進入彩妝2.0時代，韓國面膜企業紛紛推出彩妝品牌

導讀：

雖然距離中國進入全民彩妝時代還有段距離，但進入到彩妝2.0時代，韓國的面膜企業們已經開始瞄準中國新興的彩妝消費市場。

CBO記者 李建子

日前，因面膜獲得知名度的JAYJUN化妝品公司，在展開業務多元化戰略的同時宣布推出新彩妝品牌iKNOW iONE，以此進軍彩妝市場。

此次，iKNOW iONE一次推出底妝、口紅、眼妝、護膚5個類型共50多款產品形成完整的產品線。品牌以只需簡單上妝即可高度顯色的極簡彩妝為理念，瞄準20歲-25歲的年輕女性。

iKNOW iONE未來計劃入駐H&B店、免稅店等渠道，以此為基礎，打開中國、英國、俄羅斯等海外市場。此外，JAYJUN化妝品計劃邀請韓國演員Yu Hyewon和Kwon Doun、韓國三大台之一的SBS運動播音主持Hong Jaegyeong、模特Lee Seobin、Byeon Yeseul等5人擔任iKNOW iONE品牌代言人，展開各種營銷活動。

無獨有偶，另一家韓國面膜企業L&P(株)化妝品於今年3月推出彩妝品牌MAKEHEAL。

眾所周知，目前在國內大熱的美迪惠爾面膜就是就是韓國L&P(株)化妝品旗下的品牌。今年2月，韓國L&P(株)化妝品決定正式進軍彩妝市場，並於今年3月正式推出彩妝品牌「MAKEHEAL」。

值得一提的是，MAKEHEAL的品牌理念是目前市場上比較少見的「醫學彩妝」。從官方給出的資料可以得知，MAKEHEAL的研發團隊從微整形中獲取了靈感，基於醫師的專業醫學理論以及彩妝大師的感性藝術靈感，將化妝品與醫學理念相結合，經過長期的細心鑽研後誕生出了MAKEHEAL這個品牌。同其他傳統彩妝品牌相比，品牌宣稱，MAKEHEAL可以帶給消費者勝似微整形的戲劇般彩妝效果。

MAKEHEAL的核心產品主要可以分為基礎底妝、唇部、眼部和面部這四個種類，代表產品有1.P.L Foundaiser、V-Cera Cover Stick、Airjet Velvet Lipstick、N.O.M.E.S Eyeliner等等。

MAKEHEAL品牌的一系列產品目前已經在韓國線上渠道進行銷售，同時也已經在陸續入駐韓國各大免稅店以及化妝品零售賣場。據品牌宣稱，日後，品牌還計劃陸續進軍中國、美國、東亞等地區。

可見，對韓國面膜企業們旗下這類針對年輕一代女性的彩妝產品而言，中國市場是主要目標之一。

據前瞻產業研究院2017年發布的《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》數據顯示，2016年，中國彩妝市場規模達到 251.01億元，未來5年將繼續維持10.85%的年複合增長率，到2020年，中國彩妝市場規模將達到420.16億元。

在中國化妝品市場消費需求持續釋放下，彩妝市場規模進入快速發展階段。更別說在全民美妝的韓國，彩妝消費的需求和人口持續擴大，而這也成為韓國紛紛把市場對準彩妝市場的原因之一。

Editor 編輯：彭適

Proofreader 校對：朱聰

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