遇史上最大危機，Dolce＆Gabbana中國大秀被迫改期

Dolce & Gabbana的自我狂歡能夠走多遠沒有人能夠預見，畢竟現在的消費者正變得越來越「精明」

作者 | 周惠寧

因一個視頻和幾張截圖，義大利奢侈品牌Dolce & Gabbana在中國的好日子或許已經走到盡頭，原定於今晚舉辦的「The Great Show」上海大秀已被迫改期。

據時尚商業快訊，就在義大利奢侈品牌Dolce & Gabbana舉辦的大型時裝秀前，品牌創始人兼創意總監Stefano Gabbana的辱華言論遭到曝光，引起輿論一片嘩然。此前Dolce & Gabbana發布的宣傳片被指涉嫌歧視中國文化，並遭到國內消費者的猛烈抨擊。

隨著輿論持續發酵，一名網友在Instagram快拍發布質疑內容後，卻引來Stefano Gabbana私信回複種族歧視言論。根據該網友曝光的私信截圖，Stefano Gabbana在面對該網友質疑時表示不認為宣傳片是種族歧視，並且他的本意不希望刪除該視頻微博，同時責怪品牌中國高層下令刪除微博的行為非常愚蠢，揚言未來在接受國際刊物的採訪時都要貶低中國，因為品牌沒有中國也可以活得很好，更稱中國為「無知骯髒惡臭匪幫」， 相關截圖現已開始在社交媒體廣泛傳播。

圖為Stefano Gabbana與品牌對網友發出的侮辱性言論

多位國內明星先後公開表態不會出席今晚的大秀活動，中國版Vogue主編張宇則直接返回北京

毫無疑問，Stefano Gabbana此舉已將原本的爭議升級為更大的惡意。

據悉，Dolce & Gabbana為今晚的大秀共邀請了超過40位明星。消息傳出後，品牌大使王俊凱和迪麗熱巴以及李冰冰、陳坤等中國明星先後公開表態不會出席今晚的大秀活動，李冰冰更在微博發文稱「我愛我的祖國CN」，中國版Vogue主編張宇則直接返回北京。

另有消息靈通人士透露，包括韓火火、Fil小白在內的數位時尚博主已決定取消行程，龍騰、賓利、星力等模特公司宣布退出，原定參與走秀的模特金大川在其微博貼文中明確表示以後將不會接受任何與Dolce & Gabbana有關的工作。

Dolce & Gabbana的官方解釋為設計師本人帳號被盜

目前，Stefano Gabbana本人在Instagram發布貼文回應稱辱華言論截圖中並非他本人，稱其帳號被黑，並強調他非常喜愛中國和中國文化，但很多網友認為這是個愚蠢的借口，品牌官方微博和Instagram也已發布聲明澄清，但有海外網友反映其賬號被品牌官方Instagram拉黑。

儘管Dolce & Gabbana為這一大秀籌備了近6個月的時間，甚至在秀前一晚設計師本人還在親自為300多位模特進行試衣，但其不負責任的行為與言論已將品牌置於無可挽回的境地，而Stefano Gabbana本人和品牌官方Instagram帳號被盜號的牽強的解釋更是雪上加霜。

至此，Dolce & Gabbana通過任命王俊凱和迪麗熱巴為亞太區品牌大使、代言人，以及邀請韓火火、Fil小白、gogoboi等關鍵意見領袖KOL走秀的營銷布局陷入崩潰。

值得關注的是，去年該品牌在中國的「#DG愛中國#」宣傳片也因故意讓身著華服的模特與中國普通中年男女同時入鏡而被網友指批醜化中國。為凸顯中國特色，Dolce & Gabbana特意將拍攝地鎖定在了北京，並在天安門、長城、老城區取景，讓身穿品牌新裝的模特融入了周邊的路人中。

自創立以來，Dolce & Gabbana就一直與爭議並存

Dolce & Gabbana由設計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana於1985年創立，於1990年推出了自己的第一個男裝系列，因奢華浮誇的設計一度成為全球富裕人群最喜愛的奢侈品牌。

然而，消費者的熱烈追捧令Stefano Gabbana不斷膨脹，早前就曾因口無遮攔而得罪過多位明星，例如評論90後女歌手Selena Gomez長相丑、羞辱Lady Gaga的身材以及在義大利時尚博主Chiara Ferragni照片下面評論「Cheap」等，還曾一怒之下取消2019春夏大秀上所有發給KOL的秀票。

2013年，Domenico Dolce和Stefano Gabbana公開表示不信任同性婚姻且整個時尚圈都是同性戀，並稱人工受精的小孩是「synthetic/合成物」，立即引發Victoria Beckham、Sharon Stone等一眾明星抵制，Courtney Love更表示要燒掉自己的Dolce & Gabbana的衣服。

2012年，Dolce ＆ Gabbana在香港旗艦店前設置禁拍區，禁止香港消費者在門前拍照，內地遊客則可以拍照，引發當地消費者舉牌抗議。隨後該品牌稱其強烈反對任何帶有歧視或貶低意味的言論與行為，對被牽扯到爭論中感到遺憾。

此外，Dolce & Gabbana還有著史上最誇張的媒體黑名單，包括紐約時報、WWD、W magazine、義大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman、Sarah Mower、Tim Blanks和Alexander Fury等業內僅存的專業時裝評論人也被禁止進入Dolce & Gabbana秀場。

不過，在這個由消費者掌控輿論的時代，Dolce & Gabbana已不是首個栽跟頭的奢侈品牌。

此前，德國設計師Philip Plein在一件衣服上公然印了辱罵中國的語句，並配了一個代表中國的小丑，最終該設計師在聲明中解釋稱這只是一種幽默的藝術行為，事後Philip Plein在中國的微博評論一直處於關閉狀態。

2011年，Dior原創意總監John Gallliano在巴黎市中心的酒吧與一對猶太情侶發生衝突，並用帶有種族歧視色彩的言語謾罵而遭到逮捕，此前他還對其他女性說過類似言論。最終，該事件以John Galliano被品牌開除並罰款8421美元收場。

去年7月，Chanel在Interview雜誌的一組廣告片中的中國模特戴著Chanel的草帽挑著擔，擔上掛滿了Chanel的包包，引起業界與讀者的高度關注，被認為明顯地在歧視華人，令人厭惡。設計師Philip Lim則憤怒地指出無論是雜誌還是Chanel都不應該允許採用帶有種族歧視等攻擊性色彩的廣告片，何況Chanel還是一個如此依賴亞洲市場的奢侈品牌，認為Chanel應該對此事表態。

今年4月，一名中國消費者在排隊購買巴黎世老爹鞋的時候因指責外國消費者插隊而遭到毆打等不公平待遇，至今仍有中國消費者表示不會再購買該品牌產品。此外，90後超模Gigi Hadid早前也因在一個小視頻中嘲笑亞裔長相而倍受爭議，最終被取消「維密上海大秀」走秀資格。

早前有報道指出，Dolce & Gabbana種種看似幽默的反諷行為實際上是對品牌價值的一種自我損耗，太過浮躁早晚會毀了這個品牌，不僅產品毫無新意，在道德價值層面更站不住腳，最終只會讓消費者逐漸遠離，Dolce & Gabbana若真的想要立足國際市場，就要對各國文化具備最起碼的尊重和了解。

在截至今年3月31日的12個月內，這個曾經被視為最賺錢的義大利奢侈品牌收入基本與上一年持平，錄得12.9億歐元，息稅折舊攤銷前利潤同比下滑7.1%至1.56億歐元。而在上一財年，該品牌的收入增長9.6%至12.96億歐元，凈利潤則暴漲346%至8000萬歐元。

有業界人士指出，對Dolce & Gabbana這樣個人特色鮮明的品牌而言，創始人即創意總監即品牌，Stefano Gabbana無疑要為自己的行為買單。

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