討更多可能性

同時，邀請你幫我們轉發這篇文章，跟我們一起擴大「可持續消費」的聲量。

我們「明天」就能解決氣候變暖——如果「今天」人類能建立一種互相理解、一起討論、並為之行動的方法。

（Alex Pentland，《社會物理學》）

我們相信，可持續生活方式的探索不是閉門造車、單槍匹馬死磕，需要共同看見，共同前行。

期待相遇。

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