Snap宣布Lens Creative Partners計劃，推動AR濾鏡商業化

一年前，Snap推出了第一款桌面應用程序Lens Studio，讓藝術家和代理商能夠創建和運行他們自己贊助的AR濾鏡。但公司仍然可能不知道哪些機構有先前製作濾鏡的經驗。所以Snap今天宣布推出Creative Partners計劃，方便「認證AR創作者」，如果他們想要開始涉足贊助濾鏡，它就會指出其品牌。

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在推出時，Creative Partners計劃擁有30多個成員，涵蓋了從R / GA和Gray Advertising等國際廣告代理商到只有五個人AR / VR商店的眾多公司。他們可以訪問Snap的合作夥伴網站，以便廣告客戶查看該計劃中包含的代理商列表。

Snap表示，發布時包含所有創意代理商從一開始就使用的Lens Studio，並且還完成了廣告政策和購買模式。一位發言人表示，Snap希望在未來幾個月內為該計劃增加100多名創作者。

該公司表示，自Lens Studio推出以來，已經創造了超過250,000個鏡頭，並且共計超過150億次。

eMarketer和波士頓諮詢集團最近的調查顯示，廣告客戶越來越願意接受AR廣告的投放，但這並不一定意味著他們會認同Snapchat的做法。在過去的一年裡，Facebook憑藉F8宣布正在測試可購買的增強現實體驗，以及夏季宣布正在測試與Bobbi Brown，Wayfair和Sephora等公司合作的News Feed AR廣告，從而進入AR。

一些將參與Creative Partner計劃代理商在郵件中表示，當他們第一次開始與贊助的Snapchat濾鏡的客戶合作時，他們中的大多數都熟悉AR，但不太清楚它可以驅動哪種用戶行為。

社交媒體和聊天營銷機構Block Party的首席執行官Eytan Oren說：「我們2019年的一個重要目標是讓客戶超越濾鏡這種一次性活動。」 Oren表示，Block Party已經為音樂客戶製作了一些AR鏡頭，主要是為了推廣單曲或專輯發行，但他們也開始看到非營利組織的興趣。

理查茲集團社會戰略總監Caitlin Mitchell說，他們創造的一個更成功的Snapchat濾鏡是Dr Pepper，它獲得了470萬次使用和14,822次「刷卡」以解鎖濾鏡。

Oren和Mitchell表示，自去年推出的Lens Studio應用程序以來，他們各自的公司各自創建了不到10個付費濾鏡。Warm＆Fuzzy是一家位於洛杉磯的六人創意工作室，專註於AR，VR和動畫，到目前為止已創造了數十個Snapchat鏡頭，但其客戶主要是數字代理商和營銷人員這類已經接受像AR這樣的新興技術的人群。

【資訊編譯自：venturebeat】

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