美國一千萬家庭拋棄有線電視 傳統電視境況惡化

騰訊科技訊 網路視頻和互聯網頻道直播服務給傳統的有線電視和衛星電視造成了巨大衝擊，越來越多的年輕人成為「掐線族」（不再購買有線電視）。據外媒最新消息，在三季度，美國有一百多萬家庭拋棄了有線電視或衛星電視，累計拋棄的家庭大約有一千萬戶。

據美國一家權威財經媒體報道，三季度有線電視或衛星電視（以下稱之為「付費電視」）的用戶流失規模是史上最大季度之一，這給付費電視行業帶來巨大壓力。

傳統付費電視公司開始關注互聯網流媒體服務，並且和網路視頻新創公司進行合作，試圖挽留現有用戶。不夠媒體梳理的數據表明，他們的轉型策略並未能夠彌補用戶流失帶來的損失。

除了互聯網影視服務之外，Verizon、AT＆T等電信公司推出的光纖寬頻電視服務（在中國被稱為IPTV），在過去幾年也搶走了有線電視大量用戶。不過電信公司的電視業務初期用戶規模比較小，增速較高。

據報道在付費電視中，衛星電視的用戶流失最為嚴重。美國兩大衛星電視巨頭是AT＆T後來收購的DirecTV公司以及Dish網路公司。科技市場研究公司BTIG的分析師格林菲爾德（Rich Greenfield）表示，和有線電視和寬頻公司相比，衛星電視業務最為脆弱，因為消費者對寬頻存在穩定的需求（美國的有線電視網路同時提供寬頻、電話等綜合電信服務）。實際上，許多老百姓購買的有線服務中同時包括了寬頻和電視頻道。

越來越多的美國家庭正在通過互聯網獲取影視娛樂，他們取消了傳統的衛星電視或有線電視，這樣的現象被稱之為「掐線」，這隨之帶來了付費電視的下滑。

實際上，越來越多的美國人已經成為「無線族」，即從來就沒用過有線電視或衛星電視。

市場研究公司MoffettNathanson估計，2010年，美國家庭中擁有衛星電視和有線電視的比例創造歷史最高，從那以後，美國已經有1000多萬家庭放棄了傳統付費電視。

面對用戶流失，DirecTV和Dish公司開始反擊，他們推出了自家的互聯網直播電視服務，捆綁的頻道少而精。不過DirecTV和Sling TV兩個互聯網業務的用戶雖然增長，但是卻不足以抵消衛星電視用戶的流失。

據悉，大部分有線電視公司並不願意推出少而精的互聯網直播電視服務，主要原因是他們缺乏全國性用戶基礎。不過，有線電視公司開始接納過去曾經被視為行業敵人的網路視頻（點播）。

以康卡斯特公司為例，該公司向X1機頂盒用戶推出了Netflix、YouTube、Sling TV國際版等服務。康卡斯特最近還宣布，將讓用戶觀看亞馬遜向Prime包郵會員推出的視頻內容。

傳統有線電視行業之外的公司推出了精簡頻道套餐的服務，比如索尼的PlayStation Vue、谷歌公司的YouTube TV，以及關注體育類頻道的Fubo TV。這類業務呈現出快速增長。

不過精簡頻道產品對服務商來說利潤並不理想。德意志銀行的分析師倪克曼（Matthew Niknam）預測，傳統衛星電視和有線電視的利潤率為38%，但是精簡頻道產品的利潤率卻是「負6%」（虧損）。而從用戶絕對數來說，互聯網直播電視的用戶增長不足以沖抵衛星電視和有線電視流失的用戶。（綜合/晨曦）

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