中國移動率先推出階梯套餐，越用越便宜的流量能吸引用戶嗎？

圖片來源於視覺中國

鈦媒體註：昨日，中國移動稱先行在北京、上海、安徽、江西、河南、湖北、陝西七個省(市)公司試點階梯套餐方案，後續會根據試點結果決定下一步計劃。

這種套餐月使用費為18元，包含80分鐘全國主叫分鐘數、來電顯示，全國被叫免費。套餐外國內手機上網採取單價模式收費，根據用戶每月國內流量使用量分為4段，價格最低至0.005元/MB（摺合5元/GB）。公告顯示，11月23日起，用戶可通過上海移動各大營業廳、網上營業廳查詢和辦理。

中國移動上海公司公告

今年8月，《工業和信息化部關於進一步規範電信資費營銷行為的通知》中提到，鼓勵基礎電信企業為用戶推出根據使用量給予優惠折扣的階梯定價式資費方案，2018年應在部分地區試點推出至少1種，滿足部分用戶的消費需求。

在階梯套餐業務上，中國移動率先響應了政策，中國聯通和中國電信暫時還未透露任何消息。

這種階梯套餐，這意味著中國移動用戶的流量費用以後將採用類似於電費、水費的計算方式。但是不同於水電煤氣要限制用戶浪費資源，這種階梯計費制是用得越多越便宜。以前用戶在超出流量後需要疊加流量包，但是流量包會比較貴。現在實行階梯定價，相當於在原有流量套餐上疊加了更加便宜的流量包。

電信分析師馬繼華流量階梯定價一來有望降低整體的手機套餐價格，二來運營商也是在為更大流量的5G時代的業務模式做探索。

有通信專家認為這種階梯套餐是留住用戶的一個手段。可是，在當前流量價值普遍下滑的情況下，這種階梯套餐對用戶真的具有吸引力嗎？

電信分析師付亮稱，不同套餐有不同的使用人群，現在的流量階梯定價僅適用於流量使用較少的用戶，不用擔心流量突然增加，資費大幅上升。對於流量習慣已經養成的用戶，日租卡、大流量套餐的資費會更便宜。此外，階梯套餐可以讓用戶敢放心用、敢多用，不用擔心「一晚上房子歸運營商」了。

而且，近年來在「提速降費」的政策下，三大運營商已經推出了大量的大流量低資費套餐爭奪用戶。今年7月1日三大運營商也取消了國內手機流量的漫遊費。三大運營商的「大流量低資費」產品已經給用戶提供了充分的可選空間，階梯套餐顯得相對比較「雞肋」。

另外，用戶的使用習慣和心理也是一個問題。

電信分析師付亮表示，階梯性定價並不像無限量套餐那麼容易被用戶理解，「用得越多越便宜這句話說得很好聽，但是用戶並不知道什麼時候能達到多少兆的流量。他只是會覺得流量越多資費越高。另外，這種階梯定價有一個弊端，資費處於下降通道，它是沒有辦法隨著時間調整。剛開始的時候很便宜，但是後面就沒有什麼價格優勢了，很多套餐價格都下降了。」

不過，雖然流量價值在普遍下滑，流量消費的數字卻在大幅上漲。據工信部數據顯示，9月份戶均移動互聯網接入流量破5GB。前三季度移動互聯網累計流量達466億GB，同比增長201.9%。

隨著5G網路的落地和普及，流量消費還將迎來一波高潮。因此，即便流量價值越來越低，三大運營商的盈利空間越來越小，可是財報數據依然亮眼。

根據三大運營商的Q3財報，三大運營商前三季度凈利潤合計1175億元，日賺4.3億元，凈利超過了A股99.9%的上市公司。（鈦媒體編輯蘆依綜合自中國網、財經網和北京晨報）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！