接任Angelababy？QQ飛車手游角色任英國旅遊友好大使

「小橘子是誰？能比Angelababy還火？」

昨天，在賽車競速類遊戲《QQ飛車手游》S聯賽全明星表演賽現場，來自《QQ飛車手游》的虛擬角色「小橘子」，正式成為「英國旅遊局友好大使」——上一個獲此殊榮的中國人，正是當紅藝人Angelababy。

「英國旅遊局友好大使」授勛儀式現場

相信對於很多過去不太接觸、了解遊戲圈的人來說，這個消息來得的確有些突兀：一個來自遊戲當中的虛擬角色，竟然能從Angelababy這樣的一線明星手中接棒成為英國旅遊局官方授予的「友好大使」稱號。

是這個世界變化太快，還是我們自己沒能跟上時代？

別拿「虛擬偶像」不當偶像

「小橘子」，是騰訊旗下遊戲《QQ飛車》、《QQ飛車手游》中的虛擬角色，也是與「QQ飛車」這個在國內遊戲圈家喻戶曉的知名IP綁定最深，近乎等同於「QQ飛車」虛擬形象代言人的一個遊戲角色。

簡單來說，由於《QQ飛車》、《QQ飛車手游》這兩款遊戲總計註冊用戶數超過5億（根據官方公布數據計算），同時，「小橘子」在「QQ飛車」系列遊戲中又有著極高的認知度，某種程度上可以說是這兩款遊戲的標誌性符號，毫無疑問，她已經是國內遊戲圈中一位實實在在的「虛擬偶像」。

《QQ飛車手游》小橘子擔任英國旅遊友好大使

「虛擬偶像」這個概念，最早起源於「二次元」文化及產業高度發達，虛擬人物的社會認可度整體較高的日本。尤其在「初音未來」出現後，人們開始認識到，原來，虛擬人物也可以像現實中的明星一樣，成為被無數粉絲追捧的偶像，也同樣可以衍生出驚人的市場價值。

很快，在動漫、遊戲等「二次元」相關領域與日本交流甚廣的中國，「虛擬偶像」的概念也得到了較為廣泛的傳播，並且也在年輕人當中有著較高的接受度。於是，在市場需求和資本運作的雙重作用下，由國人原創的本土「虛擬偶像」也相繼誕生——其中既有像「洛天依」、「樂正綾」這樣效仿「初音未來」來打造的「虛擬歌手」，也有像「小橘子」這樣因遊戲或動漫作品廣受歡迎而在泛娛樂IP打造的大潮中逐漸成為「虛擬偶像」的「二次元」角色。

洛天依獲得2018全球華語金曲獎「最佳二次元藝人」獎項

如今看來，既然「虛擬偶像」具備與現實中的偶像明星相媲美的知名度、號召力，那麼，他們自然也有資格像藝人明星一樣獲得各種過去只有真人明星才能獲得的殊榮——其中自然也就包括「英國旅遊局友好大使」。

一直以來，英國旅遊局為來自中國的明星藝人授予「英國旅遊局友好大使」稱號，其目的都在於推進中英兩國在旅遊、文化領域的交流合作，讓更多中國民眾，尤其是年輕一代國人能夠對英國的旅遊文化，風土人情有更多的了解與興趣。選擇一位偶像人物來擔任「英國旅遊局友好大使」，也儼然成為一項傳統。只不過，隨著時代的變化，能夠擔當這一特殊身份的偶像人物不再僅僅只有明星藝人，同樣也可以是虛擬偶像。

騰訊「出海」攜手英國，「小橘子」擔當IP出海先鋒

當然，即便對「虛擬偶像」如今在年輕人中的影響力有了一定了解，相信不少人仍然對於「小橘子」能夠成為英國旅遊局友好大使一事感到不解：中國的虛擬偶像如此眾多，為何偏偏是「小橘子」獲此殊榮？

細究起來，原因不外乎幾點：

其一，是英國政府與騰訊之間的良好合作關係。

今年5月，騰訊與英國國際貿易部簽署了合作備忘錄，內容涵蓋電影、遊戲、時尚、旅遊等眾多領域。此次旅遊大使的授勛，作為雙方合作中的一環，則是英國國際貿易部與騰訊之間深度文旅戰略合作首次落地。

2018年5月，騰訊與英國國際貿易部達成戰略合作

其二，則與《QQ飛車手游》一直以來，在遊戲IP與文化旅遊產業合作互助方面所作出的探索嘗試密不可分。

雖是一款風格較為輕度休閑的賽車競速遊戲，但《QQ飛車手游》卻似乎對於探索嘗試遊戲與文化、旅遊產業的融合一直都有著濃厚興趣，一方面在遊戲內設計添加了眾多國內外知名賽道或城市街道，並設計了基於LBS（定位服務）功能的「街區車王」玩法，讓不少遊戲玩家對於國內外不同城市的景觀、建築及當地風土人情產生了濃厚興趣，另一方面也在與文旅產業之間展開跨界合作方面不遺餘力。

譬如今年早些時候，《QQ飛車手游》便與敦煌研究院之間展開密切合作，藉助其所推出的敦煌文化主題版本，通過合作定製的「飛天」主題外觀賽車，敦煌壁畫風格的遊戲內裝飾品等植入內容，讓過去對敦煌的了解僅僅停留在中學教科書上的不少年輕人都對敦煌文化產生了興趣，甚至萌生了前往敦煌旅行，一覽莫高窟、「飛天」壁畫風采的念頭。

QQ飛車手游攜手QQ音樂、敦煌研究院推出敦煌主題版本

除此之外，「小橘子」作為虛擬偶像，其被幕後創作團隊所賦予的「正能量」，相信也是她為英國旅遊局所青睞的原因之一。

誕生於十年前，因《QQ飛車手游》近年的走紅而再一次成為熱門「虛擬偶像」的「小橘子」，其在官方背景故事，遊戲劇情以及官方漫畫當中，都是一位勇敢正直，熱愛冒險，充滿「正能量」的少女賽車手。她陽光率真的外形與個性，以及為了心中目標而努力不輟的精神，也一直為遊戲玩家所津津樂道。

虛擬偶像獲殊榮，本質上是「新文創」理念的落地

今年上半年的「UP」發布會上，騰訊第一次正式提出「新文創」概念——在新的時代背景下，以IP構建為核心的文化生產方式，即是所謂「新文創」。而在不久前結束的第五屆世界互聯網大會上，馬化騰再次談及了被騰訊視作當前核心戰略的「新文創」，並重點闡述了科技創新賦能文創產業，注重正向價值，以傳統文化為「根基」來推動文創產業跨國合作等一系列觀點。

從騰訊「掌舵人」這番發言來看，出自「QQ飛車」系列遊戲的虛擬角色「小橘子」，成功擔任「英國旅遊局友好大使」，在這場跨國文化交流合作當中扮演重要角色，這無疑正是騰訊「新文創」戰略思維下所產生的結果。

騰訊CEO馬化騰在第五屆世界互聯網大會發言

而從此次特殊合作可能帶來的實際效果來看，這顯然也是「新文創」具體落地於跨國文化交流實踐中的一次有效嘗試。

對於英國旅遊局來說，由「小橘子」來擔任「友好大使」，可以藉助這一虛擬偶像在以年輕人為主體的廣大「QQ飛車」IP受眾粉絲群體當中的影響力，以及角色本身良好的正面積極形象，更好地推廣英國文化及旅遊資源；對騰訊而言，這樣的一次合作，既讓「小橘子」及其背後的「QQ飛車」IP獲得文化領域「特殊身份」的加持和官方背書，為其日後圍繞虛擬偶像或遊戲相關業務開拓帶來便利，又成功驗證了其「新文創」戰略在促進對外文化交流方面的作用。顯而易見，這是基於「新文創」理念的一次雙贏合作。

寫在最後：「新文創」前景廣闊，如何落地成關鍵

最後，在對騰訊與英國旅遊局之間的合作，以及「新文創」戰略的實施樂見其成的同時，我們似乎也應該釐清一個事實——

須知，騰訊攜「小橘子」與英國旅遊局合作，是建立在「QQ飛車」IP擁有龐大受眾群體，以及《QQ飛車手游》一直以來都有通過遊戲內場景、賽道、車輛外觀、裝飾物等方式植入合作品牌信息的傳統，並且已同敦煌研究院等權威機構有過成功合作先例基礎之上的，並非是出於功利主義心態的一蹴而就。

《QQ飛車手游》推出的英倫主題賽道

更直白一些來說，「新文創」是個對國內文化產業、互聯網產業都有積極意義的概念，而「新文創」戰略的提出和嘗試，也是以騰訊在其「泛娛樂」戰略實施多年，已經憑藉旗下文學，動漫，遊戲，影視，電競等五大業務集群，聚集了數以億計用戶，並建立起自己的泛娛樂體系為前提——如何將「新文創」具體落地於這些更為實際的業務當中，騰訊已經投過《QQ飛車手游》和「小橘子」做出了示範，同時這也值得國內文創產業進行更深入的思考和更多借鑒。

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