Snap宣布AR廣告創意合作計劃 意在鏈接品牌與創作者

一年前，Snap推出了它的第一款桌面應用Lens Studio，讓藝術家和代理商能夠創建並運行自己贊助的AR鏡頭。

但公司可能仍不清楚有哪些機構有製造鏡頭的經驗。

因此Snap今天宣布了一項創意合作夥伴計劃(Creative Partners)的啟動，這是一群「經過認證的增強現實(AR)創造者」，該計劃指出，如果品牌想開始涉足贊助鏡頭，它們就會選擇加入。

創立之初，創意合作夥伴計劃擁有30多名成員，從R/GA和Grey Advertising等國際廣告公司，到5人的AR/VR商店。

公司可以訪問Snap的合作夥伴網站，讓廣告客戶看到該計劃中包含的代理機構名單。

Snap表示，在推出時，所有的創意合作夥伴都從一開始就在使用Lens Studio，而且還完成了一門關於廣告政策和購買模型的課程。

一位發言人表示，Snap希望在未來幾個月里為該項目增加100多名創作者。

該公司表示，自從Lens Studio上線以來，已經有超過25萬的鏡頭被製作出來，總瀏覽量超過150億次。

eMarketer和波士頓諮詢集團(Boston Consulting Group)最近的調查顯示，廣告客戶越來越願意接受AR廣告，但這並不一定意味著他們會求助於Snapchat。

在過去的一年裡，Facebook通過F8大會宣布測試shoppable AR體驗以及夏天宣布了與Bobbi Brown、Wayfair和Sephora等公司共同測試News Feed增強現實廣告。

VentureBeat與其他三家機構進行了接觸，這三家機構將是「創意合作夥伴計劃」(Creative Partners program)啟動時的一部分。

他們通過電子郵件表示，當他們第一次開始使用Snapchat的贊助鏡頭與客戶合作時，大多數人都熟悉AR，但不太清楚它能驅動什麼樣的用戶行為。

社交媒體和聊天營銷機構Block Party的首席執行官艾坦?奧倫(Eytan Oren)表示:「2019年我們的一個大目標是，讓客戶不再只關注一次性的鏡頭宣傳活動。」

奧倫表示，Block Party已經為音樂客戶建立了一些AR鏡頭，主要是為了推廣單曲或專輯的發行，但他們也開始看到非營利組織的興趣。

理查茲集團(Richards Group)的社交策略總監凱特琳?米切爾(Caitlin Mitchell)告訴VentureBeat網站說，他們為佩珀博士(Dr Pepper)設計的Snapchat隱形眼鏡更成功，有470萬次曝光和14,822次「上滑」解鎖。

值得注意的是，對於AR廣告領域來說，現在還為時過早。奧倫和米切爾表示，自去年推出「鏡頭工作室」(Lens Studio)應用程序以來，兩家公司各自推出的贊助鏡頭都不足10個。

Warm & Fuzzy，洛杉磯的一個六人創意工作室，專註於基於AR、VR和動畫, 該公司表示，這款應用受到了更多的關注——到目前為止，該公司已經開發了數十款Snapchat鏡頭——但它的客戶大多是數字機構和營銷人員，他們已經接受了像AR這樣的新興技術。

當Snap開始將AR技術貨幣化時，客戶們認為鏡頭更多的是一種新奇的意識遊戲。

「我們開始看到一種進化，只要有合適的創意，你就可以驅動考慮、意圖和轉化。」Warm & Fuzzy主管布倫特?戴維斯(Brent Davis)在一封電子郵件中告訴VentureBeat。

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