一天惹怒 13 億人，現場直擊 D＆G 大秀撤離現場

時尚 11-22

NOWRE TV 獨家原創視頻

毫無疑問，Dolce & Gabbana 是今天熱門話題榜里當之無愧的冠軍，不僅在網路上收穫滿屏暴擊，原本定於今晚在上海世博中心舉辦的「THE GREAT SHOW」也在幾個小時前被緊急叫停。原本應該無比時尚奢華、聚集全國時髦人的世博中心，到底是怎樣的一種「凄涼」？NOWRE 帶好奇的你們去看看。

陰雨中匆忙撤展的工作人員

今天的上海陰雨綿綿，但秀場內外辛苦準備很久的上千位工作人員的心應該更涼。籌備如此規模的一場秀，相信不少工作人員早就上緊發條、時刻保持緊張狀態。根據場內工作人員在微博上的說法，跟進項目的團隊已經工作多天，甚至犧牲了不少正常睡眠時間，直到今天，大家還在準備著最後的綵排。

在這次的秀上，光是參加的模特就多達 360 名，360 個模特是什麼樣的概念？如果平時有留意時裝屋走秀的話，會知道現在一場男女混合發布的系列也就 100 多個走秀模特的陣容，根據這個數字再腦補出 360 個模特的規模，就能直觀對比了。除了模特以外，還有秀上的表演團隊、錄製團隊、搭建團隊、agency 團隊等等各方面的工作人員都需要在前期安排、協調好一切事情…

但就在綵排的過程中，大部分的模特突然消失了，工作人員甚至來不及 Follow 到底發生什麼…前一秒還在為大秀做最後的衝刺和準備，後一秒就接到取消的通知，連喘息時間都沒有，轉身又匆忙投入到撤展工作中，就因為設計師的幾句話，所有前期準備都變成了無用功。還有一些看秀嘉賓特意從別的地方飛來上海，本來滿心期待能在自己國家看一場華麗的大秀，最後都只能打道回府。

當我們到達現場的時候，場館裡的人已經開始逐漸撤出，我們也詢問了一些正在撤離的工作人員，每個人都表示憤怒至極以外，還多了一份失望之意，對於每個在前期準備曾經付出過努力的人來講。

這場秀無疑是 Dolce & Gabbana 針對中國市場的重要決策，一路飆升的奢侈品購買慾和超強的購買力，包括 Louis Vuitton、Chanel、GUCCI、Hermès、PRADA 在內的歐美時裝屋早就視中國市場如「珍寶」了，除了門店開遍各地外，簽約中國流量明星做代言人、推出中國農曆新年特別系列、在熱門國外旅行目的地專櫃聘請華人導購都成了日常操作，為了品牌利益，誰也不願輕易撒手這塊最大的市場，更別說為討好中國消費者不遠萬里把秀場搬來中國了。

可是…

短短几天里，這個品牌徹底和中國市場結下了「梁子」

（圖片來源：Getty）

簡單回顧一下事情的經過。

Dolce&Gabbana 原計劃今晚（11 月 21 日）在上海世博中心舉辦「THE GREAT SHOW」，向中國致敬。這場大秀秀場佔地 18700 平米、1600 台陳設，不僅找來包括章子怡、陳坤、迪麗熱巴、王俊凱在內的 40 多位流量明星站台，360 位模特帶來多達 500 個 Look，還邀請 1500 位嘉賓看秀，可以想像原本會是多大的場面。

不過這裡需要說明的是，雖然老牌時裝屋都有在海外走 Cruise 或季前系列的習慣，比如 Dior 即將去東京、Versace 和 CHANEL 即將去紐約，但 Dolce & Gabbana 這次在上海走秀的性質完全不一樣，從陣容上看，「THE GREAT SHOW」是特意為中國市場量身打造的一場活動。

但整件事的導火索卻是品牌官方為宣傳這場秀髮布的預熱廣告片《起筷吃飯》：

（圖片來源：@dolcegabbana）

不管是剛剛才看、還是早就看過的朋友，相信或多或少會有不適的觀後感吧。

首先，短片配音的 Dolce & Gabbana 念法錯誤，不知道是否刻意模仿了中式錯誤發音；其次，片中將筷子形容為「小棍子形狀的餐具」，而披薩卻是「偉大的食品」；第三，西西里甜卷被認為「對你們來說太大了」…這些容易引發歧義的措辭和肢體動作令人倍感不適，因此這組宣傳片一經發布，種族歧視、辱華傾向的評論如雪片般飛來。

因為爭議，Dolce & Gabbana 的官方微博很快刪除了這一組視頻，不過在官方的 Instagram 上卻一直保留著，雙重標準的做法實在令人費解，因此也成功收穫了或許是賬號建立以來最多的中文評論吧！

我們這裡不去揣度這幾段視頻到底是無心之失還是刻意為之，總之 Dolce & Gabbana 原本應該是抱著討好中國市場和中國消費者的態度，但卻有種弄巧成拙的意思。

引發眾怒的幾句話（圖片來源：@diet_prada）

就在大家以為隨著今晚大秀的正式開場，這幾段視頻的「討伐聲浪」會被蓋過的時候，Dolce & Gabbana 創始人之一 Stefano Gabbana 的 Instagram DM 聊天記錄被曝光，其中「I will say that the country of SH*T is China」、「China Ignorant Dirty Smelling Mafia」等辱華言論徹底激怒了所有中國人。

官方 ins （圖片來源：weibo）

不僅如此，Dolce & Gabbana 官方 Instagram 賬號的 DM 聊天記錄也同時曝光，他們用「Stupid」、「中指表情」和「eat dogs b*tch im block you」來回復質疑者。

官方聲明，你怎麼看？（圖片來源：@dolcegabbana）

在 Stefano 的帶領下，微博上也掀起了「NOT ME」的抵制接力（圖片來源：instagram）

儘管沒過多久，Dolce & Gabbana 官方就發布了聲明，稱 Dolce & Gabbana 和 Stefano Gabbana 的賬號都被黑了，並對此表示十分抱歉，他們尊重中國和中國人，Stefano 也發布了「NOT ME」的聲明，但對這種被盜號的公關措辭，顯然沒多少人買賬。

與此同時，原本在今晚看秀名單中的明星和有份參與走秀的模特、模特經紀公司接連站出來表態，直接或間接地表達了抵制的意思。短短几個小時里，Dolce & Gabbana 霸屏各大社交媒體，連共青團中央也出面表態抵制。

本該星光熠熠的紅地毯，現在一片凄涼…

就在吃瓜群眾為今晚缺席大半、遭遇抵制的「THE GREAT SHOW」該如何正常進行「擔心」時，這場秀被叫停了。籌備時日不短、花費不少的大秀因為 Stefano 的口舌之快，「暫時」全部打了水漂，但比起經濟損失，更致命卻是花大力氣好不容易積累下的中國消費者。

其實這已經不是 Dolce & Gabbana 第一次「激怒」別人了

時間回到 2017 年 4 月，Dolce & Gabbana 發布了一組名為「DGLovesChina」的大片，取景於北京各大地標，片中除了身穿 Dolce & Gabbana 華服的模特外，樸素的一般路人也有份出鏡，甚至佔據了不少畫面，因此也和光鮮靚麗的模特形成了鮮明對比。

（以上圖片來源：Dolce & Gabbana）

或許 Dolce & Gabbana 團隊認為這組大片非常接地氣，很有中國氛圍，中國市場應該感到親切。但沒想到的是，這組大片一經發布，立刻在社交網路上引發巨大爭議，不少人覺得它有刻意醜化中國人的嫌疑。

Stefano Gabbana（圖片來源：Getty）

再說說今天直接將事態升級的創始人之一 Stefano Gabbana，如果之前有關注的話就會知道，「口無遮攔」是他的一貫作風。曾被他「評價」過的明星包括但不限於 Selena Gomez、Victoria Beckham 、Miley Cyrus 和義大利時尚博主 Chiara Ferragni。

（圖片來源：wenlc）

其實時尚圈一直不缺類似的案例。近一點的有今年年初 BALENCIAGA 門店外中國消費者遭遇不公平待遇的事件，遠一點有 Tommy Hilfiger 因歧視華人吃官司，Abercrombie & Fitch 因一件印有「Wong Brothers Laundry Services – Two Wongs Can Make It White」字樣的 Tee 而引發種族歧視爭議（暗示華人洗衣店負責清潔衣服），德國設計師 Philip Plein 曾在 Tee 上印著「F-X-C-K You China, Manufactured in Europa, Produced and designed by Philipp Plein」字樣，並配圖小丑，引發中國消費者的抵制…