德媒眼中的中國「跑馬」：有錢有閑的中產階級象徵！

在中國，跑步是一項摩登的體育運動。現如今，跑步運動的群體像滾雪球一般，越滾越大了。這一現象會給運動品牌提供什麼契機呢？

如今中國人跑步可不僅僅是為了健康，同時也是一種生活方式和身份地位的象徵。因為人們首先得能承擔運動的成本，才能去參加這項運動。當然這裡的成本不僅僅指購買體育運動設備所需花費的成本，還包括人們為此所需要投資的時間。

這一群體在中國共計有1億人，即為所謂的不斷壯大的中產階級。這群人正好在「跑馬」（馬拉松）運動興起期間有空餘時間，同時也有購買跑鞋所需的錢。據尼爾森體育稱，這些運動愛好者的教育水平通常高於平均水平，至少是本科學歷。

中國去年有約500萬人參加跑馬

對於運動員來說，跑步是中國最重要的體育運動項目，排在健身房、羽毛球和游泳之前。僅在2017年這一年，參加「跑馬」運動的人數就達到500萬。Intersport亞太區總經理Robin Trebbe說：「跑步今後在中國有著持續的增長潛力。」

《中國日報》預測，在2020年中國將會有1000萬參與者參加跑步比賽，屆時將會有1900個跑步比賽。

當然，這一數據吸引了每個跑步和健身公司。在2017年，跑步運動產品的總營業額在中國共計有63億美元，這一數字比前一年增長了25%。

運動產品公司因此受益

當然，跑步運動員對於運動物品的興趣不止於跑步鞋和跑步服。亞太地區的運動專家表示：「對於跑步運動員來說，活動追蹤器、跑步者專用的MP3播放器、頭頂燈和其他的物件都頗具吸引力。」

隨著數字化的發展和演進，全新的銷售和服務產品如腳步掃描儀、新App等也陸續出現在市場上。在運動利基產品這一塊，中國是最有趣的市場之一。

Trebbe預測，跑步產品佔據了中國運動市場15%的總營業額。

事實上，跑步本身也在繼續發展，越野跑越來越流行並進一步開闢了新的目標購買人群。與此同時，在中國的運動產品公司還在不斷迎合高要求和注重質量的買家群體的需求。在中國，著名的西方運動品牌如阿迪達斯、耐克是非常受歡迎的，因為它代表著可靠性和高價值。

長久以來，大品牌一直受益於此。大城市中如上海、北京的阿迪達斯和耐克旗艦店一直是熱門的購物目的地。例如，耐克在2017/18這一年在中國的總營業額總計為51億美元，佔了該製造商在全球總營業額的1/7（363億美元）。

除了生活方式之外，跑步運動應該算是運動產品最重要的盈利驅動因素。諸如「跑馬運動」等活動和社區活動激起了跑步運動員購買他們產品的慾望。

目前，阿迪達斯於2016年在成都開設了全球第一家跑步旗艦店。自2015年起，上海市中心還建起了專門的戶外跑道。

（歐洲時報德國版實習編輯李思瑩整理編譯報道，轉載請註明GermanReport）

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