這個大牌又辱華？你讓我「起筷吃飯」，我讓你「起開滾蛋」！

今天，杜嘉班納（Dolce&Gabbana）官方微博放出上海大秀的廣告視頻，名叫「起筷吃飯」系列。

乍一看就是個宣傳片而已，然而看一下視頻描述，會發現這段話很奇怪，「小棍子形狀的餐具」、「偉大的傳統瑪格麗特披薩」，日常生活里不會有人這麼說吧。

（圖源：微博）

懷著好奇點開視頻，看看到底是什麼內容。沒想到更讓網友們大跌眼鏡……視頻的女主角是一個亞裔面孔的模特，她用筷子演示如何吃義大利美食。

隨著一個男聲配音，她拿著筷子在披薩上面劃拉，一臉不知所措的樣子。配音說「你們是不是……不是這樣的」，一直在指點她怎樣吃飯。

視頻發出後沒多久，就引發了網友們的大規模批評，不僅吐槽這尷尬的劇情，並且認為視頻內容有明顯辱華的傾向。

評論中大家主要指出了這麼幾點辱華證據。首先，找了一位所謂東方面孔的模特來演，會加深刻板印象，「亞洲人都是怎樣怎樣」。

其次，暗諷中國飲食不如義大利食物，比如用great「偉大的餅」來形容義大利披薩。有人回懟：以為我們中國沒有餅嗎？？

（圖源：微博）

第三，全程語氣傲慢，好像凌駕於人之上。而且把品牌名讀得很怪，像是在模仿中國人的發音習慣，因為很多人不知道Dolce&Gabbana義大利語的讀法。但與之形成對比的是，在其他國家的廣告中並沒有這種情況。

最後，背景配音對模特講話帶有誘導性意味。這是西方對亞洲女性的一種刻板印象和歧視，即認為她們是愚蠢無知的。

（示意圖：ex machina）

可能是看事態發展不太對，隨著負面評論越來越多，杜嘉班納的官方微博沒多久就把視頻刪掉了。很多網友跑去官微其他微博下面繼續質疑，卻有人發現自己的評論被刪掉了。

還有網友發現Instagram和Facebook上的視頻廣告都在，在微博上傳開後迅速引發了新的一波憤怒，大家紛紛喊官微出來道歉。不過直到現在，杜嘉班納官微還沒有任何回應。

（圖源：Instagram）

其實就在一年多以前，杜嘉班納也因為廣告「惹到」過中國人。2017年4月，杜嘉班納拍攝了一組題為「愛中國」的照片，在北京幾個著名景點取景，人物是模特們和被抓拍到的路人。

整個畫面的對比十分鮮明：模特們帥氣美麗穿得光鮮亮麗，路人大多並不好看，穿衣打扮更稱不上時髦。加上雜亂無章的背景和杜嘉班納一貫華麗風服裝，畫面看起來亂糟糟，色彩也有點土氣。

（圖源：dolce&gabbana）

當時這組照片釋出後，引發了一些網友的不滿。有人評價說色調丑、構圖丑、表達方式也丑，甚至被批"玩對比」、「矯情心機」、「秀優越感"。

但也有另一部分人認為，這並不存在歧視的問題，為什麼會有人被這種事激怒呢？因為杜嘉班納在其他國家拍攝的同主題組照，也用了一樣的套路：模特+路人。

在義大利拍攝的圖，模特和魚販子在一起：

（圖源：dolce&gabbana）

在日本的圖，模特、路人、背景看起來都還算和諧：

（圖源：dolce&gabbana）

而且在中國的拍攝地點也都是比較繁華的地方，沒有故意選擇落後地區。所以也有觀點認為是有人太「玻璃心」了，而說自己的同胞丑，難道不是一種不自信和歧視嗎？

總之，那次照片事件爭議很大，杜嘉班納也從官網把這組照片下架。不過品牌到底是不是辱華，人們還是各執一詞，誰也說服不了誰，時間久了這事兒也就慢慢過去了。

但這次的視頻廣告再次激起了大家的不悅，是因為看到了區別對待的情況。在同系列的廣告中，墨西哥和日本的視頻展示了兩國各自的特色和美好，中國的卻是全程尬，話術和表現方式都令人無法接受。

（圖源：微博）

其實也不能怪中國人太敏感，因為近些年來的外國品牌辱華事件時常發生。

比如2007年，德國品牌菲利普·普萊因出了一款印有「F**K YOU CHINA」字樣的T恤，衣服左下角還有個醜化中國人的「滿大人」的形象，引發強烈抗議。

（示意圖：yellowface）

後來品牌迫於壓力發表了致歉信。但因為中文版致歉信里，普萊因的簽名很像留長辮下跪的人，或者被牽著繩的狗，與英文版不同，認為是再次辱華。

類似的事件還有很多。賺著中國人的錢，卻不把中國消費者當回事，遊戲可真不是這麼玩兒的。

這次，杜嘉班納的視頻內容究竟該怎樣定性還有爭議，但確實已經惹毛了一大批人。就像一位網友說的，品牌應該凸顯的是文化差異而不是文化差距。如果真的想要開拓外國市場，連最起碼的尊重和了解都沒有，還談何立足？

（圖源：微博）

品牌在做宣傳時，可能會因為不了解對象國文化而弄巧成拙；但也有另一種可能，是他們把潛意識裡的東西帶入了廣告中。之前那組飽受爭議的大片，就有人認為創作者的好惡能從鏡頭中看出來。

作為中國人，當然對任何辱華行為都是零容忍。無論是什麼品牌，首先要做到尊重和理解，才能談其他。

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