《鳴鴻傳》撲街，萬合天宜還能有爆款嗎？
文 | 王君子
「我媽：這種台詞，我都能寫。」
「我爸：這種演技，我都能演。（白客除外）」
「我看著豬豬：這種選角，我都能演。」
「棒讀和各種奇怪的表情管理就不談了（依舊是白客除外）。反正後來我們全家一致認為導演水很深，不然就是我們錯把兒童片認成了喜劇片。」
——網友 「forest nymph」評
網友 「forest nymph」批判的正是近日收官的劇集，《鳴鴻傳》——這部劇於9月20日上線，由萬合天宜出品，宋洋執導，陳寶華編劇，張亮、白客、陳都靈、吳優、陸琦蔚等主演。
上線初期，這部以「武俠輕喜」為主的新萌幻劇就被外界評為萬合天宜的又一巨作。然而，在播完之際，該劇都沒有展現出巨作應有的氣質，相反，它還徹底暴露了萬合天宜的問題。
1、低齡《鳴鴻傳》
用54個字概述《鳴鴻傳》的主要故事：「醉心科研的技術宅神捕沈十五（張亮）與戲精附體的小混混劉星雨（白客），在不斷相愛相殺中遭遇的種種奇葩案子並逐漸解鎖前世的故事。」
簡單的故事背後，導演、編劇等團隊也給該劇加入了更多血肉，如架空歷史的兩界三世古代大背景；當下流行的台詞、情節元素；亂入的高能黑科技等——把本該「包公破案」的路子硬生生包裝出了一部「神話+柯南+現代+各種（大話西遊、武狀元蘇乞兒等）」的大雜燴，而且是低齡版的。
所謂的低齡是指該劇真的不適合成年人看：一是武俠，沒有武俠，完全是一部矯情的偶像劇，導演編劇等主創用盡八成心血，在感情層面做到了情深意重、艱難坎坷，基腐深刻；二是輕喜，估計是延續萬合天宜以往的風格，純粹為了惡搞而惡搞，尷尬、亂入的無厘頭與劇情毫無關係，反而用大量慢動作把片子的時間撐長了......可以說，本該一部可以走出新路子的喜劇，反而因為過往的風格而把好牌打得稀爛。
失敗的題材定位下，劇情主線、支線散亂，邏輯也幾乎沒有輪廓，可能是主創團隊把內容加的過多，如破案、情感、武俠、玄幻、神將妖等各成一塊，加在一起，就顯得很是臃腫。
整部劇下來，除了看到角色之間的無厘打鬧、情感糾葛，你會記不住主要劇情。尤其還有各種情節上的硬傷，如能看到禮部尚書貪污軍餉；一個小混混隨隨便便就能出頭頂下屠殺兩國使團的罪——不得不承認，其主創團隊的腦洞真大。
正是如此，通過老生常談的情感，硬傷情節、回憶殺、慢動作、無厘頭搞怪等，主創團隊把本該二、三十集的劇拉長到了56集，賺到了愛奇藝的錢。
觀眾「小豬配了個奇」：「我很想給編劇寄刀片，你拍這樣一部注水神劇，良心不會痛嗎？」
網友「zhipengw」：「有點太拖了，要是壓縮到30集左右在網劇中可稱精品。看完10集也就全局瞭然，直接看最後一集完全沒問題。還有就是編劇腦子瓦特了吧，最後沒一對成的～～導演運鏡賣弄，一鏡到底非運個兩三次！」
同樣，亂變的人設、兩毛錢的特效、畫質等製作也被詬病不已。如女主角的朝三暮四、反覆無常；反派無存在感，純粹的醬油黨......以及過分的磨皮，把演員的臉磨變形等等，都拉低了該劇的質量。
而如此神劇，除了水軍帶來的「情節緊湊、情節精彩」等一些言論之外，它在市場上的表現還是沒有逃過觀眾的火眼金睛，在播出期間，愛奇藝熱度表現一直不溫不火，截止目前上線62天，熱度排名在15位。
而這一切，都要歸結於幕後的公司：萬合天宜
2、三年創造輝煌成績
大多人知悉萬合天宜，是來自2013年8月6日上線優酷的《萬萬沒想到》，它以誇張而幽默的方式描繪了屌絲王大鎚意想不到的傳奇故事。而該劇因為迷你劇的形式，再加上情景喜劇的新風格，一經上線就俘獲了萬千觀眾，三天播量破億，七天破兩億，最終三季超過20億的播量......成為了當時的現象級網劇。
「相信用不了多久我就會升職加薪當上總經理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰……想想還有點小激動呢。」
「今天你對我愛搭不理，明天我讓你高攀不起。」
「他說的好有道理，我竟無言以對。」
在當時，如果你不知上述的那些台詞，你會遭到來自朋友的鄙視。而且，該劇創造的片頭插入廣告更給在線視頻植入廣告上帶來了新的玩法，吸引招商客戶不斷。這樣的方式至今還依然被製作公司所沿用。
對於這部劇的火爆，讀娛君認為是迷你劇的形式和具有「網感」的題材，在當時填補了用戶的碎片時間，也是正好適應了當下的趨勢。而且，這種趨勢也隨之走紅——而受益於《萬萬沒想到》以及該劇的獨有「網感」風格，萬合天宜感覺到自己的風口來了，隨後，趁熱打鐵快馬上線了新的情景喜劇《報告老闆》。
在當時，該劇也如萬萬一樣，上位迅速，並成為了優酷當時評分最高的一部網劇。
而網劇的火熱帶動下，萬合天宜也吸引了資本的青睞。在2014年12月，萬合天宜獲得了紅杉資本的A輪投資，隨後在2015年11月，萬合天宜又接受了上海磐石資本和深圳盈信資本投出的B輪融資。資本到位，公司也從成立初始的三四十人到現在已經發展成了三四百人。並建立了導演工作室+製片人工作室+編劇中心+導演中心+演員池的職能部門。
職能清晰，資金充裕，萬合天宜迎來了自己的輝煌時期，並先後製作、出品了如《高科技少女喵》（2014年5月29日上線）、《大俠黃飛鴻》《名偵探狄仁傑》等極具網感的情景喜劇，甚至同風格的院線大電影《萬萬沒想到》（2015年12月18日上映），獲得了3.22億的票房。
可以說，三年時間，快速成長的萬合天宜因為獨創的風格、形式，在市場佔得一席之地。
3、江郎才盡的萬合天宜
但成也風格，敗也此風格。
《萬萬沒想到》院線電影因為迷你劇的同樣風格、形式，遭到了網民們的吐槽，最終導致口碑、票房慘敗，也讓萬合天宜認識到了一點：以往一直崇尚的獨有風格，如今正在失靈。
讀娛君認為，主要因為注意力經濟快速發展，以及新網劇的推動，大眾審美水平發生了改變。
而對於意識到此的萬合天宜而言，要想走出此前深耕的方向，開始新路子是不易的——這從2016年到如今上線的劇集亦能看出。
自2015年之後，萬合天宜在認識到情景喜劇的瓶頸之後，開始往真正的劇情化方面展開，製作、出品了超過5+部喜劇電視劇。只是，僅有兩部剛剛及格過6分，三部均未及格。而且，從風格來看，每一部劇集都深受《萬萬沒想到》的風格掣肘，口碑未能出圈，也未能趟出新路來。
就連此前最受期望破局的武俠喜劇《鳴鴻傳》，也因為同樣問題遭到了口碑的失敗。
「一是他們的風格有些過味兒了，二是那幾位熟面孔再加上那種風格，讓人覺得有些膩味，，也新人頂上！」一位行業資深製作人對此表示。
的確，萬合天宜這六年來，仍然在過分依靠原來積攢的人氣，用過氣的風格、形式，過度的消費觀眾，最終也註定了出品的內容不會成為爆款。
其實，據讀娛君獲悉，萬合天宜在破局之路上，除了劇集內容上的努力之外，也嘗試過在類型化上的破局。先後成立直播公司萬合互娛，製作了直播綜藝《女拳主義》；簽約1000為新短視頻作者；做網路綜藝，如《女神歐洲杯》《星聞天下》等；以及布局網大，出品《包小姐的包》《不良街區》等網路大電影等。
然而，做如此多的布局，最終的結局依然是無疾而終，就如網大《不良街區》，成本420萬，最終累計分賬才171萬，連本兒都未回。
如今，過往的輝煌已然不存，留下的僅是「遭遇瓶頸」和「江郎才盡」——而要想走出去，或許萬合天宜還是得變，不僅要從曾經起家的劇集內容層面變，還得從形式、風格，乃至演員上的全方位變革，畢竟，根扎內容創新求變才是唯一的出路。
尾聲：從金字招牌，到中年危機，萬合天宜何時才能創造下一部爆款呢？
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