去年的虧還沒吃夠，Dolce＆Gabbana 上海大秀宣傳短片又惹爭議

時尚 11-22

不過，這下大家都知道它要來中國辦秀了。

11 月 21 日，Dolce & Gabbana 將在上海舉辦一場名為「The Great Show」的時裝秀，秀上會展示 100 多套造型的全新成衣系列，有「DNA」、「千禧一代」以及「中國新年」3 個關鍵詞，走秀的形式則會將舞蹈和高科技元素進行融合。

和以往一樣，義大利品牌會發布一系列的視頻和照片為發布會預熱，然而就在 11 月 18 日，Dolce & Gabbana 發布的一組視頻再度引發了「辱華」爭議。不堪輿論壓力，品牌官方微博上已經將視頻刪除，但在 Instagram 等平台上還是保留著，這組視頻總共有 3 個短片組成，基本上是一樣的風格，我們放上第一個短片，大家先感受一下。

按邏輯來說（當然「邏輯」現在是一個蠻尷尬的詞），Dolce & Gabbana 是為了來拉攏中國消費者才選擇到國內來辦秀的，它沒必要也沒理由公然辱華。拋開這個問題，我們單純從短片內容來看，這個片子可以說拍得很糟糕了。

拍一組商業宣傳短片，首先要明確是拍給誰看的。這是給在中國舉辦的時裝秀造勢、全片都是中文配音和中文字幕，顯然是拍給中國人看的。但出現「用小棍子形狀的餐具來吃我們偉大的傳統瑪格麗特披薩餅」這樣的台詞就很讓人費解，對於中國人來說筷子是我們所熟悉的，卻要繞著彎子說「小棍子形狀的餐具」，而我們陌生的瑪格麗特披薩餅，反倒直截了給了「偉大的」這樣絕對的定義。

整個片子充滿了這種讓國人感到困惑的表達和細節，比如背景音樂和布景，比如開頭品牌名的中式發音，還比如不符合絕大多數國人審美的模特以及她奇怪的表演。本身這些元素都是中性的，中國人念錯的讀音被官方拿來放到視頻中，你可以說品牌嘲笑國人，也可以說中式發音得到了官方認證，就像以英語為母語的人用英語的發音規律來念法國、義大利品牌的名字，念的人多了，大家也都聽得懂，就變成通用念法了。

但整個片子都是讓國人無法理解的梗，絕大多數人看下來都是一頭霧水，不知道你要表達什麼，也就不怪有人會想「你是不是在侮辱我們」？

很讓人費解的文案和表演

有人說這是國人缺少文化自信，但 Dolce & Gabbana 作為一個商業品牌，它拍這組片子說到底是為了讓中國人去買自家的產品，不熟悉中國人的思維邏輯和喜好，導致拍出來的東西引發不滿和爭議，讓很多人感覺受到了冒犯，這個鍋還得義大利品牌自己來背。

但話又說回來了，Dolce & Gabbana 為了給上海大秀造勢，已經發布了十多支短片，而最終來看影響力還是這 3 條爭議短片最大。另外的短片分兩類，一類是中國風的風景素材的簡單拼接，一類是邀請王俊凱等明星和時尚博主出鏡拍攝的短片，後面一類配合了 Dolce & Gabbana 全球的 #DGEnough 宣傳活動。兩組短片都沒有太多創意可言，影響範圍也就相對有局限。

值得一提的是，本來這幾天品牌一直在微博上為大秀進行倒計時，但受到前面這組爭議短片的影響，11 月 19 日的倒計時短片最終沒有發布。不過 Instagram 上還是一切照常。