完美世界魯曉寅：讓中國文化走向世界

在11月13日於澳門舉辦的2018全球數娛未來高峰論壇上，完美世界COO魯曉寅做了一場演講。在魯曉寅看來，如今的遊戲市場對於精品化有著更高的要求，所以完美世界要做年輕人喜歡的精品，同時持續深挖中國傳統文化，並且通過像《非常英雄》這樣的遊戲，努力讓中國文化走向世界。

作為製作人出身的魯曉寅一向低調內斂，但是提到他曾經開發過的遊戲相信很多國產遊戲的玩家都會有深刻的印象。2001年至2004年，他參與了《自由與榮耀》、《大秦悍將》、《血戰上海灘》等經典單機遊戲的開發，之後在完美世界期間全程參與了《完美世界》、《武林外傳》、《誅仙》等國產網遊中的里程碑作品，見證了中國遊戲的發展和變革。

在論壇之後，游研社也對他做了一個專訪，談到了完美世界對於《誅仙》、《完美世界》等經典遊戲的年輕化改造，《夢間集》、《我的起源》、《夢間集天鵝座》等遊戲對細分市場的探索，以及將中國的西遊文化帶給全球玩家的《非常英雄（Unruly Heroes）》的最新消息等。

擁抱年輕，滿足新時代玩家的需求

對於遊戲玩家來說，對完美世界最為熟悉的當屬《完美世界》、《武林外傳》、《誅仙》等經典網遊，如今這些經典網遊也都在移動端上煥發了活力。《武林外傳》官方手游於今年年中上線，完美世界賴以起家的《完美世界》手游版也已完成測試，《誅仙》手游更是已平穩運營兩年多，魯曉寅還表示完美世界還在開發《完美世界》主機版以及新的《誅仙》網遊。

對於客戶端網遊來說，想讓新時代的年輕遊戲玩家接受是一件非常有挑戰的事情，魯曉寅表示新的《誅仙》網遊使用了最新的UE4引擎進行開發，引入了一些全新的次世代技術，包括畫面比起原本的《誅仙》網遊有了非常大的升級，玩家在外觀上就能感受到遊戲的品質與投入。而在玩法上，新的《誅仙》網遊也不僅僅是在之前系統上進行美術升級，而是加入了開放世界的概念，同時強化了戰鬥與對抗、弱化了社交，在讓遊戲變得更加休閑輕鬆的同時，保持對抗的刺激感。

而作為一款已經上線超過2年的作品，《誅仙》手游依然維持著很高的活躍，魯曉寅對此表示完美世界將其作為遊戲年輕化的一個試驗田排頭兵，很多關於產品與營銷的年輕化想法都會在《誅仙》手游上去做嘗試和推廣。在產品層面，《誅仙》手游一直在提升畫面品質，新增的種族、地圖等內容都會在審美傾向上更偏向年輕人，同時高強度的頻繁更新也可以保證用戶能夠長期體驗到新的內容，對遊戲始終保持新鮮感。營銷方面，《誅仙》手游也做了很多新的嘗試，比如王俊凱的代言和演唱主題曲，鄭爽的代言活動等，通過打破次元壁，也讓很多年輕的用戶對遊戲產生興趣。

此外目前未上線的《完美世界》手游魯曉寅也做了很多的分享。表示對於完美世界公司和很多玩家而言，《完美世界》端游有著非常特殊的意義，它是國產網遊中第一次出現無縫大地圖、第一次在網遊中可以實現天空海底陸地全三維的戰鬥與飛行，也是第一個可以捏臉的遊戲，如今玩家們十分熟悉的雙人坐騎、人物翅膀、時裝等系統也都是由其首創，甚至一些比國外的網遊還要早。因此完美世界在對這款遊戲進行移動化也是十分慎重，《完美世界》手游運用了現在比較流行的次世代技術PBR以及3S材質，人物、場景等都達到了很高的美術水準，在還原了端游中的無縫大地圖和全三維的戰鬥與飛行外，也做了很多的創新。

細分市場，精準把握玩家需求

在今年3月27日舉辦的完美世界戰略發布會上，完美世界宣布了一系列的新遊戲，除《深海迷航》《麵條人》外，還包含大量細分市場的自研作品，如沙盒類MMO《我的起源》、女性向戀愛遊戲《夢間集天鵝座》以及多款主機遊戲：以西遊為題材的橫版動作遊戲《非常英雄》，與索尼合作推出主機平台的FPS遊戲《Don』t Even Think》等。除此之外還有一些小眾文化類型的遊戲，比如克蘇魯題材的RPG遊戲等。

無論是題材還是類型，完美世界對細分市場的探索可以說走在了行業前列，魯曉寅表示在兩年前內部做戰略規劃的時候，細分市場就是非常重要的一個規劃。作為經歷了遊戲行業早期到如今發展變化的資深從業者，魯曉寅對於近年來細分市場得到極大的拓展有著自己的看法：在國外歐美早已成熟的市場中，遊戲的類型、題材都是極大豐富的，但是中國遊戲得以快速發展的契機是韓國MMORPG網遊帶動的，這就使MMORPG成為當時國內遊戲市場上幾乎僅有的一個類型遊戲，玩家幾乎也沒有選擇可言。但是MMORPG在玩法上更像是一個糅雜了一些其他遊戲玩法的龐大且綜合的畸形社區，開發者和玩家更看重的都是其社區功能，玩家在玩法體驗上所能獲得的感受相對是比較狹窄的。但是實際上玩家對於遊戲玩法的需求是多種多樣的，所以當開發者更精準地開始針對玩家的各種需求開發遊戲時，自然就得到了這部分玩家的用戶。

對於完美世界來說，魯曉寅表示對於細分市場的深耕所看重的不只是細分市場所代表的喜歡某一類型或題材的特定人群，更看重的是細分市場所代表的文化特點。比如近兩年來流行的女性向遊戲，主力自然是女性用戶，但是也有一些希望去了解、去感受某款遊戲，想要知道這個遊戲為什麼會受女性玩家喜歡的男性玩家來玩，背後更多的是對文化的興趣。所以完美世界希望嘗試通過對一些非常有特點的、有包容性的、有深度的小眾文化的挖掘，來讓更多的大眾用戶來體驗這些文化內容。

延續經典，兩個維度打造超級IP

在今年3月27日的發布會上，完美世界還宣布了自己的「大IP戰略」，即以完美世界知名的三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》為基礎，對這三大IP進行泛娛樂式的全產業鏈開發，進而旁及其他IP的開發和運營，形成較為系統的完美世界IP生態圈。

完美世界所選擇的這三個IP無疑是目前的產品線中用戶接受度和影響力相對比較高的，不過三者的用戶屬性也各不相同，比如《誅仙》是仙俠類的產品，《完美世界》是半仙俠半魔幻的產品，比誅仙要更國際化一些，而《夢間集》屬於一個二次元加女性向的產品，這三個IP所能覆蓋的用戶就是完美世界未來的重要目標人群定位。

對於這一戰略，魯曉寅表示除了會向影視、動漫、文學、舞台劇、周邊衍生品等外延進行拓展外，在遊戲層面最重要的是從縱向和橫向進行挖掘。以誅仙這一IP為例，在縱向上就是不斷地推陳出新，《誅仙》之後自然是2代、3代，不停地去迭代推出品質更高的新遊戲，滿足喜歡誅仙的MMORPG玩家的需求；而在橫向上，則是通過不同類型的遊戲，讓IP覆蓋到更多的玩家中，比如《誅仙》此前就已經有了回合制玩法的《夢幻誅仙》，如今《夢幻誅仙2》也在開發，之後會有《誅仙》的卡牌遊戲，也還會有更多的拓展，比如現代版的誅仙遊戲，女性向的誅仙遊戲等。

另外兩個IP也是如此，《完美世界》已經開發了手游版，同時也在研發《完美國際》的主機版，以後可能還會有其他類型的產品。《夢間集》的初代是一款戰棋玩法的女性向卡牌遊戲，而目前正在測試的《夢間集天鵝座》則是一款乙女戀愛遊戲，未來也還會有另外一個類型的《夢間集》遊戲出現，可能是男性向的《夢間集》遊戲，讓這個IP覆蓋更多的用戶。

放眼海外，讓中國文化走向世界

除了國內市場之外，完美世界也是國產遊戲中第一批成功出海的企業。除了端游時代的《完美國際》等產品被海外代理並一度在東南亞等地區流行外，完美世界還於2011年收購了著名的《火炬之光》系列開發工作室Runic Games，並在次年收購了雅達利旗下專門開發網遊的Cryptic工作室，後者開發了《星際迷航OL》、《無冬之夜OL》等網遊作品，目前正在開發一款基於萬智牌的MMORPG。

完美世界近年在海外市場投入的一直在持續增長並獲得認可，不僅很多手游被海外合作夥伴代理，今後還將重點拓展印度等新興市場。在遊戲方面，完美世界近日公布了將於2019年登陸PC、PS4和Xbox One平台的網遊新作《火炬之光：邊境（Torchlight Frontiers）》，同時曾登陸E3微軟展前發布會並受到大量玩家關注的《非常英雄》預計今年上線PC、Xbox One和Switch版本，明年則會上線PS4和移動版。

魯曉寅重點介紹了《非常英雄》和它的開發團隊Magic Design。這個團隊之前是在育碧法國開發《雷曼》的，製作人路楊是一名之前在育碧法國工作的中國開發者，團隊成員都是一群比較有有追求和夢想的人，並且有非常強烈的中國文化情結，同時他們之前的工作經驗又讓他們掌握了非常先進的開發技巧和理念，所以一直想要把中國傳統文化用自己所掌握的開發技術去表現出來，同時讓全球的用戶可以接受。完美世界與其接洽後對這一理念也十分認可，於是成立了專門的工作室來開發遊戲，考慮到最能代表中國文化又能夠被外國玩家所接受的題材，最終選擇了西遊記這個題材。從目前來看《非常英雄》無論是國外用戶對遊戲的期待度，還是國內用戶的關注度，都可以說是非常成功的了，因此後續可能還會做《非常英雄2》，未來也會做一些更國際化一點的產品。

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