張一鳴卸任？今日頭條CEO陳林這樣談公司布局

一個尷尬的烏龍。

11月17日，首次以「今日頭條CEO」身份公開亮相的陳林，引發大眾關於「張一鳴卸任」的猜測。但事實是，張一鳴一直擔任整個公司總負責人，並在今年4月首次以位元組跳動創始人、CEO身份出席，明確「位元組跳動」與「今日頭條」之間系公司與產品的關係。

而位元組跳動公司旗下產品今日頭條，總負責人一直為陳林。據第一財經記者了解，與張一鳴同為1983年生人的陳林，於2012年作為早期核心員工加入位元組跳動，先後擔任多款核心產品的產品經理，後升至產品總監，逐漸成長為今日頭條總負責人。此番只是具體職務由「總裁」變為「CEO」，至於更改原因，位元組跳動方面人士表示亦不清楚。

公開資料顯示，北京位元組跳動科技有限公司成立於2012年3月，旗下有獨立研發的信息量產品「今日頭條」，通過海量信息採集、深度數據挖掘和用戶行為分析，為用戶智能推薦個性化信息。此外，公司旗下還擁有抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答等產品。

三大戰略

首次以「今日頭條CEO」身份對外的陳林宣布，今日頭條將啟動平台生態升級，建設好基礎設施，具體包括三方面—— 一是深耕粉絲生態，幫助優質創作者更好地變現；二是推出小程序，引入更多平台生態建設者；三是開放技術模型，和行業一起提高平台生態標準。

粉絲生態方面，早在2017年創作者大會上，張一鳴即提出要從智能分發走向智能社交，推出「千人百萬粉」計劃。2019年，今日頭條將以「垂直化」為關鍵詞，推出「10萬創作者V計劃」，擬通過扶持計劃，彌補過去空有流量、缺乏配套生態培育措施的狀況。陳林表示，會更大力度將流量向粉絲傾斜，完善粉絲變現工具，包括商品功能、頭條小店、內容付費、直播等基礎設施。

小程序方面，陳林強調，並非簡單跟進，而是基於用戶需求出發，進一步完善內容平台服務能力。

首批上線的頭條小程序包括頭條小店、貓眼電影、小米商城以及58同城生活助手等。陳林透露，頭條小程序後續還將上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票和丁香醫生等。

今日頭條創作者平台總經理張超表示，開發者可以依託今日頭條的智能推薦技術，有效解決流量來源問題，高效獲取用戶。創作者可以通過小程序提升內容的服務能力，並提高收入。創作者、開發者、用戶三者之間形成分發、拉新、留存的閉環。

未來，今日頭條將持續對外開放更多技術模型，包括闢謠模型、打擊標題黨模型等，提高行業平台生態標準。

抗衡巨頭

今日頭條作為位元組跳動旗下一款產品，在整個移動互聯網格局之中，已走到不容BAT巨頭小覷的程度。

今年7月，QuestMobile發布中國移動互聯網2018半年度報告，其中一項數據指出，中國移動互聯網五大派系（騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、位元組跳動系）佔據總時長超過75%，位元組跳動系佔比增長了1.6倍，超過百度系、阿里系成總使用時長第二名，騰訊獨立APP總使用時長則驟降6.6%。

2017年，騰訊起訴今日頭條超過300次；2018年5月，張一鳴在朋友圈發文稱「微信的借口封殺、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐」，馬化騰回復稱「可以理解為誹謗」。隨後兩家之後互相起訴對方「不正當競爭」。

在騰訊此前新一輪組織架構調整中，PCG（Platform and Content Group平台與內容事業部）將成立短視頻部門，之後的騰訊全球開放合作夥伴大會上，騰訊副總裁林松濤發布Yoo視頻項目，並發布TOP計劃——招募一萬名創作者，提供50億的創作基金，100億的全平台流量。並喊話稱：「短視頻市場還未蓋棺定論。」

此次今日頭條生機大會，在談到自身智能社交與其他平台不同時，陳林表示，其他平台內容傳播局限於朋友圈層，傳播路徑很窄。而頭條會通過人工智慧匹配技術，越過熟人關係鏈，在內容畫像、用戶畫像等方面為其尋找潛在粉絲。

另在回答關於短視頻風口問題時，陳林直接表示：內容創作風口一直存在，但對於其他競爭者而言就未必了。比如某競品友商，連續發布12款視頻產品，但好像仍在摸索當中。「看上去是一個風口，但是對方又沒有做起來，你們可以思考一下。」

據第一財經記者了解，此前騰訊接連推出10款短視頻產品——速看視頻、騰訊雲小視頻、下飯視頻、MOKA魔咔、有視頻、DOV、閃咖、MO聲、貓餅、企鵝看看。加上重啟過去的微視、以及一款「看一看短視頻」小程序，剛好十二款。

至於在信息流層面的直接競爭對手，百度與今日頭條之間更是爆發多輪口水戰與訴訟戰。

此前，今日頭條母公司位元組跳動有限公司被報道稱已完成Pre-IPO輪融資，金額在40億美元左右，整體估值高達750億美元，軟銀、KKR與春華資本系領投方。據第一財經記者獲悉，堅持不站隊巨頭派系的張一鳴，還是引入了阿里系雲峰資本少量資金，佔比不高。

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