小米三季度營收508億元，增長49.1％，海外市場貢獻首超四成

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隨著國內盤子的縮水和競爭的加劇，中國頭部廠商PK的焦點也將轉移到海外。

文 | 梁風

三季度小米業績超出預期，國際市場的表現是本季度最大的亮點。

11月19日盤後，小米發布2018年三季度財報。財報顯示，小米集團營收508億元人民幣，同比上漲49.1%，營收超出市場預期。經調整利潤29億元，同比增長17.3%。

這是小米上市後的第二份財報，相比二季度營收同比增長68.3%，本季度增速有所放緩，原因在於小米國內的手機業務疲軟。

三季度小米手機銷量3330萬部，同比增長20.4%；該項業務營收350億元人民幣，同比增長36.1%。

Counterpoint數據顯示，三季度小米國內出貨量同比下滑16%。中國區手機銷量雖然不佳，但是平均售價得到提升。小米上季度財報曾透露，2018年小米中國的戰略重點是進軍高端智能手機市場。二季度平均售價同比增長超過25%，三季度平均售價也同比增長了16%，環比增長4%。小米的互聯網服務收入目前主要來自中國市場，中國均價提升，有助於小米進一步挖掘互聯網服務的潛力。

2018年中國手機市場，在快速調整千元機的市場份額在壓縮。1000-2000元的價位成為今年放量的主要價格區間。由於小米出貨主力過去以紅米為主，此前的產品組合在中國市場上競爭力有所下滑，導致二三季度銷量增長乏力。

現在小米正在上探高端市場，先後推出了小米8系列、滑蓋設計的MIX 3，並針對1000-2000元市場推出了小米8青春版和6X，來把握市場放量的機會。這樣的產品組合將更適應未來中國市場的競爭。

相比之下，國際市場的表現非常出色。國際市場收入達223億元，同比增長112.7%，佔總收入的43.9%，佔比首次超過四成。今年二季度海外收入佔比為36.3%，2017年佔比為28%。

三季度，小米手機在海外市場量價齊升。按照Counterpoint數據，出貨量增長83%，是四大廠商中增速最快的一家。與此同時，由於西歐出貨量比重的增加，中國大陸境外平均售價增長18%。

目前，小米在印度和印尼位居第一梯隊，在歐洲初步站穩腳跟。雷軍近期表示，小米海外的拓展重點將是歐洲市場。隨著國內盤子的縮水和競爭的加劇，中國頭部廠商PK的焦點也將轉移到海外。這對於擅長海外擴張的小米、華為非常有利。

IoT連續兩個季度成為小米增速最快的業務，收入108億元人民幣，同比增長89.8%。財報顯示，三季度小米IoT消費級物聯網連接設備數，已經達1.32億台（不包括智能手機和筆記本電腦），環比增長13.8%。其中，智能電視銷量最為亮眼，第三季度銷量同比增長198.5%，前9個月銷量超過520萬台。

這一季度的互聯網服務也在增長，不過目前在總營收的貢獻依然偏低。營收47億元，同比大漲85.5%，增速快於上季度，在總體營收中達到9.2%。

第三季度MIUI月活躍用戶達2.24億人，同比增長43.4%；每用戶平均收入（ARPU）21.1元，同比增長29.4%。同時，小米開始海外互聯網服務業務變現的嘗試，並初見成效。2018年第三季度，海外互聯網服務收入占互聯網服務總收入的4.4%。

三季度內，小米進行了史上最大規模的組織調整，加強互聯網服務和智能硬體兩大業務。小米新成立了四個互聯網部門，涉及MIUI、應用商店、遊戲、小米音樂、資訊、小米視頻等多個業務，還成立了四個智能硬體部門，分別是電視部、筆記本電腦部、智能硬體部、IoT平台部。

毫無疑問，而海外市場已成為小米主要的增長點。但是，小米也需要推出更有競爭力的產品組合，在國內市場尋求增長，避免銷量的下滑。國內市場不僅體量龐大，還是小米鐵人三項模式（手機、IoT和互聯網服務）核心的試驗地，對小米的重要性不言而喻。

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