「最潮跑鞋」歸來，adidas的復刻大計會奏效嗎？

在Nike一頓瘋狂的發售與二級市場廝殺下，另一邊的adidas最近就顯得落寞了許多。Yeezy的大量補貨讓adidas失去了以往二級市場的熱度，在潮流鞋款上創造力的缺乏也使其始終沒有其它鞋款能比擬Yeezy系列的l流量——就算Kanye是神，也就只能讓Yeezy火而已；另一邊的Nike可是多線作戰，把球鞋市場搞得天翻地覆啊。

既創造不出有熱度的商品又沒有Nike殘暴的營銷手段，近幾年強推的「老款雜交改良」方案也越來越不被鞋迷們買賬，adidas也不得不開始嘗試一些新的方式，比方說Nike最擅長的——復刻。

相信大家都早已收到12月1號要發售這款Ultra Boost 1.0黑紫的消息了吧，不管怎樣，「復刻」一款三年前的跑鞋都是一件挺反常的事情，但這款Ultra Boost og卻讓它實實在在地發生了。

「最強跑鞋」

不管是在跑鞋市場還是潮流市場，現在的Nike可以說是全方位領先adidas的，但是Ultra Boost這款「最潮跑鞋」卻是Nike永遠的痛。Nike也曾費勁心機想要製造出一款真正能跟Ultra Boost對抗的科技跑鞋，但結果總是未能如意。

其中最慘痛的案例當屬這款LunarEpic Flyknit

Ultra Boost已經從一代出到了四代，鞋型依舊基本沒變化，這也從側面凸顯出這雙Ultra Boost 1.0的經典與強大的影響力。

一出道就被adidas冠以「最強跑鞋」的Ultra Boost不僅刷新了人們對一雙高科技跑鞋的認知，也為編織鞋面+Boost中底這種經典套餐的大賣奠定了堅實的基礎。

雖然「史上最強跑鞋」聽起來真的自大了一些，但當時adidas的自信不是沒有原因的，從13年的Energy開始，adidas就一直在研究怎樣才能把Boost與球鞋結合地更好，經歷了Pure Boost、adios Boost等鞋款，Ultra Boost是真正把Boost科技發揮到極致的大成者。

在鞋子的設計上，化繁為簡永遠比聚少成多困難，Ultra Boost實現了腳掌與Boost最「零距離」的接觸，而且除了必要的支撐設計，這雙鞋子上沒有出現任何多餘的結構，Primeknit則是讓鞋面成了雙腳的第二層皮膚。輕量、舒適、美觀，可以說，Ultra Boost為跑鞋創造出了一套全新的系統。

結果大家都知道了，這雙「最強跑鞋」沒讓adidas失望，2015年adidas在鞋履銷量方面增漲了 24.2%， Ultra Boost 則是所有跑鞋中銷量最高的一雙。要知道，這可是一雙售價180刀，1399人民幣的鞋子。

「那個男人」

雖說Ultra Boost現在好評如潮，但剛剛發布那會兒，罵街的還是佔大多數。當時輿論的矛頭都指向了兩點——丑、貴。

貴這事兒就不用說了，相信買過UB的朋友們沒有幾個人是原價入手的吧。

那丑呢？

也好說，adidas解決這個問題只用了一張照片。

就是這張Kanye上腳圖讓Ultra Boost的外觀開始在人們的心中起了微妙的變化，也讓這雙已經開始小範圍打折的黑紫OG配色開始迅速斷貨。

比起「Kanye帶貨」這個事件本身，這張圖裡Kanye的搭配更耐人尋味。上身Bomber+Hoodie+打底的層次穿搭可以說是2015年那會兒的標配，更有意思的是Kanye下身的搭配，除了短褲之外，為了配UB他還穿了一條壓縮褲。

雖然以現在的審美來說，為Ultra Boost配一條壓縮褲實在多餘（僅從日常搭配的角度出發），但仔細想想，UB在2015年只是一雙外形有點超前的跑鞋，跟潮流沒有一點兒關係，Kanye在這套搭配中加入了運動元素是想讓人們更容易接受。可以說，Kanye圖片里穿的這套，完全是為這雙UB量身定製的。

結果是Kanye的帶貨收到了奇效，不僅僅讓UB被人們開始接受，更讓它在人們的心中成為了一雙可以穿著運動、可以穿著生活的鞋款，這種潛移默化的改變一直持續到現在。

Ultra Boost幾乎一夜之間成為了潮流愛好者們的必入之物，Oversize上衣+緊身牛仔褲/收腳運動褲/寬腿短褲+UB就是那個時候時髦的標配。

而現在，出到了第四代，第五代正式曝光的UB早已經成為了潮人鞋迷們鞋櫃中的主力鞋款，想想剛發售時那幅滿屏幕都是diss它的畫面

——真香！！！！

除了OG配色，Kanye在演唱會上對純白的演繹也同樣經典。

——Ultra Boost從零到成功，至少要分給這個男人一半的功勞。

「adidas的復刻大計？」

除了Yeezy，adidas在潮流市場上一個成功的案例還是NMD。雖然NMD在那段時間確實是讓球鞋愛好者們人人瘋狂，但量產之後也迅速被人們遺忘。不管是inki boost、EQT還是近兩年的老爹鞋，adidas複製NMD老路的「老款雜交改良」鞋款都遠遠沒有達到它的高度。

這段時間Yeezy的大量補貨也說明adidas深知單單靠Yeezy飢餓營銷終究不是長久之計。 於是，adidas開始嘗試Nike在潮流市場的拿手好戲復刻也是說的通的，而這雙Ultra Boost可能就是adidas的復刻大計的第一步。

單純從Ultra Boost OG這雙鞋來說，adidas想要得到良好的市場反饋應該是沒啥問題的，但關鍵是後續操作。畢竟有Air Jordan這個流氓的系列讓Nike可以花樣百出地頻繁發售復刻產品，這是adidas遠遠比不了的。

有消息說Yeezy 350的初代配色馬上會迎來複刻了，雖然看這消息看起來並不怎麼靠譜，但至少應該不是空穴來風。沒有Nike強大的產品情懷，adidas的復刻之路將會走得沒那麼順利。

無論如何，對於消費者來說，有機會彌補遺憾或落地情懷都是好事，品牌之間的明爭暗鬥，當戲看就好啦。

歸根結底買鞋是件很主觀的事，所以，12月1號的這雙Ultra Boost你會安排嗎？

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