今日頭條的下半場：從張一鳴卸任CEO開始

未來一年，今日頭條將啟動平台生態升級。

文丨獵雲網 ID：ilieyun

作者丨張慶

11月17日，今日頭條發生2個大變動：一是今日頭條CEO由張一鳴變更為陳林；二是今日頭條正式啟動平台生態升級，推出小程序。

突換總負責人

在17日的今日頭條生機大會上，陳林作為今日頭條CEO首次對外亮相，並做開場演講。

資料顯示，陳林出生於1983年，2008年獲得北京大學計算機碩士學位。2012年3月，陳林作為早期核心員工加入位元組跳動，先後擔任多款核心產品的產品經理，從產品經理成長為今日頭條的總負責人。2018年11月起，陳林出任今日頭條CEO一職。

同為1983年出生的張一鳴，於2005年畢業於南開大學軟體工程專業，曾歷任酷訊技術委員會主席、九九房創始人兼CEO。2012年，張一鳴創辦北京位元組跳動，之後推出今日頭條、內涵段子、火山小視頻、抖音、悟空問答等產品。

三十而立、四十不惑，快步入40歲的張一鳴正值發力階段，此時卸任今日頭條CEO一職，並未只是讓賢。

據工商信息顯示，今日頭條母公司為北京位元組跳動科技有限公司（以下簡稱「北京位元組跳動」），成立於2012年3月，而在2017年4月，北京位元組跳動由自然股東張一鳴和葉薇薇變更為法人股東位元組跳動有限公司（以下簡稱「位元組跳動」）。

位元組跳動成立於2016年5月，由張一鳴控股98.81%。目前，張一鳴為位元組跳動CEO。

早在今年4月，張一鳴也是首次以位元組跳動創始人、CEO的身份出席某活動。當時，就有媒體報道稱，今日頭條發內部信確認公司未來將使用位元組跳動和bytedance的品牌名稱，不再使用「今日頭條」代表公司對外形象。但這一名稱此前並未在公開活動中廣泛提及。

另外，據今日頭條內部稱，公司更改整體品牌名稱的原因是業務體系逐漸龐大以及面向全球化布局。

信息流、短視頻等是位元組跳動主要業務，當平台流量達到一定高度時，探索流量變現業務也成至關重要一環。在變現環節，今日頭條依靠流量資源，大力布局金融、電商、教育等領域。

據悉，從去年7月開始，今日頭條開始布局金融業務，尋找更多變現模式。據稱，當時今日頭條在寧夏銀川申請網路小貸牌照，後因監管政策原因，其申請網路小貸牌照一事再未有新消息曝出。

今年1月，也有消息稱，今日頭條正低調收購支付牌照，其與武漢合眾易寶接觸，擬控股或100%收購這家企業。9月，財新網報道稱，今日頭條有意在港從事互聯網金融業務。其有意在香港開展投資研究顧問服務，公司正在考慮取得相關香港金融牌照。

在教育業務架構方面，據多知網報道，繼年初推出「好好學習」App，收購在線教育公司學霸君的To B業務後，今日頭條在5月又悄然推出少兒在線英語品牌gogokid，後又通過招聘網站和獵頭等多種方式大力尋求教育相關人才。

另外，早想突圍電商領域的今日頭條，在去年，低調上線自有電商平台「放心購」，後在今年4月進行了產品迭代和調整，分拆為「放心購3.0」和「放心購魯班」兩條產品線。且在今年9月，又悄然上線一款名為「值點」的購物APP。

今日頭條為位元組跳動最重要一環，此次變換總負責人，也是位元組跳動擴充業務、走向集團化必不可少的一步。

除卻擴充金融、電商、教育等業務，搶灘小程序，也是今日頭條未來一年重要的部署。

推出頭條小程序

在今日頭條生機大會上，陳林宣布，未來一年，今日頭條將啟動平台生態升級，打好基礎設施，更好地服務創作者。

據陳林介紹，此次生態升級，包括三方面：

一是深耕粉絲生態，幫助優質創作者更好地變現；

二是推出小程序，引入更多平台生態建設者；

三是開放技術模型，和行業一起提高平台生態標準。分別從創作者、開發者和技術手段等入手，完成整個升級。

去年，今日頭條提出要從智能分發走向智能社交，並推出「千人百萬粉」計劃。據今日頭條透露的粉絲生態數據顯示，100 萬以上粉絲賬號超過800個，較去年增長了900%，50 萬以上粉絲帳號數量達到 2400 個，10 萬以上粉絲帳號數量達到1.5萬個 。

未來一年，今日頭條將走「垂直化」。據透露，今日頭條推出「10萬創作者V計劃」：將在超過100個垂直領域深耕，深度扶持出10萬個優質創作者。其將為優質創作者提供一組服務包，其中包括1對1服務和IP打造等。

據陳林表示，未來今日頭條會更大力度地將流量往粉絲傾斜，同時完善粉絲變現工具，包括商品功能、頭條小店、內容付費、直播等基礎設施。

今日頭條創作者平台總經理張超表示，開發者可以依託今日頭條的智能推薦技術，有效解決流量來源問題。創作者、開發者、用戶三者之間，可以形成一個分發、拉新、留存的閉環。

而在小程序布局方面，今日頭條將為頭條小程序提供8個重要流量入口，包括：文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位等。

據悉，首批上線的頭條小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等。陳林透露，頭條小程序後續還將上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票和丁香醫生等。

其實，今日頭條早在今年3月已推出了國內首款反低俗小程序「靈犬反低俗助手」。在這款小程序上，只需要輸入一段文字或文章鏈接，用戶就可以檢測內容健康指數。

「靈犬」原本是今日頭條內部的反低俗工具，現在也對外開放。陳林表示，今日頭條後續還將對外開放更多技術模型，包括闢謠模型、打擊標題黨模型等。

小程序被譽為將取代App的重要產品。而騰訊是最早推出小程序的玩家，之後螞蟻金服、百度也相繼入局。對於今日頭條來說，其當前最大的競爭者無疑是與其在短視頻、社交上有著多處重合業務的騰訊。

今年9月底，騰訊在戰略重組中就新成立了雲與智慧產業事業群（CSIG）和平台與內容事業群（PCG）兩大事業群，其中平台與內容事業群則是對原社交網路事業群、原移動互聯網事業群和原網路媒體事業群中與社交平台、流量平台、數字內容、核心技術等板塊進行的重組。這也是其此次戰略調整的核心。

在小程序領域，未來還將有一場混戰。

開放技術，備戰小程序，對於今日頭條來說，此次生態升級更是一次技術與產品的升級。作為技術出身並深耕產品的陳林，此次成為今日頭條總負責人，交給他的是在未來一年交出一份滿意的答卷。

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