看到哪個明星的代言，會讓你想立刻下單？

作為一個摳摳搜搜的低實力消費者

各大品牌三天兩頭更換的代言人

已經讓我分不清了

經過各家粉絲輪番的科普之後才明白，代言人和代言人之間是不一樣的——

全球代言大於地區代言、全線代言又高於單品單系列代言；代言人、品牌大使、品牌摯友各頭銜都是不同的性質；當然品牌之間也要分三六九等，以此來辨別各位明星的咖位高低。

當紅的明星都代言的是一線大牌，但每個牌子選擇代言人的時候，也都有著明顯的偏好。

所以以年輕女孩為主要消費群體的品牌，這些年清一色地選擇了粉絲眾多的男藝人來做代言。

這個套路由多年前的木村拓哉的口紅代言為開端，在1996年的兩個月內，嘉娜寶的口紅就狂銷了200萬支。

然後這幾年國內也照搬來這種流量男星x彩妝的代言形式，幾張硬照加上一通宣傳，就能換成實打實的成交量。

換句話說這幾年判斷明星人氣的標準之一，就看他有沒有美妝類的代言。

明星和品牌之間，一個用品牌傍身，一個靠明星增加銷量，怎麼看都是雙贏的買賣。

彩妝，尤其是口紅這種可以一次買幾個色的單品，品牌喜歡用年輕的男女星，比如王俊凱的蘭蔻、王源的歐萊雅、張藝興的MAC……

持續的消耗品，比如護膚品乃至粉底液，品牌選擇的代言人平均年齡會更大一些，一些特別是一些外表優雅的女星，會給用戶增加一些隱形的期待值及代入感。

代言人不光是一個個人的形象，他們還會對品牌的氣質產生長久的影響。

比方說之前的美寶蓮廣告，廣告背景都是都市，讓小時候的嗨姐覺得各種高端。結果長大以後發現他們定位的用戶只是都市年輕女孩，簡單來說就是親民平價，窮女孩也不用擔心買不起。

還有和美寶蓮隸屬同源的巴黎歐萊雅，鞏俐的幾支廣告讓很多人多年以來都以為它是個媽媽牌，等到最近幾年換成了年輕代言人，才讓它的整體氣質變得年輕許多。

國內這些年有不少氣質契合又驚艷的代言

比如梅婷的雅詩蘭黛眼霜廣告

最近同品牌推廣的馬伊琍

袁泉的Bobbi Brown 蟲草粉底液大片

袁泉和俞飛鴻的蘭蔻

相比之下年輕的春夏就差了那麼一丟丟

《我的前半生》里兩位女主都有大牌推廣

就連扮演渣男的雷佳音都接到了茱莉蔻的代言

說不上來有多合適

但一向蠢萌的形象也是蠻拉好感的

圖源微博@ELLE

茱莉蔻這個牌子一向低調，廣告也不算多。之前他們曾經找過李小冉來做過一個系列的推廣，對於護膚品來說，一向以皮膚好著稱的李小冉簡直是超級合適的選擇了。

作為一個有機品牌，茱莉蔻家的護膚線成分一向以各種草本植物為主要賣點。

其中主打的玫瑰、金盞花等成分分別具有美白抗氧化、消炎鎮定等作用，另外他們還推出了各種護膚精油，滲透力比一般護膚品更強，且自帶的香氣也能在一定程度上起到舒緩情緒的效果。

美好的香氣自有它的魔力，不同的香味可以擁有冷冽、溫暖等多種氣質。而具有低調、優雅等關鍵詞的氣味，就最能戳中完美主義者的心。產品好用、加上給我們帶來的心理滿足感，就能讓人心甘情願地掏出錢包。

能讓人滿足的不光只有梳妝台上的瓶瓶罐罐，讓人心情愉悅的體驗式消費也是少不了的。

一次紀念日的浪漫晚餐、周末下午全身心放鬆的SPA、乃至出行時選擇的高級民宿，這一切帶來的滿足感多源於良好服務帶來的體驗，美好的嗅覺記憶也是其中的關鍵一環。

香氛的美妙之處，在SPA館這類追求精緻和私密的消費場所最能體現。但在注重體驗式消費的當下，很多SPA館只做到了價格上漲，環境和服務質量卻沒有得到應有的提升。

一些SPA館有著令人生畏的價格表，但配套的服務是否做到了頂級，還得要聽聽水療界「資深老炮」的意見。

甘子玉，一個在南方工作的北京姑娘，因為常年繁忙於商事，總會用水療釋放一天的疲憊，水療更成為了差旅生涯的一部分。

所以盤點幾座城市，其間SPA好店，對她來說是如數家珍。

而這些心心念念的城市裡，一直沒有北京，這種不滿，也在她第99+次回家那天，被徹底點燃了。

「為什麼周圍SPA店的品質能這麼惡劣？」這通常是甘子玉回家以後最不解的事。

某天她和閨蜜北京相遇，想要找個地方，一邊放鬆一邊敘舊，當然最先想到的，就是去SPA館做按摩。

憑藉消費經驗，她當即便從點評上選擇了一些門店，結果這些品牌的水準參差不齊，連續探店失利，她這位水療界「資深老炮」居然在家門口馬失前蹄！

最後糾結了好久，她們選擇了去半島酒店，頂級酒店，體驗自然是不錯的，但看著令人肉疼的數字，甘子玉心生疑問：「為什麼在北京，沒有一家價格合理，又兼顧服務的好店呢？」

既然北京的水療行業缺乏小而美的好品牌，面對這樣的現狀，甘子玉和閨蜜一拍即合：既然找不到那方怡然天地，那索性就自己創造出來。

在京城厚重的歷史底色下，有這樣一個特殊的地方，麗都商圈。

20年前，外籍人士聚集，現如今涉外公寓的集中區，由於獨特的環境衍生出知名的798，熟悉老北京的人，都親切地稱這裡為「當年那洋氣」的地方。

雖然地處三環線外，卻是一個不太受傳統文化束縛的富人區，周邊毗鄰國際學校，常有明星出沒，「怡然養身」就選址在這。

由於此前，在朋友中發起的「北京水療主題吐槽大會」備受關注，意外吸引到了好友陳嘉文的加入，他是一位台灣的新銳室內設計師，主持作品包括上下旗艦店（上海）、麗江禪修院，屢獲殊榮，極擅長意境流派的氛圍營造。

本次的空間設計，便是由他親自操刀。

他們選擇的思路，是精緻的「專屬感」——

跳出都市水泥森林的單調灰白，交替的光線輝映絲絨牆面，品質十足，走廊左右距離不寬，卻有強烈的隱世意味。

黛紫色的群山水墨自帶靜謐的魔力，瞬間撫平都市的躁動，天然材質的地磚和實木搭配，與人有天生的親和力，再有沁人心脾的精油芬芳加持，心和時間在此刻一同安靜。

整個空間共計350㎡，空間劃分三處，除了山水長廊、接待諮詢台和7間護理房以外，還增設了社交空間，方便攜伴前來，可同時容納三組來客，閑談或是養養心神都很適宜。

如果到怡然來，不得不說這裡的獨創手法。在北京這樣的城市，辦公室綜合症人群數量龐大，運動也成為了新市民生活的主題，但好的肌肉護理產品，也實在太難看到了。

研發之初，他們特邀了北京體育大學的權威專家，根據人體肌肉走向，研究手法的走勢，針對病理，力求逐一攻克。

為了保證SPA體驗的舒適性，團隊對各系水療手法進行深度研習，博採眾長——

融合了西方水療最負盛名的瑞典式按摩等手法，通過理療師溫厚的手掌安撫疲憊；同時，編入經典的中式按摩指壓，讓沉而滲透的力度直達組織深層，為身體重新注入能量。

指壓與掌推結合，順肌肉束遊走，似中國武學般柔中有剛，手法規範才算初顯。

好在一切都值得，一年運營，怡然成為了點評上的SPA名店，如果你打開APP，選擇朝陽區、酒仙橋，他們已經很長時間坐鎮最前沿，下面的評論不乏溢美之詞，這是對努力最好的褒獎。

廣受好評的怡然並不追求高價，他們希望打破SPA是奢侈消費的固有印象，通過品質的服務釋放被抑制的市場需求。

京城霧霾，怡然為客人備好防霾口罩；乾燥的冬日，療程中理療師還會細心地為客人塗上潤唇膏。商圈內各門店，組成怡然SPA的朋友圈，水療之後的下一站，怡然為客人優先預定。

不少客人都超級喜歡怡然SPA的精油。諮詢台的案上擺放精油4盅，四味清香可以凝神，來者「聞香尋芳」，自由選擇鍾愛的味道在療程中使用。

怡然選擇的精油品牌「IplusQ」是國內少數頂級五星級酒店的芳香特供，如今，甜橙、檸檬、薰衣草、佛手柑、玫瑰精油……一流的精華，從當地被帶到了這裡。

面部護理的選搭則是一貫讓人很有好感的茱莉蔻，來自澳洲南部活機農場，選用獨一無二的提煉配方，純植物凝聚，絕對的溫潤佳品。

怡然希望為客人打造物超所值的體驗，以充滿創意的心去迎接每一次相遇和重逢。 「怡養舒身按摩、玉潤新顏面部護理」誠意主打，它們因都市訴求而生，飽含驚喜，只等你來。

如果你對怡然養身SPA感興趣

2018年11月17日20:00

他們已在生活方式類眾籌平台

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