今日頭條有了一個新 CEO，還發布了小程序

今日頭條也正式發布小程序了。

11 月 17 日，在今日頭條生機大會上，宣布上線頭條小程序功能。目前已經上線了頭條小店、貓眼電影、小米商城和 58 同城生活助手等小程序。

對於今日頭條來說，小程序主要是平台中內容生產者變現的一種新方式。今日頭條也把平台上所有重要的流量入口都開放給了小程序，包括文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、賬號、個人中心、錢包和信息流廣告位等。

搜索入口中的小程序頁面

頭條小程序開發完成後不僅在今日頭條平台中可以使用，還可以應用於位元組跳動其它平台。10 月底抖音上線的小程序也屬於同一個開發平台的產物。

與往年不同的是，今年的大會由今日頭條新任 CEO 陳林代替張一鳴做開場演講，發布今日頭條接下來在扶持內容創作者方面的戰略計劃。主會場全程演講中也並未出現張一鳴的身影。

據官方介紹，陳林在 2012 年 3 月位元組跳動創辦時就加入公司了，是早期核心成員之一，先後擔任多款核心產品的產品經理職位，今年 11 月被升任為今日頭條的 CEO。

這位新 CEO 此前不常公開露面，在加入位元組跳動前，曾做過一款名為漂流瓶（Global App）的社交軟體。加入位元組跳動後一年就成為了今日頭條的產品總監，2016 年時已經是今日頭條副總裁，直至 2018 年 10 月以今日頭條總裁身份出席金位元組頒獎活動。張一鳴曾在採訪中表達過對陳林的信任和器重。

今年 4 月，今日頭條用位元組跳動代替今日頭條作為公司整體品牌名稱後，張一鳴對外的職位也變成了位元組跳動 CEO 和創始人。位元組跳動表示，今日頭條新設 CEO 職位是因為公司正在進行集團化戰略，至於公司目前是否有平行於今日頭條的其它產品或部門，位元組跳動對《好奇心日報（www.qdaily.com）》表示，會陸續公布。

張一鳴今年已經很少為位元組跳動旗下的各個平台單獨出來站台了，今年張一鳴對外的演講多是在說公司的整體戰略——比如國際化。這種變化與位元組跳動產品線變化有關。

據 QuestMobile 2018 年秋季報告，截止今年 9 月，今日頭條為 2.54 億，抖音國內每月使用用戶為 2.31 億，移動互聯網用戶花在綜合資訊上的時間比在線視頻和短視頻都要少，且仍在下降。顯然，抖音的快速成長讓今日頭條已不再是公司的唯一核心產品了。

除了這兩個產品，位元組跳動獨立的應用類產品還有西瓜視頻、火山小視頻、悟空問答、輕顏相機和皮皮蝦。

西瓜視頻和火山小視頻的月活用戶加起來也不及抖音。據 QuestMobile 數據，曾和知乎爭大 V 的悟空問答在今年 4-7 月期間每月使用用戶下降了近 30 萬至 67.9 萬， 7 月有消息稱該產品已不再作為重點運營產品。今年 5 月上線的輕顏相機為收購 Faceu 後的一款延續產品，仍處在用戶積累階段，還未開始商業化。皮皮蝦幾乎就是內涵段子的替代品，今年 8 月上線後便在監管的壓力下停止了與今日頭條體系賬號同步。

今年今日頭條大會也沒有把對創作者補貼作為重要的戰略發布，除了小程序外，陳林表示今日頭條接下來在內容方面的重點是垂直化和通過技術反低俗。

垂直化指要通過 1 對 1 的運營幫助和流量扶持，幫垂直行業的內容生產者打造個人 IP 並進行變現。目前除了小程序外，今日頭條為內容生產者提供的變現方式有頭條小店、內容付費、直播等。反低俗則更像是為了適應內容監管，主要是用「靈犬」小程序過濾低俗、虛假和盜版信息。

實際上，靠補貼扶持起來的內容生產者對平台的依賴性並不高。今日頭條一位葡萄種植行業的內容創作者對《好奇心日報（www.qdaily.com）》表示，初期選擇跟頭條簽約主要是因為它可以帶來可觀的收入，做頭條號一年以來所發布的內容已經基本覆蓋完了他所涉及到的知識面，現在他已經開始考慮除了頭條平台以外的變現方式。

今年整個互聯網的增長也都在變慢，據 Trustdata，2018 年 6 月開始，短視頻用戶規模出現大規模下降。手機百度也越來越像一個超級應用，持續增加除了搜索以外的功能，如信息流、短視頻、小程序等，它現在是今日頭條在廣告收入方面最直接的競爭對手。

今年 9 月前後，位元組跳動一直傳出正在進行 Pre-IPO 輪融資的消息，投前估值為 750 億美元，抖音佔了近一半。11 月 6 日，軟銀確認投資位元組跳動但拒絕透露具體金額。

題圖：位元組跳動

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