李冰冰、章子怡、陳坤拒絕參加品牌大秀：杜嘉班納，你麻煩大了！

一起變好看，才是王道。

前兩天，當格主在ins上看到杜嘉班納的宣傳片時，就有預感：這一次，杜嘉班納的麻煩真的大了。

當時這個宣傳片還只是在ins上小範圍的引起爭議。

但讓格主沒想到的是，杜嘉班納的公關連同設計師都跟被下了蠱一樣。

不僅沒有認識到自己的過失，反而變本加厲的引起眾怒，最後弄得自己準備的大秀在舉辦當天臨時取消。

在這裡格主得恭喜杜嘉班納，繼巴黎世家之後，成為2018又一「辱華」大牌，成功失去國人芳心。

-事件回顧-

首先，格主為還沒來得及關注這件事情的小夥伴們理一下這次的來龍去脈。

三天前，杜嘉班納在微博和INS上發布系列廣告短片。

旨在宣傳原定11.21也就是今天在上海舉辦的「THE GREAT SHOW」。

這組「中國風場景」的系列短片還取了一個直白淳樸，聽起來很中國風的名字《起筷吃飯》。

咱們也就先不說這個中文名是不是符合中文的語言體系了，畢竟這還不是最糟糕的。

接下來讓我們欣賞來自杜嘉班納的自殺式操作。

首先，宣傳短片最開始的「上海」兩個字，這個「海」字什麼回事？

咱們的中文裡的「海」並沒有繁體形式啊？

根據網友的說法，這個「海」字居然是日本寫法？中文廣告片中的字體用的居然是日文字體？

接著這組教你用筷子操作義大利食品的「教育短片」，請來了一位不知道哪裡的模特。

不說在中國有沒有知名度吧，但真的是很符合外國人對東方女性的一貫糟糕「印象」啊。

這個眯眯眼，很難不讓人聯想起去年某外國網紅，因為故意眯眯眼被指歧視亞裔，差點連秀場都去不成。

「眯眯眼」是西方社會對亞裔族群的刻板印象，被故意模仿的時候，在美國社會被普遍認為是嘲諷東亞人。

除此之外，還故意模仿中國人發音，把「Dolce&Gabbana」讀成什麼「豆兒絲嘎巴娜#$%&*@$」以外。

怎麼的，一個義大利品牌嘲笑中式英語？如果沒記錯的話，義大利說英語的口音也不怎麼樣吧？

接著開始用餐具上全方位表演「傻白甜用筷子吃義大利美食有多無能」。

而且他們把筷子說成是小棍子形狀的餐具……

有毛病吧？這部片子到底拍給誰看的？中國人不知道筷子是筷子？

「偉大的傳統瑪格麗特披薩」……在我美食帝國面前說披薩偉大，這策劃的情商是不是急需充值……

然後片子里的模特表現得像智障一樣,吃披薩這種事還需要人教？

順便說一下，這個黃色字幕也太丑了吧！又不是學生作品，請個好點的製作公司不行嗎！？

另外，這都8102年了，還有人不知道義大利面和中國面不一樣嗎？

這種從米其林餐廳到街邊快餐店都會有的食物，雖然說不是每個人都吃過最好的，但也不至於不認識吧？

當然，咱們畢竟是理智的美食大國人民，體諒一下可能是為了故作幽默用了些笨拙的手法。

最多不過淪為DIOR拼多多馬鞍包廣告、《時尚芭莎》的貂皮女魔頭金巧巧等時尚熱聞一樣被笑到天上。

但接下來的事情就更糟糕了。

這條視頻在微博上發布之後，很多網友在底下評論要求道歉。

國內團隊倒是反應很快，直接微博刪視頻。

結果可能是仗著國人不怎麼混跡INS，道歉聲明沒有不說，原視頻依然明晃晃的在INS上面掛著。

而今天杜嘉班納設計師和INS網友的對話也被人爆出。

在對話里我們可以看到，設計師公然對中國說出大量侮辱性的辭彙。

這波操作讓格主目瞪口呆。

隨著聲討的聲音越來越高漲，杜嘉班納的設計師Stefano Gabbana也馬上發了Ins，解釋說這些不當言論並非他本人發布的。

但對視頻沒有任何解釋和說明不說，還說自己和品牌官方都被盜號了……

不僅如此，還有網友表示，在杜嘉班納的微博、FB和Ins上發布不滿的評論後，都存在各種被刪評的情況！

對於這波操作，咱們是沒有人相信了。

本來受到品牌邀請的很多明星，包括章子怡、陳坤、李冰冰都直接發出聲明：拒絕參加今天晚上杜嘉班納在上海的品牌大秀。

原來的亞太品牌大使迪麗熱巴也是發出聲明，拒絕參加品牌接下來的宣傳活動。

包括今天晚上給品牌走秀的模特和所屬模特公司也拒絕參加品牌大秀。

連共青團官方賬號都已經發聲譴責。

事情發酵到現在，杜嘉班納今天晚上的大秀算是徹底完了，而杜嘉班納也只能被迫取消了在上海的秀。

真是可惜呢，格主還想看看那些衣服是怎麼在沒有模特的情況下，自己在舞台上轉圈圈的呢，科科……

-關於杜嘉班納-

杜嘉班納作為一個在1985年才創立的時尚品牌，發展的勢頭卻很猛。

到現在已經成為和六大藍血八大紅血並列的新晉紅血品牌。

倒不是說設計師的設計功底有多好。

實在是這兩位設計師的營銷手段太過出眾。

創業第一年的首秀，兩個設計師做的第一個系列，叫做 『Real Woman』，但是銷量狗帶。

後來他們就把設計往華麗性感的路子上走，顏色和款式都大膽了起來。這個轉變似乎很受歡迎。

連當時正當紅的麥當娜也啟用了Dolce 和 Gabbana為演唱會服裝設計師。

這波合作很成功，使得品牌一夜間受到國際範圍的關注。

大火之後就一直延續這這個風格。

各種浮誇的「看你家的收藏畫都在我身上穿著」系列。

不然就是紅色，「我家有宮廷皇位要繼承」系列。

但最近兩年，杜嘉班納的設計也陷入瓶頸期了，不是大範圍的印花就是複雜的洛可可風格。

而且品牌宣傳更是迷之又迷。

這已經不是D&G第一次出現這種不尊重醜化中國文化的事情。

之前拍攝的一組題為「愛中國」的照片，也「惹到」過中國人。

2017年4月，杜嘉班納發布了一組廣告片，照片是在北京幾個著名景點取景，拍攝的是模特們和普通路過的中國市民。

沒錯你看到的這些都是廣告片！

這糟糕的色調加上樸實的群眾，讓格主不敢相信這是在2017年拍的中國廣告篇。

當然，不是說咱們的勞動人民有什麼不能上鏡的地方。

而是中國並不是只有這一面，或者說中國的文化並不是只有這方面的表現。

相反，看看杜嘉班納在中國和他們自己國家拍的廣告片，有獨屬於本國的民間傳統文化。

也同樣能展現出一個大國的發展的進步和繁華。

說實在的，在中國本土拍廣告片這也算不上什麼新穎的選題。

Vogue1993年的時候就拍過，而且拍的很好。

照片里，模特和場景相映成趣，融合又矛盾，非常吸睛。

（vogue us 1993 eastern light,summer white取景於廣西 上海）

過了二十多年來看，還是覺得照片里的中國可愛到不行。

回看杜嘉班納拍的中國，D&G你說愛北京，愛中國，但中國人民樂意嗎？

再回過頭來看咱們的國家，論傳統文化：

我們有歷史悠久的民族服飾傳統，如今更是有大量宣揚漢服文化的志願者；

論現代社會的潮流時尚：

李寧的「悟道」系列在紐約時裝周大獲全勝。

有人說，品牌在別的國家做宣傳時，可能會因為不了解別國文化而弄巧成拙。

當然消費者可以原諒無心之失，但無法原諒表現出過於明顯的「惡意」。

而且還是一次又一次的惡意。

如果杜嘉班納的目標是開拓中國市場，那麼至少他應該調查和了解中國人民的喜好。

而不應該如這般，自大而愚昧，依舊帶著對中國人過時的刻板映像。

而也希望所有品牌明白，無論什麼品牌和公司，在中國做生意，先做到尊重和理解，才能談其他。

連這些都做不到，還談何立足以及長久發展？

作為中國人，我們對任何辱華行為都是零容忍。

而作為一個國際品牌，也希望杜嘉班納能認識到自己的問題。

撇開安那副自以為是高高在上的姿態，真正還原不同文化真實的美感。

畢竟，中國消費者並不是非你不可。格主以後也不會提及這個品牌了！

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