潮流丨這次潮流竟然瞄準了動漫？

近年有關品牌聯名企劃的消息鋪天蓋地，幾乎每天都對大家進行信息轟炸，像 Leo 自己也深感體會，因為搜集資料根本停不下來！ 別的不說，一個 Supreme 足以讓我頭皮發麻...

▲ Yo，這是聯名大戶「蘇坡蜜」今年合作企劃的冰山一角！

品牌間的聯名成為潮流圈的常態，彷彿成為了一個難以扭轉的趨勢，但今天不是說要質疑或者批評這個現象，而是從這個現象中發現了平時在聯名企劃較少出現的元素頻繁放閃，這位主人公就是「動漫」。

在國內，「動漫」這個元素以往經常被視為孩童的專屬玩物。無論是動畫還是漫畫，都是孩童時期不能或缺的一部分，像我小時候一上學總是討論各種劇情人物，甚至代入角色進行各種課間遊戲，玩得不亦樂乎，放學就趕緊回家打開電視平時追看的動畫節目，幾分鐘的片段也擔心錯過了。

但隨著年齡的增長，礙於工作、家庭等各方面的因素似乎自然地與動漫逐漸疏遠，它也成為了「幼稚」的代名詞，如果身邊有朋友仍在沉迷涉及動漫的東西，大家都會略帶譏諷地開他玩笑：「你都多大了，還喜歡這些？」

其實每個人都有自己的興趣愛好，無必要用年齡去衡量一個人是否應該去喜歡某一樣東西或者文化，不理解不重要，但沒有必要去用異樣的目光去看待別人，大家都可以有屬於自己的選擇。

這一點現在也得到了證明，越來越多人參與到自己所喜愛的文化領域當中，動漫文化也不再是孩童才能夠接觸的東西。很明顯的例子，像動漫展這樣的活動在以往還是屬於小眾，現在也成功吸引了很多曾經疏遠了動漫的不同年齡層的群體參與其中，重拾那份對動漫的熱愛。

那麼為何動漫文化成為了潮流界的目標？

要回答這個問題，容 Leo 先帶大家回顧一下最近潮流圈對動漫都做了些什麼：

近年在潮流圈中曝光率最高的動漫莫過於《龍珠》。上至頂上的帽子、下至腳踩的球鞋都不乏它的身影。而早前風頭最盛的定是 Adidas Originals by Dragon Ball Z 聯名系列，該系列以《DRAGON BALL Z》為主題，參照動畫中最具標誌性的三場「正邪對決」，以悟空、貝吉塔、悟飯、弗利薩、魔人布歐、沙魯以及神龍等7個角色的造型元素並融合到球鞋的設計當中。

Leo 覺得這個系列算是今年 Adidas 的良心之作，無論是角色特徵與球鞋款式的契合度，還是鞋盒的設計都比較有心思。我比較欣賞的是將所有鞋盒拼在一起時呈現出包含 7 位角色的「神龍圖」，來致敬集合七龍珠才能召喚神龍的故事。此舉既能夠體現出細節的巧思，又能在潛意識下鼓勵眾多龍珠愛好者去集齊七款球鞋與鞋盒，刺激購買慾。

而從9月至12月以每月「一正一邪」的方式陸續登場，貌似讓龍珠愛好者以「追」的方式去重拾追動漫的樂趣，不過畢竟這麼多款式，分四個月買總比一次過全掃光沒那麼嗆...（不像話的自我安慰？）

不過 Leo 作為一名理智的消費者（看著肝硬化的錢包...），在這七款當中真的只看上了「Frieza」配色的 YUNG-1 。白色的鞋身中有了紫色和粉色的點綴，彷彿有種痞帥的感覺，而麂皮結合網料的鞋身材質也讓富有質感。本來 YUNG-1 復古的板塊設計，特別是鞋舌三葉標誌及鞋跟位置跟 Frieza 的頭部與雙肩也太神似了吧...

相信大家都不會認為《龍珠》是失敗之作，這個由鳥山明所繪畫的格鬥冒險漫畫自 1984 年就在《周刊少年 Jump》周刊上連載，無論是動畫還是漫畫都十分成功。毫不誇張地說句龍珠動的粉絲遍布全球，連勒布朗·詹姆斯偶爾都會變成賽亞人去肆虐球場。

有趣的是，在眾人眼裡都是成功的《龍珠》系列在作者鳥山明看來卻對他沒有任何意義，而且認為自己的作品是一個錯誤。他在《周刊少年 Jump》50周年的專訪中表示自己太鬆散地去構建《龍珠》的宇宙觀，沒有約束與規條是不合理的。但 Leo 認為可能正是這種不合情理的天馬行空，才讓大家在骨感的現實中喘息過來，對社會保留著那份僅存的童真呢？

除了 Adidas 的靈光一現，近年來要說與動漫文化走得最近的，莫過於基本款的代名詞 —— UNIQLO 。以往你所認識的優衣庫可能真的只是購買打底T恤或者普通 CHINOS 的一家服裝店，但自從 Nigo 擔任 UT 系列的創意總監以來，Uniqlo 也被賦予了流行的光環，動漫也成為近年來UT 系列中領軍的主題設計之一，頻繁地進行了一連串與動漫文化聯結的動作。

而最具代表性的必屬今年與《周刊少年JUMP》攜手打造的聯名系列，基本上一直陪伴著大家成長的日漫都悉數登場，像《火影忍者》、《海賊王》、《死神》等都推出了的合作T恤，當然今年適逢《周刊少年JUMP》的五十歲生日，日本兩大巨頭之間以紀念的話題形式進行強強聯手也是情理之中。

這次 UNIQLO UT 與《周刊少年JUMP》合作系列更選用了多達28部漫畫作品形象作為設計元素，並分別以原創插圖與經典漫畫場景還原的形式呈現。

《ONE PIECE》

《NARUTO》

《BLEACH》黑崎一護

除了連接日本本土動漫文化之外，就連美帝的動漫界巨頭 MARVEL 也不放過，在漫威今年重磅英雄主題電影《復仇者聯盟3》上映之前，隆重其事地舉辦了T恤設計大賽，讓大家參與到聯名款的設計當中。

這一招可謂高明，既可以得到設計上的創意，又可以用活動來號召眾多漫威粉絲，絕對是有利於轉化為 UNIQLO 的潛在客戶，還有什麼比用親民的價格可以買到高質量和正版的漫威英雄T恤來得更有號召力。

的確，相信基本上大家從小就會通過書本、電視，乃至互聯網等各種渠道接觸到動漫，無論是趣怪的卡通人物和英雄形象，還是引人入勝的故事劇情，多多少少都會留存在大家的腦海里。動漫在變，受眾也在變，大家都是動漫文化的參與者，雙方的不斷更迭共同賦予了這個文化源源不斷的生命力。

而 Leo 認為品牌與動漫文化走近只是一個趨勢的映射，動漫文化所代表的青年文化才是真正吸引各大品牌的原因。像街頭文化中的 HIPHOP 文化，誰會料到以往為貧民窟里的黑人才會了解的東西，現今卻搖身一變成為主流舞台的文化旗幟之一。

青年文化的多樣性明顯就是一個新鮮、豐富的靈感源泉，加上在互聯網的發展引起了品牌趨同性日益嚴重的問題，如何與青年文化連接，並挖掘出有市場價值的東西成為了品牌較為理想的發展思路。

試想一下，與動漫界進行跨界的聯名企劃，品牌能夠獲得的東西實在太多，無論是將龐大的二次元愛好者群體轉化為自己品牌的消費者，還是用一記「回憶殺」來鞏固自有的粉絲基礎，都是百利而無一害的，這也不難理解為什麼眾多品牌都頻繁向動漫文化示好。

無論是用回憶殺消費情懷，還是製造話題也好，只要有利於品牌可持續發展和客戶群喜聞樂見的操作都不妨一試。至於如何把這些東西變成既能夠迎合市場，又能夠保持自己品牌調性的產品，這也是另一個重要的課題。

至於大家對於未來最想看見什麼動漫與品牌進行聯名合作，歡迎留言哦~

願望還是要有的，萬一實現了呢？

本文首發自公眾號：TOPMEN男裝網（ID: topmencomcn），新浪微博：@TOPMEN男裝網

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