姚明：體育賽事是媒體產品 改革需要保持開放心態
「亞運會的成績給我們打開了一個非常好的局面，但它又不能等同於整個行業的整體狀況。這還是一個由金字塔尖的國家隊和薄弱的金字塔基構成的行業。」 11月20日，在第九屆財新峰會「2018中國體育產業論壇」上，籃協主席、CBA（中國男子籃球職業聯賽）公司董事長姚明指出。
過去一年，在姚明的帶領下，中國男籃摘得雅加達亞運會金牌。CBA的商業化運營也取得新進展。新賽季，CBA新媒體版權已賣給咪咕、優酷、騰訊，CCTV5等19家電視台將繼續轉播CBA，賽事還將在香港和東南亞地區落地播出。
姚明指出，每個行業里普遍有二八分割線，而籃球行業更極端：「有時候達到一九，資源全部集中在國家隊這個金字塔尖。怎麼把資源從金字塔尖分布到下面的每一個層級，形成一個良性循環，這需要我們去思考。」
這次雅加達之行給姚明的一個深刻體會是，體育行業的發展極度依賴媒體行業。體育賽事是一個媒體產品，最終呈現出來的是全頻道的展示。「我們千萬不要僅僅把它限定在球場內。」姚明解釋，雅加達的比賽場館條件並不是很好，但主辦方將其布置得非常「高大上」，因而更多電視機前的觀眾通過這樣的布置，得到不錯的比賽觀感。「這花不了多少成本，關鍵是你能不能意識到，現場觀眾和屏幕前觀眾的視角不同，會不會去做。」
姚明指出，如果足夠重視體育賽事的媒體呈現，就會在場館設計等方面下更多功夫，使場館儘可能標準化，融合年輕、時尚的娛樂元素，儘可能擁抱新鮮事物，而不是拒絕。
姚明認為，保持開放的心態對籃協改革極為重要。他坦陳，中國籃球和美國、歐洲還有極大差距，而差距意味著巨大潛力：「最怕的是沒有潛力可挖，我們只要有開放的心態，都可以去挖。
「我們要認清自己是誰，我們有什麼，我們要達成什麼。而不是給自己劃一個圈，很多時候就把自己關進了籠子里。」姚明說道。
同時，中國籃球想走出亞洲，在世界上具有競爭力，需要思考兩個問題——我們到底是技術、戰術意識不行還是我們的人心不齊？姚明認為，對籃球而言。後者更為急迫。他提出，攏齊人心既需要選擇合適的人，也需要建立良性的激勵機制。
「專業人辦專業事」是近兩年體育改革領域的高頻詞。姚明進一步解讀為「專業人辦專業事給不專業的人看」。
姚明認為，體育領域的專業人士不僅僅是賽場上的教練員、運動員、裁判員，還包括媒體人、贊助商、投資者、場館管理者、商業模型設計者等等。「體育產業牽扯的面太廣了。某種程度上來說，我的專業知識也不夠，需要不同領域的專家顧問團幫我們做事。」
同時，專業人做專業事要考慮到，非專業的人是否能夠看懂，由此才能擴大受眾群：「他看得懂才會感興趣，慢慢由非專業人變成專業人。雖然我的父母是打籃球的，但我也不是天生會打籃球。」
（記者 劉爽爽）
