12999！高端人群為何狂買單？華為Mate 20 RS保時捷設計熱銷背後

11月17日，華為新一代「萬元神機」、華為手機與保時捷設計合作的第四代作品——華為Mate 20 RS保時捷設計於萬眾矚目下開售，售價12999元，目前僅提供8GB+512GB版本。

儘管售價遠超過新一代iPhone頂配，但華為手機的新老用戶購機熱情依然高漲，不僅線下引發用戶排隊，當天10點08分剛過不久，各大電商首批供貨第一時間也被搶購一空。

事實上，今年4月份，上一代華為Mate RS保時捷設計國內發布之時，就吸引了中國影響力最大的超跑俱樂部SCC創始人@SCC可樂到場站台，萬達公子、「國民老公」王思聰當天也現身發布會，親自上手Mate RS保時捷設計，並一口氣拿下50台新機。

很快，高曉松、鄭淵潔這些文化名人，以及陸毅、安琥等娛樂明星，都換上了華為MateRS保時捷設計，並在微博上帶出小尾巴。名人效應帶來了新一輪的圈內推介示範作用，Mate RS保時捷設計的口碑與勢能在這個過程中層層遞進，攀升到越來越高。

圖片來自攝影師梁征

華為Mate系列保時捷設計的幾代產品都對眾多高端用戶產生強大吸引力，最新發布的華為Mate 20 RS保時捷設計更有超越前輩之勢。

這已經超脫了一款消費者電子產品本身的影響力，創新、硬體、奢華等屬性僅是表面，究其原因，除了對這些精英用戶對華為手機品質的認同外，更在於華為Mate系列保時捷設計不僅僅是一款智能手機，更是一款融入華為手機價值觀的藝術品，價值觀趨同，願意為之買單。

單就這一點來說，華為Mate 20 RS保時捷設計已經成功了，而其背後，則是華為手機與Porsche Design深入「靈魂」的高端手機設計理念。

保時捷設計是「優質創新、完美設計」的代名詞，而華為手機在打造一款又一款頂級配置、性能強勁手機的同時，也希望為高端用戶帶來擁有最高設計水準和彰顯身份的產品。華為手機表達技術實力和創新設計的渴望和強大的品牌效應，最終促成了雙方聯姻。

2016年，華為Mate 9系列首次牽手保時捷設計打造了Mate 9保時捷設計，首次站上8999元價位與蘋果、三星競爭。結果出人意料，一發售就迅速成為爆款，甚至一機難求，曾經被市場上炒作為3萬元的天價。

隨後發布的Mate 10保時捷設計則是一個極大的進化，而Mate RS保時捷設計匯聚最前沿的科技，與同期旗艦產品形成區隔，讓華為手機高端形象深入人心。如今到第四代，華為Mate 20 RS保時捷設計則讓華為手機以科技新高度，引領奢華手機革命。

眾所周知，2018年是保時捷品牌誕生70周年，而華為手機與保時捷設計的合作也走過了三個年頭，正式進入成熟期。今年3月份，華為手機推出了基於保時捷周年定製的Mate RS保時捷設計，深度融合了全新的設計理念；而Mate 20 RS保時捷設計則是雙方設計理念「靈魂」的碰撞，深入到骨髓。這也讓華為手機和保時捷設計品牌的價值，上升到了前所未有的高度。

外觀設計上，華為Mate 20 RS保時捷設計最明顯的變化，是採用了基於「超跑之眼」的矩陣多焦影像系統。

熟悉保時捷的童鞋應該知道，「四眼車燈」是保時捷賽車的標誌性設計，在保時捷的高端車型中已經使用。比如如Porsche的LMP1賽車——919混合動力賽車就採用了「四眼車燈」設計，其照明距離要求達到800米，已成為保時捷高端車型標誌性的ID設計之一。

顯然，華為Mate 20 RS保時捷設計的這一設計靈感——將「超跑之眼」應用於手機後置的矩陣式攝像頭，也提現了華為手機想讓其高端手機像保時捷的高端跑車一樣穩定、安全和智慧。

眾所周知，華為Mate系列保時捷設計的用戶大多是商務高階人士，這種設計理念也與其用戶群體的整體氣質不謀而合。

圖片來自攝影師梁征

華為消費者業務消費者體驗設計中心手機設計總監、Mate 20 RS保時捷手機的主設計師Joonsuh KimJoon Suhkim表示，目前智能手機行業產品同質化嚴重，「超跑之眼」的設計既基於保時捷跑車基因，也是華為Mate 20系列區別與其他手機旗艦產品的鮮明ID，是華為手機與保時捷設計語言的完美融合。

除了「四眼車燈」之外，華為Mate 20 RS保時捷設計的另外一個鮮明ID，則是背部奢侈品級處理工藝的進口牛皮材質與玻璃材質組成的特殊的對稱線條分割賽道設計。

對此，Joon Suhkim表示，他們從速度上獲得了更多啟發，條形跑道能給人帶來先鋒、前衛的感受，有一種從靈魂深處涌動的奔跑慾望。而皮質+玻璃的組合則來自汽車儀錶般的設計理念。奢侈皮質與高光玻璃以精工妙手融為一體，手感細膩，盡顯尊貴。毫無疑問，每一部Mate 20 RS保時捷設計都是一件藝術珍品。

目前，手機玻璃材質應用越來越多，但大面積的玻璃過於光滑，與皮質的結合不僅能大大改善手感，也能提升其檔次感和奢華感。但如何將皮質和玻璃完美結合，保持一流做工，又不失美感，華為Mate 20 RS保時捷設計給所有手機豎立了一個標杆。

此外，華為Mate 20 RS保時捷設計還採用八曲面屏幕、專屬系統UI界面、玄黑、瑞紅兩種專屬配色，從外表細枝末節到內部靈魂內心，將保時捷內飾匠心製作的理念深入骨髓，讓用戶舉手投足盡顯品質尊貴。

而在配置上，除了華為手機自研7nm麒麟980處理器、8GB運存、512GB存儲之外，華為Mate 20 RS 保時捷設計還延續了Mate系列「大電池長續航」的DNA，採用新一代快充方案，帶來全場景的快充續航體驗，支持最大40W有線和車載快充，最大15W無線快充，不僅內置4200mAh大容量電池，還全球首次實現了無線反向充電——關鍵時刻，可以給其它支持無線充電的手機充電。

Mate 20 RS保時捷設計擁有世界頂級的拍照實力，新一代徠卡三攝加閃光燈組成的矩陣多焦影像系統由4000萬像素廣角鏡頭（27mm、f/1.8）、2000萬像素超廣角鏡頭（16mm、f/2.2）以及800萬像素3倍光變長焦鏡頭（80mm、f/2.4）組成。可以完整覆蓋16-270mm焦段：16mm超廣角，80mm 3倍光學變焦、135mm 5倍混合變焦、270mm 10倍數碼變焦，真正實現一機走天下。

與此同時，還配備了2400萬像素3D美顏自拍前置鏡頭。前置3D深度感知攝像頭實現3D仿生成像功能，基於強大AI演算法，實時建模，讓靜物瞬間「復活」，可帶來有趣的AR互動體驗。

同時，華為Mate 20 RS保時捷設計集成了雙重生物識別技術，支持3D結構光人臉解鎖和屏幕指紋技術，均可用於解鎖、支付，讓用戶在不同場景下，都能找到適合自己的解鎖和支付方式。

作為一款面向高端商務人士的頂級旗艦，華為Mate 20 RS保時捷設計還特別提供了實時通話翻譯尊享服務。用戶在通話中直接譯文顯示，語音播報，支持全球10種語言，極大方便了經常需要出國外聯的用戶。

從2015年立項至今，從早期的疑問和不確定到如今中國奢華手機代名詞，華為Mate系列保時捷設計的成功里程堪稱國產高端定製機的教科書。華為Mate 20 RS 保時捷設計所傳遞出的「奢華感」，並不僅僅決定於價格因素，而是源自其釋放出的科技創新、引領時代的產品感知。發售迎來開門紅、不斷飆升的火爆人氣，就是最好的證明。

有人說，「高端產品是針對細分人群販賣價值觀」，而價值觀並非依靠大手筆的廣告投放，更多的是依靠「定點溝通」自然引發認可和信任，達到精準傳遞給高端小眾人群的品牌目標。

毫無疑問，在打造高端人群社交名片這件事上，華為Mate 20 RS保時捷設計做到了。

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