這個外國人，真的應該去吃屎

從 此 過 上 沒 羞 沒 臊 的 觀 影 生 活

電影派

Vol.1500

作為一名深耕電影圈多年的鋼鐵宅男。

派爺我對時尚的理解，只有兩個字：能穿。

夏天格子襯衫，冬天再套件格子羽絨服，就是派爺的穿搭聖經。

所以，派爺跟時尚圈的距離，應該就是：

河南到荷蘭的距離

原本以為，這輩子都不太可能跟時尚有多大關係。

可今天，派爺的朋友圈，也被代表時尚的兩個英文字母給佔據了。

對，就是D&G，全稱Dolce&Gabbana（據說是個國際名牌）。

多年積累的新（ba）聞（gua）敏（de）感（xing），讓派爺打開了微博熱搜。

一瞧，好不熱鬧

前十位，七個都和它相關。

看這些關鍵詞，應該不是光彩的事情。

見到這麼個大瓜，派爺沒理由不順著藤往下摸一摸。

一摸，嚇一跳。

原來，這個品牌的創始人之一兼設計師，在私信里公然辱華。

原文如下——

密密麻麻的英文里，派爺眼裡只看到兩樣東西。

China（中國），和一堆屎。

照道理，這個品牌好歹也是國際名牌，為何他口無遮攔地辱罵中國？

事出必有因，派爺繼續順著藤往上摸，找到了這個「事」的「因」。

派爺來給大家縷一下：

這個品牌，原本打算於今晚，在上海舉辦個大型時裝秀。

為了彰顯他們的重視，特地為此拍攝了一組廣告宣傳片，名叫「起筷吃飯」。

問題，就出在這三支片子上。

有心人看了，覺得裡面有些不妥當的地方，於是就去找創始人理論。

結果，他用上面那段話回懟了人家。

那麼，那個有心人會不會冤枉了人設計師，才導致他一時激憤失言了呢？

派爺就仔仔細細地把三支片子都看了一遍。

看完後，派爺覺得——

這件事，設計師不冤！

應該說：活該！

因為這三支片子，從頭到腳都讓派爺想起四個字：刻板印象。

關於這個詞，百度百科是這樣解釋的——

刻板印象主要是指人們對某個事物或物體形成的一種概括固定的看法，並把這種觀看法推而廣之，認為這個事物或者整體都具有該特徵，而忽視個體差異。 ——by 百度百科

概括固定的看法……推而廣之……忽視個體差異……稍微有點常識的人，都會覺得——

這個東西，不可取。

不過在這三個廣告里，D&G卻教科書一般地，給人上了一堂種族歧視的刻板印象課。

這三支廣告的故事，不複雜。

講的無非是，一個中國女性，吃三種義大利的食物。

乍聽之下，並不違和，但細究起來，真的讓人噁心至極。

首先，既然是以中國人為主角，那麼在場景上，它要營造的也是中國人的生活環境。

那我們來看看，這個廣告里，中國人的生活場景，是怎樣的。

整個場景布置，除了一些可能屬於上個世紀的陳舊傢具，就是塑料布窗帘。

但凡是個人看了這種布景，產生的第一聯想肯定是：簡陋。

第一層刻板印象，就這麼烙下了印記：中國，是貧窮的。

其次，既然是中國人吃飯，那麼肯定要用中國的餐具——筷子。

可是，在這個廣告里，筷子是怎麼用的呢？

嗯，硬拿我們的筷子切批薩？

硬拿我們的筷子夾卷餅？

第三個更過分，本來筷子吃意麵毫無壓力的，你非得來個反人類的設定，讓模特拿筷子去卷麵條？

其實在這個中心事件里，品牌方處心積慮地設了一個套。

我們知道，飲食結構的形成，是跟自然環境密切相關的。

中國和義大利，本身的自然因素就天差地別，自然兩國人民的飲食結構，就是有著天壤之別的。

而餐具的形成，與食物又是密不可分的。

你讓一個適合吃中國食物的餐具，去使用在義大利的食物上，兩者之間，必然會有不匹配的狀況出現。

這個道理，別的老外都明白，他們還做了個視頻，回嗆了D&G。

筷子不能吃披薩，刀叉也不能吃包子

可是，D&G不明白，或者說，他們假裝不明白。

因為，他們要在這種不匹配的情境下，套入一個高低貴賤的等級體系。

因為你用筷子來吃他們限定好的食物，怎麼吃，都是錯誤的。

那怎麼辦呢？我來教你啊。

所以你聽，視頻里的那個男人，會教這名女模特如何正確地吃到義大利的美食。

你看？你做錯了，我教你，你就對了。

甚至，我會給你「一個高分」。

這一錯一對，再加一層獎勵。

不就形成了我是老師，你是學生的「高低」之別？

還沒完，接著看。

這位中國女模特，為何要去吃這個義大利的食物？

因為，廣告對白里的男性會告訴你，這是「偉大的」義大利「傳統美食」。

因為，這會讓你覺得，你「好像身處義大利」。

是哦，你的東西就是偉大，就是傳統，連我精神上覺得在那裡，都與有榮焉。

無非，義大利和中國，就是「貴賤」之分咯？

品牌可能覺得這層意思還不夠，還特地讓那個旁白強調了一下。

在說那句「身在義大利」時，語調上揚，顯得異常興奮。

但馬上接一句，「可是，你在中國」。

但這句話，大家仔細聽，語調下挫，明顯帶著失落的神情。

為什麼做這樣的處理？還是那句話。

我（義大利）貴，你（中國）賤。

第二層刻板印象，不言自明：中國，是低賤的。

話說到這份上，其實已經很過分了。

不過你覺得這就是這個品牌的最低限，那派爺告訴你，並不是。

我們再看這個女模特的形象。

高高的顴骨，上揚的眼角，特別是，細細的眼睛。

似曾相識是不是？

是的，這樣的東方女性造型，曾經在歐美影視作品中，比比皆是。

盧燕、劉玉玲、白靈，只要他們到了西方的作品裡，統一都被「整容」成了這副模樣。

為何歐美人，會認為中國女人，或者說中國人都長這樣，我們再來看一個西方人杜撰出來的中國人——傅滿洲的造型。

發現了沒？他也是個細眼睛的主。

而傅滿洲，在很長一段時間內，都是西方人醜化華人的集中代表。

因為在當年那些保守的西方人眼裡，華人就是如此：獐頭鼠目、賊眉鼠眼。

說穿了，那就是經久不衰的第三層刻板印象：中國人，是醜陋的。

好了，經過這三重刻板印象的塑造，中國和中國人，肯定是低到塵埃里了。

接下來，該輪到我高貴的洋大人，來拯救低賤的你們了。

你看，我除了教你吃我們的食物，我還給你穿上了我們漂亮的衣服。

雖然你人不漂亮，但是你帶上了我的手鐲。

我還是會誇獎那個手鐲非常美的。

總結下來，就是——

只要你穿上了我高貴的洋大人的品牌服飾，聽從我洋大人的教導，你就可以從一個低賤的人，變成一個高貴的人。

Bravvizimo（萬歲）！

我呸！

是我握不住刀了，還是你飄了？

而且，派爺要告訴你的事，這種歧視性的宣傳策略，可能是D&G一個貫徹了好多年的思維。

不信？咱們再來看一組他們前幾年的平面廣告。

2017年4月，杜嘉班納拍攝了一組題為「愛中國」的照片，在北京著名景點取景，人物是模特和被抓拍到的路人。

穿著品牌服飾的模特，光鮮亮麗；

鏡頭下的中國人，土裡土氣，而且毫無生氣。

一句潛台詞呼之欲出——

快看？我的D&G，在中國，就是時尚時尚最時尚。

沒有對比，就沒有傷害，中國人，就是土。

所以，這次的筷子廣告，還真的不是一個無心之失，它必然是一個多年來，品牌對中國和亞洲地區的刻板印象使然。

說到這裡，我們再回頭來看下創始人那段冒犯咱們的聊天記錄。

你不難發現，裡面的關鍵詞：

一堆屎，說的是：中國，骯髒。

吃狗肉，說的是：中國，野蠻。

百多年前，他們用這樣的描述，形容過非洲，形容過印度，形容過千千萬萬個積貧積弱的國家。

可是，醒醒吧，現在是21世紀了。

上文提到，刻板印象的形成，與那個持有這種觀念的人，其固執的心態相關。

如果你把對方看成一個落後的事物，可能落後的，恰恰是你自己的認知。

D&G的創始人，可能還以為，中國還是個像廣告里一樣，對高貴的歐美充滿嚮往，並惟命是從的洋娃娃。

所以，他會狂妄到，覺得他即便發了這些不得體的話，也不會被怎麼樣。

可現在，派爺覺得他肯定臉很疼。

中國區代言人，明確表示不出席。

現場走秀的模特，表示抵制。

請來的明星嘉賓們，也不想給你半點面子。

陳坤做得更剛，才下飛機，一看微博——

對不起，我回去了，再見。

照道理，D&G的這位創始人，也是位設計師，算是藝術家的一類。

派爺想，有句話，他應該不會不明白。

藝術無國界。

那這句話的深意，派爺覺得，應該是：

藝術，因為無國界，因此，更無貴賤。

文化與文化之間，應該是兼容並包，相互借鑒。

而不應該是論資排輩，仗勢欺人。

你看中國有個藝術家叫徐冰，他雖然擅長書法，但他不會覺得，拉丁文字就是一堆蚯蚓，一無是處。

他可以把英文字母，組合成有漢字書法般美感的圖案。

真正做到，中西結合。

再看日本的設計大師們，為東京奧運會設計的中國版和服。

他們也沒說中國的衣服全是土豪審美，不適合細膩見長的日式和服。

華美的牡丹配秀麗的和服，不失大家風範。

再說個派爺最熟悉的電影領域。

曾經有個中國團隊，把西方的蝙蝠俠搬到了中國，做了一個中國版蝙蝠俠的動畫短片。

裡面的貓女，參考了中國的雜技人物造型，用的兵器也帶上了中國傳統武俠的特色，一根鞭子靈動飄逸。

你猜怎麼著？

這個團隊去美國參加專業會展的時候，《神奇女俠》的特效總監走到他們的攤位前，說——

神奇女俠甩鞭子的動作，就是參考了你們的動畫作品，你們做的非常出色。

這，才是正確的藝術創作和交流的心態。

如果這位設計師繼續冥頑不化，還是認為筷子是幾根小木頭，還是覺得這次準備了多年的大秀，因為自己的無知被有關部門叫停，被中國的主流媒體、共青團中央點名批評還不算個什麼事的話。

那我只能拿章子怡微博的這張配圖，外加張碧晨的一首《涼涼》，來送給他了。

最後的最後，派爺也來表個態：

從今以後，派爺不會與D&G進行任何形式的商業或私人合作，也不會購買D&G的任何產品，立此存照。

一個zan=【今天點的人，明天都更美】

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