美圖小米「聯姻」，手機市場寡頭化之下的無奈

11 月 19 日，小米在公布最新季度財報的同時還宣布了與美圖手機達成戰略合作的消息。

根據雙方達成的協議，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球範圍內獨家授權給小米集團，授權之後的美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣，美圖公司將持續提供影像技術與美顏演算法的共同支持；此外小米還被授權生產和推廣一系列美圖品牌的智能硬體產品。

這算是今年手機品牌之間發生的較為令人矚目的一次合作。雖然無論是從嚴格意義上講還是從官方表態上看，都不算是小米將美圖的手機業務收購，不過也的確意味著，美圖已經放棄自身手機業務轉而整體「外包」給小米。

作為一個瞄準細分市場的小眾品牌，美圖手機出現這樣的戰略轉變其實一點也不意外。從今年國內手機市場的整個大環境看，總體出貨量一直處於同比下降狀態，根據 IDC 數據，今年第一到第三季度國內手機市場總出貨量分別下降 16%、5.9% 以及 10.2%。

美圖 T8

美圖 T9

這意味著，國內手機市場已進入存量競爭的階段，在這種局面下，便形成了馬太效應——擁有存量用戶、品牌、渠道等方面優勢的幾大頭部廠商愈加強勢，而小廠商則面臨更嚴峻的生存境況。

而美圖所面臨的競爭環境可能還要更困難些，2013 年推出首款產品 Meitukiss 起，美圖手機就以其強大的自拍、美顏功能以及完全倒向女性用戶的外觀設計而獨樹一幟。的確，單是看 Meitukiss 800 萬像素的前置自拍鏡頭再對比當時市面上主流產品的 2、300 萬像素的前置鏡頭就足以看見其在自拍上下的功力。

首款美圖手機 Meitukiss

但是時過境遷，自拍早已不能為美圖手機築起護城河，像是 OPPO、vivo 等品牌，在自拍上下的功夫可謂是越來越深，雖然不能與美圖 M8 將 IMX362 感測器、光學防抖用到前置鏡頭的極致套路相比，但也足以滿足大部分女性用戶的自拍需求，美圖手機當年獨門的美顏功能也早已被各大廠商借鑒並覆蓋到各價位的機型上。

美圖 M8

所主打的自拍構不成差異化，定位人群相對小眾，其它方面的配置又比較一般，在手機市場持續萎縮的背景下使得美圖手機面臨著嚴峻挑戰，反映在財報中的是，截至今年 6 月底，美圖手機 2018 年的出貨量為 53.3 萬台，相比去年同期下降幅度達 37.04%。

美圖 CEO 吳欣鴻在最近的內部公開信上便直言：「今年智能手機行業大環境的波動，令我們的手機業務受到巨大衝擊，我們的手機業務由於體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，今年上半年，美圖手機的出貨量出現下滑，下半年手機業務虧損。」

在這種情況下，趁著品牌價值尚存，及時尋求像小米這樣的頭部廠商在資金、渠道等方面的支持是一條十分具有務實性的出路。而小米也可以借著美圖的影像技術、美顏演算法來豐富自己的技術儲備，並中和自己的品牌調性，迎合更多年輕女性用戶，其實從小米 8 青春版主打的美妝相機功能、漸變色工藝就已經能看出其想要迎合市場潮流和更多用戶群體的思路，美圖的加入也正符合這種需求。

在 IDC 第三季度的國內手機市場統計報告中可以看到，除了華為、OPPO、vivo、小米、蘋果外的其它廠商份額已降至 12.3%，從美圖與小米的合作也可看出，隨著手機市場的萎縮，小品牌的生存空間將進一步被擠壓，曾經百家爭鳴的手機市場已一去不返，在新一輪的洗牌後，市場格局將愈發呈現寡頭化。

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